淮国旧要回来啦！68岁生日当天，淮海路不见不散：重温上海记忆
这个1954年9月29日时候开业的“淮国旧”，它曾是上海人记忆里充满许多美好回忆的如同淘宝一般的圣地。1992年的时候，它为了能允许建设南北高架而进行了避让、让道处理。随后经过了几次不同程度地搬迁后，它慢慢地在人们的视野中间逐渐消失不见了。时间过去间隔了三十年之后，68岁的“淮国旧”在它诞生的那个日子实现了“重生”，它不仅仅是重新回到了淮海中路这个地方，除此之外，它还将会以一种时尚的姿态去擦亮自己那块金字招牌。
海岸线君从益来惠民集团知道此消息所说，便是在9月份的29号那天，全新名为 “淮国旧H二十二” 的事物将会安家在淮海中路的766号该处，从而开启试着营业这一行为，那些来到此处打标记的市民，他们可以既在主题展览场馆之内去体会早已过去的上海那种风情格调，又能够去挑选购买自己心里喜欢的二手奢侈物品，进而使得 “淮国旧” 寻觅珍贵物品这件事不再仅仅只是成为一种回忆以及传说了。
全新的“淮国旧H22”将启动试营业
PART 01
觅宝
勾起老上海人的记忆
说起“淮国旧”，上海谁人不怀旧？
1954年9月29日，“淮国旧”，借着“国营上海市贸易信托公司旧货商店”之名，在淮海中路424号开张营业，之后又历经更名，成了“淮海贸易信托商场”以及“五星公司”。然而，不管怎样变换称呼，上海人依旧称它为“淮国旧”。仅仅这三个字，便把它的地址给指明了，是在淮海路上，其所有制性质是国营商店，经营范围是以卖旧货为主 。
柜台排成了一排又一排，货品堆成了一片又一片林子，那时有着“淮国旧”之称的地方，汇聚了上海所有的旧货，各种商品全都有可供选择。有许多老百姓，是冲着那些价格低廉且实惠还实用的日常用品才前往那里的。
“淮国旧”老照片
上世纪80年代之际，我尚不处于已结婚的状态，闲暇有空之时就喜好前往“淮国旧”展开淘选货物的行为。张阿姨以年轻时的身份居住于曹家渡地区，家中三个姐妹共同使用的缝纫机便是从那里购置回来的。当时购买工业品是需要工业券的，例如缝纫机还有自行车均要是凭借票证来进行供应的。然而“淮国旧”当中存在着处理品以及二手货，只要用心去淘选，便能够寻找到性价比相当高的商品，关键之处乃是其为敞开式供应，并不需要使用票证。
不但有日用品，而且有舶来的世界名品。老古董，旧钟表，皮大衣不在话下，甚至有徕卡相机，派克金笔，劳力士手表……这些世界名牌商品在当时极少能见到，“淮国旧”却打开了一扇窗，使不少人开眼界，长见识，成为上海人认识世界名牌的启蒙之地。
“淮国旧”在1992年，因南北高架建设而让道，此后20多年间，在淮海路周边多次搬迁，最终慢慢在上海人的视野里消失。中央商场、虬江路市场也是如此，上海的三大旧货市场近年来都已没落，然而在经历过那个年代的上海人心中，它们可是难以磨灭的美好回忆。
“淮国旧”曾因建设南北高架而让道
PART 02
重启
切入二手奢侈品赛道
时间过去了三十年，“淮国旧”就会再一次回到淮海中路。想必好多人刚听到这个消息，都会有相同的一个问题，“淮国旧”是不是依旧卖旧货呢？
时代发生变迁，处在如今这时期，已然是物资充裕丰富的年代，旧货市场开始走向落寞之态，寄卖回收等商业形态也渐渐在市场之上消失不见。然而与此同时，精致消费浪潮与精明消费态度相叠加，再加上可持续时尚这一因素，有一些年轻人转变了自身消费理念，进而带动二手奢侈品市场正以几何倍数的速度实现增长。在淮国旧H22项目经理马牧的观感里，“淮国旧”振兴的时机已然来到。
