从奢侈品排队，观察中国的贫富差距
牛年春节前夕，我发现了一个令人震惊的现象。 中国各大城市的奢侈品店，无论所谓的平价奢侈品牌，就连卡地亚、梵克雅宝、宝格丽的起价都在2万到3万元。 奢侈品，还是Prada、Gucci、LV这样的老牌奢侈品，甚至这种价格不菲的羽绒服，都在排队！
看到长龙的那一刻，我恍惚：奢侈品打折降价了，还是中国人富起来了？ 起初我简单地认为这是因为出国的有钱人因为疫情无法去国外购物，所以把购买力都花在了国内，所以国外的商品更容易买到。 数据也可以支持这一推论。 2020年，中国奢侈品消费占比从34%增长至78%。
但爱马仕也需要排队，无论是北京、上海还是香港，都一样； “余文乐出现在爱马仕购物，被要求排队进店，并愤怒地说：永远不要排队”，这令人震惊，因为爱马仕就是这样的顶级奢侈品，尽管售价几十甚至上百每件数千件，始终供不应求； 很多限量版车型如果你不熟悉销售，不帮助销售和分销完成销售，是不会卖给你的。
尤其是颜色、款式、质感都让你满意的包包，绝对不是你去商店排队就能买到的。 可能需要两三年的时间才能遇到一个； 买家还需要与销售人员保持良好的关系。 （招待顾客并赠送礼物）。 仅当有货时销售人员才会联系买家。 提前预约。 您可能还需要按照1:2的比例分发围巾、皮带、钱包等小物品，最后预约提货。
这些愿意排队两个小时购买奢侈品的人到底是拥有自由金钱和时间的真正有钱人，还是拥有自由时间、不担心花家人或赞助商钱的自由人？ 我不知道这些排队的人是不是新顾客，但我有一个直觉：奢侈品已经成为中国80/90一代的社交货币，具有象征价值。 这个假设令人沮丧。
麦肯锡《2017中国奢侈品报告》提到，2016年有760万家庭购买奢侈品，人均消费金额为7.1万元，消费总支出超过5000亿元，占全球市场的30%； 而2008年奥运会年中，中国的奢侈品消费仅占全球总量的12%。
“到2025年，全球奢侈品市场价值将增加1万亿元，达到2.7万亿元。中国消费者将继续成为主力，预计到2025年将‘购买’全球市场的44%。”
据麦肯锡《2019中国奢侈品报告》报告显示，2018年中国家庭国内外奢侈品消费已达7700亿元，人均消费8万元。 如果划分一下，就知道有962.5万户家庭购买了。 的奢侈品。 短短两年时间，奢侈品消费者数量从760万增加到962.5万。 这200万户新增家庭从何而来？
80后占奢侈品购买者总数的43%，贡献了中国奢侈品消费总量的56%； 90后占购买者总数的28%，贡献了总消费的23%； 80/90一代的总消费占比为79%。 《报告》特别强调：
年轻一代已经占据了中国奢侈品市场的半壁江山。 他们对奢侈品的渴望及其所释放的热情在一定程度上反映了他们生活方式的选择和对自我价值的认可。 奢侈品已成为年轻一代的社会资本。 换句话说，奢侈品可以帮助他们在线上和线下提升身份和话语权。 奢侈品已经成为一种可以在社交媒体上流通的“货币”。
将奢侈品定义为社交货币是没有问题的。 开着兰博基尼的搭车人杨子峰，用豪车彰显霸道总裁身份。 他能同时爱上四个阿里巴巴女孩，并用各种理由骗走她们2692万？
还有前段时间尝试单身明星的风潮，女孩们尝试着做包包、珠宝、宝格丽酒店、下午茶，但并不是用奢侈品和高端消费来打造白色、朋友圈里的人品又丰富又美丽。 ，是用来提升自己的价值吗？
还有最近热播的《三十而已》。 在顾佳努力打入的豪门太太圈子里，哪一个不是充满奢侈品的上流人士？ 毕竟这里是上海，可投资资产超过3000万美元的家庭有7070户。 仅这些家庭就可能承担上海本地奢侈品消费的20%。
