中国的奢侈品消费模式发生了哪些变化？
《繁花》里的孟特娇是奢侈品，李立豪花重金租的金凤凰，就连鲍先生最喜欢的炒牛肉河都是奢侈品。 从1992年上海十里洋市场到2024年国内奢侈品市场的全面开花，这些年来奢侈品的定义一直在不断变化。
2023年，奢侈品的范围包括为客户创造终极价值的能力。 那么，对于不确定性下极高的保值率，中国的奢侈品格局发生了哪些变化呢？
消费者：谨慎与理性
胡润研究院发布的《2023中国奢侈品消费者调查》显示，56%的中国高净值人群将在未来三年内增加个人奢侈品消费，较去年增加3个百分点。 从细分领域来看，主要集中在珠宝和手表，占比为73%和67%，时尚消费占比为64%。
在当前不确定的全球经济中，大多数消费者对品牌的要求更加严格，对于奢侈品客户来说也是如此。 他们希望品牌能够有更清晰的价值体现，从而变得更加理性和谨慎。 消费态度。
咨询公司RTG去年的一份报告显示，面对可支配收入的紧缩，中产阶级已经调整了消费行为。 消费者似乎没有进行全面的“报复性支出”，而是战略性地重新分配他们的收入，以优先考虑特定类别。
2023年第三季度的一项调查显示，只有6.4%的受访中国消费者表示有意增加奢侈时尚和皮革制品的支出。 与此同时，更多的消费行为体现在“享乐主义”和“及时行乐”上，55.1%的受访者计划在旅游休闲上花更多的钱。
2023年的销售数据显示，目前35%以上的奢侈品消费是由全国5%的高净值奢侈品消费者完成的。 因此，在过去的一年里，我们看到加强VIC的维护以及他们的消费偏好已经成为很多奢侈品牌的重要考虑因素。
品牌: 一半海水一半火焰
2023年伊始，从LVMH集团到开云集团，所有人都表现出了对消费复苏的信心。 然而，回顾2023年Q3的表现，我们发现有很多欢乐，也有很多悲伤，领先品牌不断扩大领先优势。 优势，但落后品牌仍在苦苦挣扎。
其中，以爱马仕、爱马仕为代表的超保值、长期投资的标志性商品品牌将成为2023年的最大赢家。此外，以路易、迪奥为代表的顶级竞争对手在2023年也有不俗的表现。
一核多星，
重点布局跟随优质零售商
跟随优质零售商布局已成为领先奢侈品牌进军中国新市场的重要一步。 对于不熟悉的城市消费者来说，优质购物中心往往拥有最好的地理位置和庞大而全面的品牌组合，能够迅速成为城市的热点。
此前，爱马仕董事总经理纪尧姆·德塞恩斯( de Sainz)曾表示，爱马仕的首要任务是提升在中国的品牌影响力，爱马仕计划每年在中国一个新城市开设一家精品店。 2023年，爱马仕首家天津店将在天津万象城开业。
爱马仕首家天津店在天津万象城开业，具有浓郁的中国元素。
同时，它也保持同样的节奏，于2023年开设华中地区首家门店，位于郑州丹尼斯大卫城。
不少奢侈品牌都对这家中原商务专卖店表现出了兴趣，一座双层路易店也正在进行升级改造。
此外，这些领先品牌也更加注重升级VVIC体验，不仅升级上海门店，还在广州、深圳设立了名为“Les Privés”的专属VIP沙龙。
更大、更豪华的商店体验
打造独特非凡的门店体验、具备打卡属性的零售店成为奢侈品牌2023年的关键词。
2023年，路易·迪奥将在北京购物餐饮圣地三里屯设立独立旗舰店。
同年10月，迪奥将巴黎左岸旗舰店复制到上海恒隆。 三层的旗舰店，大气磅礴的氛围，点亮了节日期间的社交网络。
小红书上，围绕“迪奥富有魅力的眼睛”的讨论成为恒隆店开业的热门话题。
不仅如此，它还入驻上海兴业太古汇。 还没开业，就因为巨大的围栏而成为小红书热门打卡地。
可以说，当下的奢侈品巨头们也构成了一道独特的社会风景。
品牌文化与本土文化
一体化
Louis去年下半年在上海开设了一家快闪书店兼咖啡馆“农好，上海”。 同时，他还推出了中文版的在线播客。 年底，上海黄浦江上漂浮的巨型手袋形成了上海独特的城市新风景。
