贝恩2025奢侈品报告：中国消费回流如何推动市场逆势增长？

涉及奢侈品领域的主要上市公司有，越秀金控，老凤祥，金一文化，友阿股份等。

本文的核心数据有，中国消费者的奢侈品消费规模，全球奢侈品的消费总额，中国境内的奢侈品消费规模等。

伴随中国经济持续不间断的发展，还有人民生活水平一步步渐渐增长，奢侈品行业在我国呈现出快速而迅猛的发展态势。

1、中国消费者，奢侈品消费规模，到2025年，将能达到，1500至1800亿欧元。

按照消费者的国籍来进行划分，在2015年至2019年期间，中国的消费者对于奢侈品在全球范围内的消费规模呈现出上升的态势，到了2020年的时候，由于受到疫情的影响，消费规模有所下降，大约为590至630亿欧元，不过贝恩方面预计，中国消费者对于奢侈品的消费将会很快恢复过来，到2025年的时候，有望达到1500至1800亿欧元。

注意，中国消费者奢侈品消费规模所指的是，中国国民于全球范畴内进行购买的奢侈品的全部总额，其中涵盖着海外购买力，在2020年以及2025年的时候，消费规模是范围数据，2020年的分别为590亿欧元至630亿欧元，2025年的分别为1500亿欧元至1800亿欧元。

2020年的时候，中国消费者全球奢侈品消费这般的规模是处于下降状态的，然而境内消费规模却是大幅地提升了，依据贝恩数据，2020年中国消费者境内奢侈品消费规模已然超过400亿欧元，其占境内境外总消费规模的比重也从上年32%突然之间猛地攀升致使超过70%，进而达到顶峰，另外预计未来随着全球形势恢复到正常状态，占比将会有所下降，2025年大概是55%。

2、中国境内，存在着奢侈品消费市场，当下，这个市场的规模已然达到了接近于3460亿元人民币。

从消费地区的角度来进行区分，在2020年的时候，我国境内的奢侈品消费市场规模同样是处于扩大的状态。依据贝恩所给出的数据，在2011年到2016年的这一时间段之内，我国境内的奢侈品市场年复合增速仅仅只有2%，在2016年到2019年期间增长到了26%，在2020年的一整年实现了大约48%的增长，境内个人奢侈品消费市场规模达到了将近3460亿元人民币。

在2020年时，全球奢侈品消费的总额大概是2170亿欧元，中国境内奢侈品市场规模在全球奢侈品消费总额里所占的比重，从2019年的10.6%突然提升到了20.3%，预计在2025年的时候，全球奢侈品消费总额将会达到3300到3700亿欧元左右，中国境内市场有希望成为全球最大的市场。

注：2025年全球奢侈品市场消费总额为范围数据。

3、消费回流趋势加剧

全球奢侈品市场处于低迷的大环境当中，在此环境下，中国境内奢侈品市场居然能够实现逆势增长，这主要存在三个因素，分别是主动增长，还有主动回流，以及因疫情限制而导致的被动回流。

按着腾讯营销洞察所发布的那些消费者调研数据来看，在2021年消费者增加于中国内地奢侈品消费的缘由当中，因疫情而被动进行回流并且选择境内消费的情形，其所占比例达到了34%；因内地购物条件获得改善于是主动回流进而选择境内消费的，所占比例达成38%，此中又有72%的消费者宣称中国内地的购物渠道更为便利，67%的消费者声称内地产品丰富、服务也有所提升；然而初次购买便主动挑选内地市场的消费者，也就是主动增长的那部分，仅仅占到28%。由此可见消费回流乃是我国内地奢侈品市场逆势增长的主要成因。

总的来说，自2020年起，因新冠疫情产生影响，全球奢侈品消费市场处于低迷状态，然而中国境内市场，鉴于内地购物环境得到改善，以及出国受到限制这种因素，出现了大量消费回流的情况，达成了市场规模逆势增长，预计到2025年，中国境内市场会成为全球最大的奢侈品市场。

依据前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，可参考上述数据及分析，不光如此，前瞻产业研究院还给出众多对策方案，像是产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱，产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等。