中企收购Vertu，实现从高端向奢侈品的尴尬跨越
被誉为手机界“奢侈品王”的Vertu在中国大婚。 据南方日报近日报道，中国投资机构国鼎控股接手成为Vertu的新东家。 收购完成后，Vertu 的总部和生产工厂仍将留在汉普郡，Vertu 现任首席执行官 Max 将离开这家手机公司。
Vertu的到来无疑是国产手机长河下一道绚丽的风景。 其所代表的高端形象和品牌是很多手机厂商所望尘莫及的。 对此，财富质量研究院院长周挺指出，Vertu代表着个性化服务和个人尊严感。 但Vertu过于强调尊贵地位，并没有为中国市场的用户提供足够的服务。 另外，Vertu与客户的接触度不高，在高端用户圈子中未必能够实现口碑传播。 。 那么，对于新人Vertu来说，本次中国之行能否顺利呢？
Vertu在中国绽放
11月4日，有消息传出，中国买家成功收购英国豪华手机制造商Vertu。 11月6日，南方日报发表题为《中国人都在买Vertu》的文章。 提到Vertu售价可达数百台，但其性能参数和功能技术却远远落后于苹果。 它是一款小手机，但这并不妨碍“本土奢侈品”对它的青睐。 这个曾经被手机大王诺基亚冠名的奢侈品牌，引起了业界的广泛关注，而Vertu被收购之时也引发了持续发酵。
据悉，豪华手机制造商Vertu被瑞典私募股权集团EQT（EQT）、总部位于香港的基金公司Godin“出售给中国投资者”。Godin实际上是一家名为Godin公司的空壳公司，该公司曾自称是自主开发了一款名为“GOS”的智能手机系统，专注于安全功能。
对此，Vertu 首席执行官 （）也在任职三年后辞去职务。 他表示，现在是“将领导接力棒交给新团队的正确时机”。 此外，Vertu 将继续在其位于英国汉普郡的总部和制造工厂运营其业务。 Vertu 在那里拥有约 450 名员工，另有 450 名员工在世界各地工作。 据悉，在内地，Vertu拥有60个销售网点，基本覆盖全国一二线城市。 Vertu手机首席品牌官Max表示，Vertu未来几年的希望将寄托在中国二三线城市的人们身上。
现在买Vertu划算吗？
随着Vertu入华尘埃落定，业界也对其在中国市场的发展进行了多次讨论。 一种说法是，Vertu与中国合作伙伴“惺惺相惜”，为了开拓广阔的中国市场。 Vertu未来的希望将寄托在中国的二三线市场。 但之前，高大得连失败者都没见过的Vertu突然变身“中国风”，不太符合富人的胃口。 对于中国用户来说，现在值得购买Vertu吗？
首先，全球奢侈品市场状况不佳。 当前，万亿美元的全球奢侈品市场正在失去一些光彩，中国、俄罗斯等新兴市场经济体的疲软表现清晰可见。 无独有偶，根据贝恩公司与意大利奢侈品协会联合发布的最新报告，排除汇率变化的影响，个人奢侈品（如皮具、珠宝、手表和时装等）的销售预计将增长2015年仅增长1%，达到2530亿欧元（约2780亿美元）。 这也意味着奢侈品市场正在放缓。
其次，中国二三线城市的市场需求还未能深入渗透。 中国的奢侈品消费正在向低线城市转移，这已是业内公开的秘密。 基于此，近年来不少奢侈品大牌的开店计划都集中在二线城市。 不过，手机行业与旅游、服装等行业不同。 像Vertu这样的奢侈品电子产品的消费，需要深入拓展当地的渠道、人脉资源和圈子，而不仅仅是在当地开一家店。
第三，对于中国收购方来说时机并不好。 目前，国内手机市场仍集中在中低端市场，而高端手机市场并不理想。 中国手机联盟秘书长老姚表示：“高端手机之路从来都不是一帆风顺的，建立高端品牌需要韧性和坚持。” 再者，现在高端手机市场不发展，那么高于高端的豪华手机市场真的能发展得好吗？
从高端到奢侈品，国产手机能玩吗？
从高端到奢侈品，国产手机收购Vertu显示了目前国产手机厂商在高端领域和奢侈品市场的野心。 但对于国产手机来说，还没在高端市场站稳脚跟，就掀起了“大跃进”运动。 有的企业从原来的2000多元定价到4000多元再到8848元、9999元等，一气呵成从高端变成了奢侈品。 ，这样真的好吗？
对此，有业内人士表示，“如果只是财务投资者，无法解决Vertu现在面临的困境，而如果是战略投资者，拥有更多的客户资源，也面临能否转型客户的问题”。资源转化为消费者。” 问题，所以现在看来，收购后的专业运营能力是最大的挑战。”
除了经营困难之外，中国市场的激烈竞争也是一大问题。 如今，国内手机市场上玩家众多：如8848元的钛金属手机、36000元的（意大利兰博基尼）手机、以及与运营商联合推广的W系列手机。 收购Vertu的中国制造商试图通过“酒瓶替代”的方式颠覆市场，但或许消费者并不买账。
当然，国产智能手机向高端领域突围是大势所趋，但“一口气吃不胖”。 无论是从大众产品急剧下滑到奢侈品，还是希望通过奢侈品赢得一片天地，对于国产手机企业来说，一般来说，只有加强产品研发和创新，打造真正漂亮的手机消费者是否愿意接受。