不到2年，传法国时尚品牌Carven将再次易主
随着年轻消费者喜好的变化，欧洲传统奢侈品牌的复兴之路变得尤为艰难。
据外媒最新消息，Style牵头的意大利私募基金Style拟收购法国时尚品牌部分股权，但具体交易股权和金额尚未披露。 截至目前，Style和Style均未对这一消息发表任何评论。
拥有70多年的历史，是继巴黎、巴黎品牌之后为数不多的成功的巴黎女装品牌之一。 然而近年来却遭遇困境，持续的改革也无法挽救品牌下滑的业绩。 2008年被Société Bé收购，2016年再次易手，一家香港奢侈时尚品牌代理集团收购大量股权，但双方均未透露交易价格。
该集团诞生于法国，目前总部位于香港，在上海设有办事处。 是一家专注于亚洲时尚、香水、食品和家居品牌的家族控股公司。 50 多年来，该公司一直在亚洲拓展业务。 迄今为止，已成功代理50多个世界知名品牌。 该集团首次将 Louis、Jimmy Choo 和 Paul Smith 引入亚洲市场。 1993年，集团在中国开设了第一家路易专卖店。
事实上，集团一直对其发展前景持乐观态度。 早在2011年就购买了少量股份，后来于2012年成为大中华区代理商，次年将该品牌引入内地，目前在北京、上海等城市设有办事处。 独立店。
拥有国际背景和多年深耕中国市场的经验的他打算将发展重心转向亚洲。 然而，收购完成后不到两个月，É Hardy 就宣布将卸任男装创意总监一职。 为了更加专注于女装系列的发展，品牌做出了关闭男装系列的决定。
潮流预测专家李曾表示，伟大的设计师如Yves Saint等人因从着装方式上对时尚进行根本性创新而闻名，但现在大多数后继者很难做出革命性的改变。
欧洲高端时尚品牌一旦转型失败，很容易面临被收购的困境。 最近频繁被收购的传统奢侈品牌也有类似的经历。
据路透社报道，复星国际及其子公司于今年2月正式收购了法国历史最悠久、现存的高级时装品牌。
1993年，停止生产高级时装，转型为男女成衣。 随后被瑞士食品集团雀巢旗下的一家公司收购，持有53.7%的股份。 2001年9月，台商王晓兰看好该品牌在亚洲的发展潜力，收购了该公司的多数股权。
由于创意总监Alber Elbaz因与王晓兰在业务问题上无法达成一致而突然被解雇，接替他的创意总监在他负责的第一个系列中销售业绩非常糟糕。 显然，持续低迷的业绩以及公司内部的内讧，导致公司估值大幅缩水。 目前，其业务遍及50多个国家，产品线涵盖服装、皮具、鞋履、配饰和香水。 有分析称，复兴国际能否帮助这家被视为法国时尚代名词的公司重振业绩，成为时尚界关注的焦点。
此外，即使背靠海量奢侈品集团，如果产品不能保持对消费者的持续吸引力，仍有可能被转售。 本周，历峰集团与意大利皮具制造商SpA就收购该法国奢华皮具品牌的具体事宜展开谈判，并启动尽职调查。 如果尽职调查顺利，双方能够就收购条款达成一致，SpA希望在今年上半年完成收购。
这个法国百年皮具品牌于 1876 年由配饰设计师 Angèle 和她的丈夫创立。 由于成功打造了风靡一时的Elsa水桶包，一度在皮具领域取得了领先地位，业绩规模甚至超越了当时的奢侈品牌LV。
但由于收购后忽视管理、投入不足等问题，当LV名扬全球时，其80%的业绩仍然是在法国本土产生的。 除了产品形象老化之外，品牌频繁的管理层变动也进一步加剧了危机。 21年来，有超过10人更换了CEO职位，最终导致业绩下滑。
有分析指出，创新传统奢侈品牌不仅需要巨额投入，还可能面临与传统品牌形象不符、被市场反感的风险。 并不是所有品牌都能像Gucci创意总监兼首席执行官Marco那样创造金牌。 组合。
另一方面，咨询公司并购与战略咨询专家表示，有资本的投资者正在尝试投资附加值更高的奢侈品和美妆品牌。 如果投资得当，回报将是可观的。
收购股份的传言并非不可能，因为 Style 以其专注于时尚领域的投资而闻名。 该基金于今年2月正式宣布收购意大利设计师时尚品牌MSGM，持股比例已超过32%。
此前，Style还收购了该女装品牌51%的股份。 Style Sgr旗下另一支私募股权基金DGPA投资了沙滩服装品牌和珠宝品牌以及意大利奢侈鞋履品牌Goose Brand。
此外，消息人士还表示，Style也有兴趣投资英国时尚品牌。 其母公司开云集团今年年初表示，已就出售旗下环保时尚品牌股份进行了谈判。
此前有报道称，开云集团将向英国设计师出售其50%的股份。 不过，开云集团在回复电子邮件时并未直接否认，称只是就合作伙伴关系的未来进行定期讨论。 如果现在的关系有什么问题。 任何重大变化都将适时宣布。