爱华仕拉杆箱包 2017第九届大广赛命题策略单，爱华仕究竟有何亮点？

爱华仕

广告主题

装得下，世界就是你的！

品牌简介

爱华仕长期从事箱包制造，拥有22年行业经验，公司全面负责产品构思、制造、推广及配送等环节，是一家立足中国的箱包公司。

爱华仕将自己确立为“综合箱包，知名品牌”，其商品种类包含拉杆箱、手提包等上百种款式。该品牌的市场网络遍及全国，包括北京、上海、广州、深圳、香港、杭州等300多个城市。销售渠道覆盖国内众多百货商场、连锁超市、网络销售平台，同时提供大客户礼品定制服务。凭借实用性强、品质优良、设计新颖的特点，爱华仕赢得了众多顾客的认可。

爱华仕长期致力于品牌塑造和宣传推广，邀请知名艺人担任形象大使推动潮流趋势，不断尝试新的市场推广方法，在品牌影响力、公众形象和市场份额等指标上占据绝对优势，成为国内箱包行业的领先品牌。其口号“装得下，世界就是你的！”巧妙运用双关，广为流传，既彰显了爱华仕产品容量大的实用特点，又激发了顾客向往远方实现抱负的心境。

主题解析

爱华仕将自己确立为“全能箱包，明星品牌”，致力于满足顾客在休闲和商旅出行等方面的多样化需求，并且已经获得了超过6000万消费者的青睐与拥护。

爱华仕箱包凭借其用途广泛、耐冲击、便携的特点成为市场标杆，依靠突破性的专利技术、贴心设计的细节以及前卫的风格赢得顾客的认可。

爱华仕勇于追寻理想，同时渴望将最可靠的旅行袋赠予所有怀揣梦想者。

爱华仕发布了新一代环保无极系列拉杆箱，选用可重复利用的环保PP材料，不同于普通不可回收材质，使旅程更可持续。该产品运用爱华仕无极科技专利，通过无结构榫卯式整体构造，无需外部框架，实现轻巧防水，耐压且抗撞击。现需为爱华仕全新环保无极系列拉杆箱的发布，制定一个全面的市场推广计划。

以“能容纳一切，天地皆可拥有”为宣传口号进行构思，能够涵盖平面宣传品制作、影像广告片拍摄、大象主题的卡通吉祥物设计、原创涂鸦图案应用于商品装饰、拉杆箱与背包等产品的工业设计、以及利用互联网进行互动式的新媒体宣传方案制定等方向。

广告目的

运用多样化的宣传画面手法，增强爱华仕的品牌影响力，宣传其价值观念和产品优势，改善品牌形象，与爱华仕的潜在客户建立联系，促进销售增长。

广告形式

平面类、视频类、动画类、互动类、广播类、策划案类

一、平面类

1.平面广告

依据爱华仕的商标形象与商品市场定位构思视觉宣传方案，要着力彰显宣传的核心内容、企业宗旨或商品的主要用途，务必做到画面效果震撼且构思巧妙。

2. 产品图案设计

针对爱华仕的拉杆箱和背包系列，开展富有想象力的涂鸦或图案印花工作，以此迎合追求新颖、潮流和动感的95后消费人群的审美取向。

3. 产品开发工业设计

根据对包袋用途和样式的认知，构思一个符合个人期望的包袋造型。

4. 吉祥物设计：

以爱华仕标志中的大象图案作为创作蓝本，构思爱华仕的专属象征或动漫角色，具体形象需精心设计。

二、视频类

时长为十五秒或三十秒的动态影像宣传，以及时长介于三十分钟到两小时之间的叙事性短片广告。

三、动画类

可以吉祥物为主要元素，制作动画作品。

四、互动类

创意手机端的H5互动广告。

五、广播类

广播广告。

六、策划案类

爱华仕全新环保无极系列拉杆箱新品上市营销方案：

营销方案涉及多种形式，包括平面宣传品设计、影像制品推广、媒体渠道合作、公共关系活动策划、实体场所促销以及优惠销售策略等。

网络营销方案涉及互联网、微信、微博等网络平台。需要提交详尽的商业规划文件，包含营销计划的细节内容，以及实施方案的阐述说明等（预估成本达一千万元人民币）。

目标群体

以18-35岁学生及都市白领为核心。