过去一年里加速进行线上布局的那些高级珠宝品牌们 ，愈发看重天猫双 11 所蕴含的增长机会 ，进而为中国消费者带来了诸多全球首发的新品。今年 3 月正式在天猫奢品上线的法国高级珠宝品牌梵克雅宝 ，首次参与天猫双 11 活动 ，带来了全球首发的 “蔷薇色” 限量四叶草项链。
梵克雅宝首次参加天猫双11带来限量“四叶草”项链
宝诗龙这个法国高级珠宝品牌，米兰珠宝品牌宝曼兰朵，位列世界十大珠宝品牌的格拉夫GRAFF，还有日本珠宝品牌，它们在今年相继入驻且都首次参加双11并加入“上新潮”，除了&梵克雅宝也如此。宝诗龙推出天猫限定的18K金珍珠项链，属于其经典平衡系列，格拉夫GRAFF带来蝴蝶幻影玫瑰金钻石项链，全球仅50件。
天猫双11那段时间，各个高级的珠宝腕表品牌也会陆陆续续地去发售新的产品。卡地亚会发售那种圣诞版本的蓝气球机械腕表，伯爵会推出18k白金钻石项链，麒麟会上线玫瑰金珍珠母贝葫芦项链。
过去，那些更看重线下门店渠道的高级珠宝品牌，在今年加快了拥抱线上的步伐，其目的在于触达门店无法覆盖地区更多的消费者。在线上，当消费者选购珠宝品牌时，还能够体验到AR试戴、定制镌刻等特色服务。
研究显示，中国那些奢侈品消费潜力巨大的城市数量超过200个，天猫将全国各线城市的消费者都涵盖在内，这属于线上平台的一项显著优势，能使品牌直接接触到中国最为庞大丰富的消费群体。相关数据表明，在过去的半年时间里，天猫奢品珠宝品类的销售额同比增长幅度超过260%。据悉，今年是奢侈品品牌参与规模最大的一次天猫双11，有超200个品牌官方参与其中，集齐了LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团这五大奢品巨头公司。预售期超10万款奢侈品限量款、定制款新品上线。