贝恩：中国奢侈品市场持续放缓
国际管理咨询机构贝恩公司近日发布了《2013年中国奢侈品市场研究报告》。 研究指出，继2012年7%的增长后，2013年中国内地奢侈品市场增速将进一步放缓，全年增速预计在2%左右。 这种缓慢增长的趋势预计将持续到2014年。目前，中国奢侈品消费者约三分之二的总支出花在海外。 相比之下，国内门店客流量减少，新店开张速度放缓。 中国人仍然是全球最大的奢侈品消费群体，贡献了全球奢侈品消费总额的29%。 随着中国奢侈品消费者日益成熟，以女性消费者为主的品类和时尚系列呈现出强劲的增长势头。 这些变化为品牌提出了新的优先事项，需要从定价策略、客户关系、时尚产品设置、中国本土人才管理等方面重新审视其在中国的运营策略。
尽管今年中国奢侈品市场整体表现平平，但贝恩仍然发现了亮点——以女性消费者为主的时装和鞋履呈现出强劲的增长势头，增速达到8%至10%。 中国女性消费者日益成熟和影响力不断增强是主要驱动因素。 这也使得中国奢侈品市场女性消费者的消费支出首次与男性消费者持平。 与1995年男性消费者贡献了90%以上支出的市场情况相比，这无疑是一个巨大的飞跃。
“中国奢侈品市场已经从圈地阶段迅速发展到持续注重客户体验和可比门店销售的阶段。” 贝恩公司全球合伙人布鲁诺·兰纳表示，在中国市场，全球奢侈品牌的关注重点正在从男性消费者主导的品类和配饰转向女性消费者主导的品类和时尚。 品牌商也在积极响应这一重要变化。