上海话从“农好，上海”到“花”，成为2023年最流行的语言。
2023年12月，Prada在上海举办“II”展览，Prada首席设计师Prada为展览开幕。 作为继伦敦之后的第二站，体现了Prada对中国市场的认可。
Prada品牌关键人物出席在上海举行的II展：Prada、Raf、
Prada 前迪奥高管达蒂斯 (D'Attis) 在上海举行的第二届时装秀预览会上表示：“我们雄心勃勃，希望在未来中期将中国业务翻一番。随着我们投资的增加，开发酒店概念已提上该品牌在全球（包括中国）的议程，时间可能会在 2024 年或 2025 年。”
高档珠宝加速扩张
在不确定时期，消费者传统上会采取更加注重价值的购买方式。 这种趋势在当前的市场动态中很明显，消费者明显偏爱以其保值能力而闻名的品牌和奢侈品类别，这种偏好往往延伸到手表和珠宝等硬奢侈品。
著名珠宝品牌HARRY 在中国的第七家专卖店落户南京德基。 年中，启动上海新天地旗舰店改造升级。 该品牌最新专卖店已于杭州大厦开业。
HARRY对上海新天地核心店进行升级改造。
深圳湾万象城引进GRAFF、&Co等珠宝品牌。 梵克雅宝在安徽和河南的首家专卖店分别在合肥银泰中心和郑州丹尼斯大卫城开业。
关键事件
1月份，路易合肥银泰中心创下一月销售纪录，月收入突破亿元。
2月，古驰母公司开云集团董事长兼首席执行官亨利访华，先后到成都、南京、上海、北京巡店。
3月，苹果公司首席执行官蒂姆·库克访问北京，视察三里屯苹果直营店。
4月，北京半岛酒店爱马仕精品店重新装修开业。
5月，Fendi联手喜茶推出联名产品，开启2023店最响亮的奢侈品联名活动营销。
6月，LVMH集团总裁携家人参观了北京、成都、上海的门店。
7月，Prada宣布成为中国国家女足官方合作伙伴，将为中国女足国家队提供正式支持。 迪奥在深圳海上世界文化艺术中心举办2023秋冬成衣系列发布秀，这是该系列秀全球第二站。
8月，Gucci在京东开设旗舰店。
9月，意大利奢侈品牌携手沉浸式戏剧《不眠之夜》在上海麦金农酒店上演了一场特别的沉浸式表演《BLACK TIE》。
10月，路易在上海苏州河畔开设了“农豪，上海”限时空间，并推出品牌首个中文播客和新版《路易威登城市指南》上海特别版。
11月，开云集团旗舰品牌Gucci首次与200多个奢侈品牌一起参加天猫双11庆祝活动。 奢侈品集团集体拥抱中国最大的电商盛会。
12月，Louis在中国香港特别行政区星光大道举办了首场2024早秋男装秀。 同月，该品牌男装总监访问成都。
财务绩效
爱马仕：
截至 9 月底的三个月销售额为 33.7 亿欧元（36 亿美元），按固定汇率计算增长 15.6%，超过 Alpha 预期的 14% 增长。 所有地区的销售都很活跃，尤其是美国。
中国大陆门店客流量持续强劲增长，业务在七月和八月强劲反弹，并在第三季度加速增长。
路威酩轩集团：
2023年全年销售收入同比增长9%，达到创纪录的862亿欧元，有机增长13%。 除葡萄酒和烈酒部门外，所有业务部门均实现了两位数的有机收入增长（时装和皮革制品同比增长 14%，香水和化妆品同比增长 11%），并提高了全球市场份额。
欧洲、日本和亚洲其他地区实现了两位数的有机增长。 此外，集团第四季度销售收入有机同比增长10%。
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第三季度同比下降 9%，低于分析师预期的下降 6%。 其中Saint的销售额同比下降12%，而Gucci和Gucci的收入则下降7%，销售额下降7%。 该集团的“其他品牌”部门，包括 和 ，下跌了 15%。
零售商：看好长期稳定投资
