【营销周刊】新奢华主义，内容本土化
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专栏编辑推荐阅读
①零预算：一家奇怪的公司如何成为利基领域的王者
推荐理由：专注年轻人跟团游的稻草人，靠着零预算营销，8年时间增长了100多倍。 这背后的成长秘诀是什么？
营销负责人曾就职于联合利华，仍然遵循经典的核心营销逻辑。 例如，坚持一个品牌时就需要权衡。 因此，稻草人对团体成员的年龄要求严格，精心设计符合细分群体需求的旅游产品……此外，“经营市场化、市场经营”的产品推广思路也值得借鉴。
② 快手商业化副总裁颜强：快手生态给营销加“增长”增益！
推荐理由：深耕短视频社交8年的快手，始终坚持每个个体都值得被记录的理念。 快手“制作人”在其独特的生态系统中也拥有一些不同于其他平台网红的独特能力。
本文来自快手商业化副总裁严强在2019克劳利第三届中国新媒体峰会上分享的内容，告诉品牌如何分享快手营销的红利。
③BAT为何进入企业服务领域？
推荐理由：BAT等中国互联网公司正在进军企业服务领域。 这背后的根本原因是什么？
文章中提到了一个有趣的例子。 回顾过去五年天猫的一些细分品类，销量前十的不是淘宝品牌，也不是新消费品牌，而是清一色的传统品牌。 传统企业从事电子商务后，可以即时感知消费者快速变化的需求，但企业后端的供给存在脱节。 笔者认为，利用消费者需求和订单倒逼上游产业链优化将是未来十年的主赛道。
报告数据值得一读
①微信公众号人群洞察报告
发布《微信公众号人群洞察报告》指出，虽然微信公众号用户数量庞大，80%的微信用户使用，但73%的用户关注公众号少于20个，半数以上的用户每天使用浏览公众号的时间在10至30分钟之间，这表明微信公众号的用户粘性较低。
报告显示，微信公众号兴趣阅读特征突出，内容类型主要集中在文化、影视、汽车、阅读等领域，可通过三种形式实现流量精准转化：广告、电子商务、知识付费。
此外，不同人群对公众账号的使用也存在很大差异。 例如，在数量层面上，女性更容易受到他人公众账号的“便利”。 关注20个以上公众号的比例较高，而男性较为集中，有3/4以上的男性关注者数量不超过20个； 从内容上看，男性用户更喜欢金融公众号，而女性用户则更感兴趣购物、情感、教育。
Z世代更关注与吃喝玩乐相关的生活服务公众号。 小城镇的年轻人更喜欢购物，而银发老人则更关注国家大事。
②2019年全球消费者洞察报告
普华永道发布2019年全球消费者洞察报告。 在科技驱动的智能化时代，消费者比以往任何时候都更加挑剔，需求更加多样化。 只有能为消费者带来卓越体验的品牌才会成功。 为此，普华永道提出了一个以消费者为中心的衡量指标：ROX（on），即体验投资回报率。
报告指出，24%的消费者使用智能手机进行网上购物，十年来首次超过使用个人电脑购物的人数； 54%的人每周至少观看两次流媒体电影和电视，其中Z世代比例最高； 越来越多的消费者愿意尝试非传统的在线体验，近 75% 的消费者在智能设备上拥有多达三个健身应用，46% 的消费者表示愿意在未来拥有一辆无人驾驶汽车。
普华永道还列出了改进 ROX 的六项建议：
③接管话语权：2019-2020年中国奢侈品行业社交媒体营销趋势关键词
电通安吉斯集团旗下SAME SAME but携手国际时尚博主发布《接管话语权：2019-2020年中国奢侈品行业社交媒体营销趋势关键词》。
麦肯锡与BoF时尚商业评论联合发布的《2019全球时尚产业报告》指出，2019年中国将首次超越美国，成为全球最大的时尚市场。 在中国社交媒体快速发展的带动下，奢侈品市场的社交媒体营销活动将变得非常必要。
以下是从报告中提取的前十个关键词：
④2018年第四季度亚洲快速消费品市场洞察
凯度消费者指数发布《2018年第四季度亚洲快速消费品市场洞察》。
报告显示，2018年第四季度，亚洲快速消费品整体增速为4.3%，其中中国大陆以5.2%的增速领先东北亚。 其中，豆奶、油脂、染发剂位列中国快消品销量增速前三名，豆奶则位列国内销量增速第一。 从市场渗透率增速来看，蚝油、厨房卷纸、盥洗用香精、化妆品和保健品位列前五。
从渠道来看，超市仍然占据国内快消品渠道的主要份额。 大卖场是国内快消品的第二大渠道。 但其销售份额却连续三年呈现萎缩趋势。 仅电子商务的份额在过去三年中有所增加。 一直稳步上升，年均增长率为2.5%。
中国大陆方便食品需求保持稳定增长； 家庭护理行业增长十分强劲，增速达7.4%； 个人护理行业第四季度也保持稳定增长，保持10.3%的高增速。
⑤孕产妇行业消费者洞察及品类发展趋势报告
第一金融商业数据中心（）联合天猫母婴发布《母婴行业消费者洞察及品类发展趋势》，以线上母婴消费群体为研究对象，洞察其孕期消费行为，分析“母婴行业消费者洞察及品类发展趋势”。五个主要趋势类别：食品、服装、使用、护理和服务。
报告展示了孕产妇十大消费特征：
“吃”方面，“DHA、产后餐、益生菌”等三大类最受90、95后孕妇青睐； 在“穿”方面，时尚、职业、运动等，迎合不同场景的孕妇装消费。 需求大幅增长，90后消费占比最高； 在“使用”方面，电动双边吸奶器、腰枕、产妇包等注重“便捷”和“使用体验”的单品日益成为主流； “清洁护理” 孕期方面，口红和BB霜品类占据了孕期彩妆市场60%的市场份额。 孕妇彩妆套装最受95后欢迎。 怀孕期间的皮肤护理已经从面部和妊娠纹发展到局部精细化。 在“服务”方面，孕期产品主要以检查为主，月子保姆服务需求猛增。
⑥2019年中国电子竞技产业研究报告
艾瑞咨询发布《2019中国电子竞技产业研究报告》。
预计到2020年，中国电子竞技用户数量将达到4.3亿。 随着电子竞技作为体育赛事加入亚运会，电子竞技的商业价值逐渐凸显。
除了赛场上的品牌植入，赛场外的深度战略合作、生活方式产品的合作、利用数字体育优势的衍生内容服务合作也将是未来的发展趋势。 英雄联盟职业联赛与耐克中国展开了长期深入的合作。 不仅为运动员定制专业体能训练计划、打造专业服务，还合作开发生活方式产品，将合作内容带入电竞选手的生活中。
报告指出，电竞短视频内容受到电竞用户的广泛关注。 中国电竞用户观看电竞短视频内容，占总用户近76%。 电竞用户观看最多的短视频内容是游戏教学内容、赛事花絮、主播日常。
本周平台新闻
① 抖音上线超级首个广告
Super First是抖音针对用户行为特征量身定制的广告资源：广告前3秒全屏沉浸式视频展示，3秒后淡入交互转换组件，品牌视频曝光时间10至60秒，多元化品牌展示信息。 在信息流广告的基础上，除了落地页直达样式外，还可以一一呈现表格直达、选择图块、图片图块等多种落地页表现形式。
优秀案例选择
上周“本周案例”中，读者最喜爱案例投票第一名是故宫×WPS“发现中国图案之美”创意设计大赛。
本周上榜的六个品牌包括、腾讯视频、黄飞鸿、聚划算、M豆、网易考拉。