2020年，已被经济学家命定为“中国二手元年”，尤其是一些具备消费能力的年轻人，他们钟情于有风格的二手奢侈品，钟情于二手潮玩，钟情于中古家居等等。与此同时，中国已然成为全球最大的奢侈品消费国，二手奢侈品存量极为巨大，这都给“淮国旧”带来了机遇。
马牧讲，于老上海的旧货市场之中，“淮国旧”是那种绝无仅有的存在。从某一种意义来讲，它是那时仅有的“奢侈品店”，店内摆放着中外知名品牌的奢侈品，并且可以供普通市民去进行买卖。所以，一些老上海人把逛“淮国旧”当作他们身处那个年代的前卫以及“懂经”的体现 。
当时，就能在“淮国旧”买到中外知名品牌的奢侈品
她向记者讲，当年具备那样品牌地位的“淮国旧”为今日转型发展铺就基础 ，新店称作“淮国旧H22”呢 ，这里面既有对往昔的承接 ，又存在品牌的新生 。“H是淮海路、淮国旧开启字母 ，还是英文-hand（二手）里一个字母 。2有好多重含义 ，它既象征二手循环 ，提倡赋予商品第二次生命的环保消费形式 ，又有在2022年第二次重新启动淮国旧品牌的意思 。”。
PART 03
好玩
变身网红打卡地
与售价超50万元的，运用第一代保时捷911跑车身上零件，并以意大利沙发工艺切割再造，从而将老爷车转变为可居家使用的汽车沙发的意大利品牌的一对保时捷沙发不同；香奈儿充满极其稀有特质的二手奢侈品，包含全琉璃手拿晚宴包、玳瑁盒子包、藤编盒子包以及滑雪头盔；另外还有LV与村上隆合作推出的限定款樱花手提包，以及集齐三种颜色的LV鳄鱼皮梦露系列手提包……
于“淮国旧H22”所带来的那些二手奢侈品之中，重奢所占的比例已然达到了95%，除此以外，像Off-white、Comme des这样的二手潮牌，也都能够在店内寻觅到 。
店里充满了老上海风情
艺术画展、打卡空间都将不定期更换
马牧称，当下，“淮 国 旧”取得了中国检验认证集团上海有限公司所颁发的“奢侈品鉴定示范基地”，并且拥有一支奢侈品鉴定团队，该团队由日本高级鉴定师、国家资深鉴定师等专业人士构成。这些鉴定师获取了“中国旧货业协会二手奢侈品工作委员会”或者“中国检验认证集团”等机构颁发的奢侈品鉴定师资质，用以对二手奢侈品的真伪以及真实成色状况开展鉴定。
于“淮国旧H22”处，消费者不但能够寻觅到源自各个年代、各个品牌的二手奢侈品，而且还能够步入具有“穿越时空”之感的主题空间，去打卡老上海风情。“我们于一楼布置了几个特色展馆，它们分别是星光照相机主题馆、淮国旧历史馆、中古家具show room以及老上海风情擦鞋店等。”马牧告知记者，登上二楼后，移步换景的主题馆数量更多。
香奈儿历年来的经典重工琉璃古董珠宝以及时尚首饰，在琉金岁月珠宝馆里得到了展示，奢侈品丝巾画廊呢，是以爱马仕、香奈儿等品牌的限量稀有丝巾为主角的。25米长的沿街咖啡吧，坐进去后，便可将百年商业街的街景全部收入眼底。与沪上知名男士特色美发店IMUSE SHOP合作的联名展示馆，坐落于此，武康路人气花店Rosa的限时快闪店，也在这里，还有沪语电影《爱情神话》电影中主要绘画作品作者赵宏的个展，同样在此，这些呈现艺术的画展、供人打卡的空间，都会不定期进行更换。
要变得更为潮流，要显得更加年轻，要变得更好玩些，重新回归到淮海路的“淮国旧”，期望能够吸引更多的新粉丝以及老粉丝，在成为网红打卡之地的同时，还为百年的商街注入“有趣的灵魂”。
金海岸工作室
作 者 | 张钰芸 孙霞琴
图 片 | 陈梦泽 采访对象提供
编 辑 | 钱文婷