——毕竟中国每年的奢侈品消费只有1万亿（中国每年保费收入4.3万亿）； 中国有71,270户家庭可投资资产达3000万美元，根据他们每年在奢侈品上的支出300万美元预计将带来约2000亿的销售额。 20%的比例应该是差不多的。
有一次我在五道口的Sound Check演奏，有人叫来了一个女孩，她长得非常漂亮，穿着也很时尚。 女孩来了之后扫了一眼，然后很矜持地坐在角落里，只是碰着嘴唇喝着酒。 就这样。 反正我作为一个不怀好意的老人，身上没有一千多块钱的衣服，连搭讪的兴趣都没有；
然后有一个穿着的男人对她很感兴趣，开始疯狂花钱。 他买了5000门纸炮和气柱枪给大家玩。 然后他向女孩展示了他的保时捷钥匙。 最后，在节目的后半段，我看到他和女孩喝酒； 当天没有后续，但这家伙的衣服、手表、汽车和消费水平确实表明他是一个“有钱人”，这也说明奢侈品确实是陌生场合的社交货币。
奢侈品的大量新客户
2018年中国人口普查总人口为1万人，中国奢侈品消费者总数达到2390万，占比1.78%； 对于80/90一代来说，奢侈品消费者总数为1020万，而中国奢侈品消费者数量为1020万，而中国奢侈品消费者数量为1020万。 42393万人，占2.4%。 从这个比例来看，拥有奢侈品的年轻人确实可以证明自己属于前2.4%的“富人”。
麦肯锡报告显示，50%的“90后”和31%的“80后”奢侈品消费者是新客户，他们在过去一年才开始购买第一件奢侈品； 这说明消费主义的洗脑是有效的，因为按照这个比例，651万80/90的奢侈品新顾客。
这也证明了我的观点。 在消费主义和奢侈品象征价值的影响下，2018年有651万年轻人开始购买人生中的第一件奢侈品。在中国同龄人中，虽然奢侈品消费者是极少数（2.4%），但他们可以支持足够大的奢侈品市场。
“80后”通过消费奢侈品来诠释事业成功。 他们经常在世界上最繁华的大都市的必去之地打卡，表达自己的想法。 “90后”从小接受过良好的教育，思维与世界接轨，乐于接受新事物和新体验，大多没有存钱的习惯。 他们的家庭经济条件普遍较好，而且由于是家里的独生子女，往往能得到父母较大的经济帮助。 ——麦肯锡
而这群人就是视频《侯浪》中解释的侯浪。 我羡慕地看着他们； 父辈积累的财富任由他们支配，人类文明的瑰宝一层层展现在他们面前。 中国的奢侈品还需要取悦他们的新客户，也就是中国的数字一代，所以他们需要进入抖音、快手、微博、天猫、小红书，力争与顶级用户保持一致。
有多少有钱人？
2021年2月8日，胡润富豪榜发布《2020方太胡润财富报告》。 读完之后，我意识到一个严重的问题：在疫情影响下，中国虽然恢复得最快； 确实存在财富集中的趋势，富人通胀、穷人通货紧缩的趋势也与世界一致。
富人消费的消费品和投资产品的价格越来越高； 比如深圳房价涨到20万元/平方米，比如茅台股票价格涨到2600元/股，又比如价格连续3次上调，从3万起每股人民币至5万元。 价值1万元的香奈儿； 而且价格越来越高，甚至二手奢侈品也在涨价。 《奢侈品攻略》中也提到，奢侈品必须是难以获得的，才能带来相应的社会价值和象征价值。 ，非常有道理。
当富人经历通货膨胀时，穷人经历通货紧缩，生存越来越困难； 因此，虽然深圳房价飙升，但2020年租金却持续下跌； 所以有些外卖小哥就想拿回自己的5000块工资，我宁愿ZF在工地门口，就是为了拿回我的血汗钱。
