受惠于北美市场与欧洲市场的复苏，再加上稳定的亚太市场呈现，爱马仕，路易威登（LVMH），以及开云，这三大奢侈品集团在今年一季度的时候业绩表现出色。
一直到3月底的这个第一季度里，爱马仕的收入跟去年同期相比大幅上涨了33%，达到了27.65亿欧元，LVMH集团的销售相比于同期增长了23%，开云集团的销售额是49.6亿欧元，和去年同比增长了21%。
然而，在呈现出亮眼增长的这种情况的背后，担忧是明显能够被看出来的。首先，疫情对于中国市场所造成的影响成为了被关注的重点。
近日，意大利奢侈品集团公布了第一季度的业绩数据，在那截至3月底的第一季度当中，其销售额同比大幅上涨了21%，达到了2.89亿欧元，此数据高于分析师的平均预期。其中，欧洲市场的销售额同比增长了45%，北美市场的销售额同比增长了39.8%。由于新冠疫情出现反弹，特别是受中国新一波防疫措施的影响，亚太区销售额按固定汇率计算同比下降了2%，在2021年的时候，中国市场销售额占据总销售额的30%。据巴克莱银行作出估计，在中国奢侈品主要消费城市当中，当下50%的奢侈品门店出现闭店情况或者客流量呈现减少态势，这将会对奢侈品行业主要市场今年第二季度的业绩产生影响。分析师进行预计，第二季度中国市场的销售额有可能会下降30%至50%。
开云集团的首席财务官，在近期的时候表达了这样的意思，当前该集团有差不多三分之一的门店网络，处于那种受到疫情限制产生影响的城市之中。然而，一直到现在这个阶段，主要的品牌都持有这样的观点，中国所遭遇的新冠疫情只是暂时的状况，中国始终还是一个极为可靠以及相当重要的市场呀。
讯息由来是，《时尚商业Daily》借助消息人士所透露的情况，伴随疫情状况好转，上海这儿好多家快递已然恢复了运转，Louis的那上海仓库以及Dior的上海仓库在5月月初的时候先后复工了，之前因为疫情而停止配送的商品在较近的日子里开始发货了并且依旧实行闭环管理，商品物流所花费的时间跟过去对比会有所增多。在这今年一季度财报当中，LVMH表示，鉴于疫情持续造成影响等各种因素，该集团对于未来秉持“保持警惕也充满信心”。
《时尚商业Daily》进行了报道，声称，在奢侈品牌正遭遇三大挑战的情况下，除开疫情所增添的不确定性，消费需求出现的变化，以及品牌的极端营销，这些都有可能给奢侈品销售带来威胁。
疫情带来诸多不便后，当下人们倾向把更多可支配收入用于体验消费，这或许会对某些奢侈品牌造成冲击，此前出行受限明显推动了奢侈品消费，依据Live的数据，今年一季度，现场音乐会门票销售额相较于2019年增加了45% ,美国运输安全管理局称，当前美国的航空旅行近乎恢复到大流行之前的水平。
越来越多的人，在购买奢侈品这件事上，所采用的方式，正处于一种发生变化的状态之中。消费者，对于新事物，越发充满渴望之情，然而，当下品牌所进行的过度营销行为，却产生了一定的副作用，致使奢侈品，在当下的情境下，变得比以往任何一个时候，还要更加“无处不在”。这种情况，对于以排他性作为基础的奢侈品消费而言，是特别不利的，甚至有可能，造成用户出现疲劳的状态。
比如，即便普通消费者兴许买不起单价是10000美元的香奈儿夹克，然而她如今能够轻易地把那件夹克的图像当作手机屏保，这样一来那件夹克就会感觉没那么与众不同。《The of 》这本书的作者Ana觉得，这甚至于会削减消费者去购买该品牌低价线单品的意愿。
W. David Marx持有这样的观点，即奢侈品必定是身份的一种象征，而且身份象征仅在跟精英群体形成清晰联系之际才能够发挥作用，他的新书《身份与文化》马上就要出版；他觉得，一旦品牌营销变得过分普遍了，奢侈品的消费者就会心生怀疑，怀疑自己的购买行为是不是已经变得跟大众没区别了。
有其他人对此持有不一样的看法，一些专家观点为，市场已然足够分散，不同的消费者群体去挑同一个品牌消费，也不会产生彼此挨近之感，顶级品牌可保证其分销、定价以及曝光能被合理安排，进而朝向所有类型的消费者。
走在街上时，你不会每天都看到那个钱包，可在浏览时，你随处都能瞧见它。过往一贯的玩法需要改变。德勤董事总经理Karla觉得，因越来越多的人更易接触奢侈品，看似可靠的策略不再如从前那般有效。