天猫发布一季度运动户外、家居等16个趋势赛道TOP潜力商家榜

天猫发布一季度运动户外、家居等16个趋势赛道TOP潜力商家榜

越来越多的优质品牌商家，正在天猫加速涌现。

4月14日，编辑在天猫“千星计划”潜力商家沟通会上了解到，一季度参与天猫千星计划的品牌成交较去年同期增长超过40%，表现十分亮眼，其中23家商家季度成交首次超过千万大关，另有454家品牌在趋势赛道中拔得头筹，取得了第一名的好成绩。

这些数据证明，2025年新的一年里，天猫推行的一系列激励措施效果显著，促使中等规模和实力一般的商家获得了迅猛的发展，成功转型为具有高发展潜力的优质企业。

2025年行业集会上，天猫公布了新一年的商业规划，重点支持有实力的品牌和新兴品牌，在商家奖励、新品培育、品牌社群、精品直播、客户拓展等多个领域，投入了前所未有的关键资源，以此推动优质品牌在新的一年里实现快速发展。

今年第一季度，天猫加大了对中腰部商家的“千星计划”投入，针对运动户外、美妆、家居、家电等十六个细分领域的潜力品牌，采取了一系列扶持措施，包括安排小二进行一对一对接，无偿开放高级版数据产品工具，与头部品牌服务商合作提供运营指导，并在重要促销节点和营销活动中为这些商家开辟优先通道，全方位助力中腰部商家在天猫平台上实现快速发展。

潜力商家沟通会上，提及到影视剧爆火出圈的刘亦菲同款冲锋衣，市场总监左明进行了解说，称《玫瑰的故事》热播使得剧中同款冲锋衣走红，在2024年双11期间冲上天猫户外休闲衣榜单第二位，并且直接促使品牌全线快速崛起，2024年全年，天猫销售额比上一年增长了800%。

左明回想，爆款冲锋衣一度面临供应紧张的局面，他们采取了一个策略，将货物优先配送到天猫仓库，因为天猫在承接访问量方面表现最为出色。他还说明，当前天猫对品牌给予了很多支持，推出了包括千星计划、宝藏新品牌、一对一流量解析在内的多种激励政策，所以品牌选择将重心放在线上，加大在天猫旗舰店的资源投入和人员配置。

OVL是新进入小家电领域的一个品牌，主打产品包括直发梳和卷发棒，2024年加入天猫平台后迅速崛起，仅用5个月时间就打造出月销量达到17万的爆款产品，该产品实力强劲，已经可以和徕芬展开竞争，OVL的运营主管吕永琰对此进行了说明。

吕永琰表示，进入平台后一个显著体会是，天猫的搜索功能和流量分发都比其他渠道更有保障，更利于品牌进行长期发展，如今OVL在天猫的业务规模已远超其他平台。打造品牌需要专注天猫平台。“我们觉得选择天猫的时间有些滞后。”

EHD品牌方认为，天猫的运营体系更为完善，更利于品牌长远进步。CMO陈嘉俊表示，EHD将天猫视为核心销售平台，绝大部分业务都依托天猫开展。

新兴知名企业接连不断出现，4月14日，天猫“千星计划”同时发布了天猫潜力商家名单，该计划每季度都会公布在各个热门领域中交易增长最快的品牌商家，以此不断展示更多消费领域的新动向和新焦点。

天猫的互动方式与信息积累方法，使得用户资源转化为数字资产成为可能。商家发展部门的潜力商家主管绮悦说明，天猫拥有优质消费者群体和丰富多样的社群，具备全面的品牌数字化管理手段，用以支持品牌直接接触客户，迅速捕捉动向和机遇。

2025年天猫618活动期间，天猫“千星计划”将向品牌商家给予多种支持，包括战前指导、千星专场直播商品选择会议等资源。对于在第一季度参与榜单竞赛并表现优异的商家，天猫还将提供618服务商协作机制，协助更多有潜力的商家突破局限，进入亿元销售额的行列。