社会再次进化到一个大分化的时代。 让我们把目光回到100年前。 买办阶级和民国底层人民是完全不同的两个人。 由此，我们可以追溯到魏晋时期，上层无贫家，下层无氏族；上层无贫家，下层无氏族； 追溯到隋唐时期的众多氏族； 清末著名的曾国藩家族皆如此。
今天，中国共有4.3亿个家庭； 其中，资产1亿元的超高净值家庭13万户（3/1万），资产1000万元的高净值家庭202万户（0.47%）。 资产达到600万美元的富裕家庭数量首次达到501万户（1.17%），资产超过3000万美元的家庭有8.6万户（万户中有两户）。
按最低价格计算，这些家庭至少拥有11.6万亿美元的财富； 但事实上远不止于此，因为光是新财富前500名富豪的总资产就达到了10.7万亿元。 2019年，中国百亿富豪人数已达315人。
2020年4月26日，央行发布最新《2019年中国城镇居民资产负债状况调查》。 报告显示，中国城镇家庭平均总资产为317.9万元。 具体到各省区市，家庭资产排名前三的分别是：北京892.8万元、上海806.7万元、江苏506.9万元。 根据瑞信《全球财富报告》，中国家庭财富总额为63.8万亿美元；
那么不到2%的富人拥有多少财富呢？ 这个数据我无从得知，但毫无疑问的是，世界上前10%的人占据了80%的财富。 有资源的人可以找到代孕者生下8个孩子，他们可以给孩子最好的教育，然后帮助他们长大后占据更好的生态位——而这些幸运儿正是拥有奢侈品的目标消费者。
奢侈品的真正购买者应该是可投资资产在1000万以上的108万户家庭； 他们对奢侈品的消费在心理上与购买普通商品没有什么不同； 而他们的社会货币不仅仅是奢侈品，还包括豪宅、豪车、社会关系、社会地位等等。即使他们真的用A货，也没有人会怀疑他们； 比如莫泊桑的《项链》中讲述的故事。
富人通过投资和杠杆跑赢通胀，赚了很多钱。 当轮到普通阶层的时候，资源开始变得稀缺，无论是学区房、大学名额、好工作还是投资渠道； 有的人因疫情失业返贫，有的人有钱了。 互联网上的存款不断贬值。 即使你看到了投资机会，无论是股市还是理财，你美好梦想的背后可能是一把镰刀； 普通人只能用有限的牌打出一手好牌。
比如《项链》中的玛蒂尔德向朋友借了一条钻石项链去参加聚会，以炫耀自己的美丽。 结果，她不小心把项链弄丢了，只好借钱买了一条新项链，还给朋友。 然后为了还债，她节衣缩食，给别人打工，辛苦了十年——可当她得意地见到朋友时，朋友却说项链是假的！
如果我们平民继续陷入消费主义的陷阱，用我们有限的资源去购买奢侈品或者买得起的奢侈品，我们就真的会误入歧途； 因为一件奢侈品并不能证明我们有钱，而一套衣柜加上同样匹配的资产和消费水平才能证明我们有钱； 而且只能用来和陌生人交往，对正常的社交没有帮助，对个人成长没有帮助。
那么如何改善这种平民坚持以奢侈品作为社交货币的趋势呢？
——购买奢侈品时，量力而行。 每年花一个月的工资来取悦自己并没有什么错。 如果你背着一个价值几万的包，一只价值几百的手表项链，穿的都是淘宝热门产品，那只会被怀疑是A级产品。 ，这对假装是 X 根本没有帮助。
——让富人、炫富者、爱财者各得其乐； 不去喜欢炫富的圈子，多参加健康的社交活动； 任何项目我们都可以打好，无论是越野滑雪、冲浪、马拉松、网球、羽毛球，只要你达到了王者级别，你就足够牛逼了。
——用贫困对抗消费主义。 切勿贷款购买奢侈品。 这只会让你变成欲望的奴隶。
——智力、性格、能力最重要。