高端腕表降价信号：百达翡丽在香港降价20%

高端腕表行业近来十分不稳定。

首先，瑞士奢侈手表品牌劳力士和卡地亚宣布涨价。正当大家期待新一轮手表涨价的时候，10日突然传出消息，另一家瑞士品牌百达翡丽宣布在中国香港大幅降价。最高跌幅达到22%。

尽管中国大陆的手表制造商尚未调整价格，但业内人士认为，百达翡丽在香港的降价实际上是一个信号。从未来趋势来看，中国大陆手表价格将努力向海外价格靠拢，缩小价差。高端和超高端手表的价格可能会更低。

在“涨声”中，百达翡丽在香港的大幅降价出人意料，但却在情理之中。由于欧元贬值，大量水货涌入香港市场。 “百达翡丽降低香港市场的价格正是为了对抗水货市场。” 亨得利钟表副总经理于鑫告诉早报记者。

近年来，高端腕表在中国内地市场遭遇内忧外患。受反腐运动影响，高档手表的需求大幅下降。另一方面，随着中国消费者出境游频率的增加，价格优势明显的海外市场占据了大部分消费需求。根据贝恩最新发布的奢侈品报告，2014年中国人消费的3800亿元奢侈品中，只有30%发生在中国大陆。在中国大陆的奢侈品市场中，手表销量的跌幅最大，过去三年分别下降了5%、11%和13%。

钟表专家白英泽认为，海外价格差异是影响中国大陆钟表市场的重要因素。 ”以百达翡丽为例，入门级5196型号此前在瑞士的公价为17,700瑞郎，但在中国的公价为0.000元。当时的公价为17,700瑞郎。交易所兑人民币汇率在6.5左右，这意味着瑞士公购价格不超过12万元，减去8%的离境退税，即使在日内瓦沙龙购买，没有折扣，也只需10.5万元左右。如果你去代理店购买的话，或多或少都会有折扣，最终的价格会比这个低，与中国的差价在7万多元。”

过去，中国大陆市场的高端手表价格每年都会上涨4%-6%，但自2013年底以来，这种惯性已经终止。上海一家浪琴表专卖店的销售人员告诉早报记者，他们已经一年半没有调整价格了。尽管劳力士在欧洲和日本已经涨价，但中国专卖店员工表示，目前尚未收到涨价通知。

所有高端腕表均以瑞士法郎结算，瑞士法郎的突然升值让各钟表企业遭受了直接的利润损失。如果排除这个因素，手表的销售趋势很可能是降价。白英泽表示，日内瓦表展已经释放了这一信号。 “朗格手表一直都是保留的，之前入门款的价格在16,000欧元左右，但这次最新的红金款价格是13,900欧元，明显是降价了。”

据了解，百达翡丽目前尚未准备调整其在中国大陆市场的销售价格。业内人士认为，一方面，中国大陆市场规模较小，不足以影响其全球价格体系。百达翡丽目前在中国大陆仅有北京和上海两家专卖店；另一方面，也与税负高有关，加上关税、增值税、奢侈品税，进口奢侈品的税负约为50%。不过，手表经销商已经愿意在价格上做出一些让步。比如在上海市场，无论是超高端的宝珀、劳力士，还是比较热门的浪琴，都有10%的折扣。