作为对品牌销量和消费者行为更加敏感的奢侈品零售商，2023年将呈现出更为激进的扩张速度。其中，华润万象、华联SKP、恒隆、太古等零售商的表现颇为有趣。
有咨询公司预测，中国奢侈品消费有望永久回归，国内交易将占中国消费者消费的60%至70%。 预计到2024年，中国国内奢侈品市场将增长4%至6%，超过欧洲（3%至5%）和美国（2%至4%）。
由此我们可以看出，许多领先的奢侈品市场将在2023年呈现良好的增长和扩张。
SKP积极进军新一线城市
2020年，北京SKP实现突破，超越其成为全球销售额第一的百货店。 2023年，在成功复制西安SKP的基础上，成都SKP将盛大开业。
和北京、西安的成都SKP完全不一样。
与前两个相比，物业条件与之前的SKP项目有很大不同。 成都SKP分为四个主要区域——成都SKP、成都SKP-S、K大道和G大道。 99%的商业空间位于地下30米，位于“SKP公园”下方。
成都SKP是一座公园下的豪华宫殿，是可持续生态的特殊体现。
成都SKP以“TOD+公园+高端零售”融合的独特体验，打造零售业的另一种地下视角。
目前，武汉SKP即将投入运营，未来可能会进入广州、杭州、合肥、昆明等更多新兴市场。
万象城多点爆炸、广域布局
与SKP并驾齐驱的还有华润万象人寿。
仅2022年，华润就有11个豪华豪宅项目投入运营，近两年保持每年2-3个新项目开业的节奏。 兰州万象城和长春万象城两个M1项目将于2023年推出。
值得注意的是，深耕西北的华润万象生活还将在西安打造具有华润置地现象和示范意义的新一代商业综合体——华润西安CCBD项目。
华润西安CCBD项目是一种独特的商业形态。 其打造的“生命之树”地标建筑令人难忘。 网友们也爱称这个项目为“万树”。
该项目于2023年首次曝光，旨在打造未来商业市场的一线购物中心。
恒隆及太古深化现有资产增加VIC粘性
与万象城、SKP的大规模扩张不同，此前布局的恒隆在扩张的同时也更加注重现有资产的品牌提升。
位于南京西路核心商圈的上海恒隆正在进一步优化租户结构，重点引进更多新的奢侈品牌和美妆品牌。 2023年的迪奥旗舰店是恒隆优化整合的重要一步。
位于上海核心商务区的恒隆百货毫不犹豫地为其顶级奢侈品提供了更多的展示空间。
港汇恒隆正在扩大其珠宝和手表领域，开设Gucci旗舰店，并寻求增加更多高端设计师品牌。
港汇恒隆自重装升级以来品牌提升的速度也令业界惊叹。
在上海以外的地区，无锡恒隆引进了爱马仕，并开设了一家双层专卖店。 济南恒隆还将进行场地优化改造，引进更多奢侈品牌。
一向低调的爱马仕也开始在商业领域与其他品牌展开竞争。
2023年，太古地产还将重点布局北京三里屯太古里、成都太古里、上海兴业太古汇，引入众多品牌旗舰店。
2023年11月，西安太古里正式开工建设。 项目总占地面积约12万平方米，位于历史文脉丰富的“小雁塔历史文化区”。 这个综合开发项目就是太古地产迄今为止规划的最大商业面积的“太古里”。 项目地上地下总建筑面积预计为25.6万平方米。 西安太古里将包括零售购物中心、文化设施和一系列豪华酒店住宅。 预计总投资约100亿元人民币。
西安太古里是太古地产规划的最大商业区太古里。
可以预见，未来SKP、万象城、西安太古里之间将会展开竞争。
得益于海南自由贸易港政策，三亚正在迅速发展成为国际旅游目的地和消费中心。 太古三亚项目将是太古地产首个以零售为主导的度假型商业项目。 设计理念将围绕三亚美丽的海岸和传统渔村的历史，注入可持续发展和健康元素，打造艺术文化区。 成为一种独特且卓越的零售体验。
海南三亚海棠湾地区未来将成为全球瞩目的度假型商业聚集地。
当地，杭州大厦也展现了对VIC消费群体的特别支持。 HZT SALON是一家斥巨资打造奢侈品的专属沙龙空间，引进了Dior、Fendi、&Co、GRAFF、VCA等六大品牌。