编者按：我们的消费行为除了满足自己的日常需求外，也成为了表达个性的一种方式。 随着社会生产力的提高，很多老百姓都过上了美好的生活，手头有钱了。 当今的富人通过哪些方式来表达他们的财富？ 他们如何彰显自己的地位和品味？ 《如何花钱》是英国《金融时报》旗下的一本杂志，其创办目的是为了让富人，尤其是最富有的一群人了解“花钱的风格”。 本文编译自原标题为《How to Spend It: the list for the 1%》的文章。
1967年10月7日，严肃的英国《金融时报》在周六版悄悄增设了一页。 这一页隐藏在厚厚的报纸深处。 在众多与股价、公司相关的文章中，它显得不起眼、含蓄、不引人注目。 其宗旨是为读者提供“品质生活指南”。 页面顶部一行小字写着标题“如何花钱”，诠释了英国《金融时报》对美好生活的定义。
1967年，英国还处于战后萧条的阴影之中。 《金融时报》当时的15万名读者大部分都在英国，花钱的机会并不多。 该页面当时是新的，仍然是黑白的，其中有一篇宣传家庭中央供暖系统的文章，该系统在当时被认为是奢侈品，还有一篇关于购买和烹饪昂贵野鸡的注意事项的文章：“选择时要小心。 最好选择母鸡。”页面上提到的最昂贵的物品是英国铁路公司在苏格兰拥有的一项酒店服务。评论员写道：“当客人到达时，他们将在乡村的小屋里受到欢迎。 大堂很宽敞，走过去不会引起任何人的注意。”
51年后的今天，富人的处境与上世纪的富人有很大不同。 20世纪，有钱人是一个小群体，他们被“遏制”得很严密。 英国等西方国家利用高税收和社会平等的理念对其进行控制。 如今，富人更像是统治社会的精英阶层。 它们充满了国际标准：税收少，政治地位高。 虽然他们仍然受到很多人的批评，但更多的是羡慕。 生活方式无拘无束，更像是“来自平行国家的人”（引自研究美国富人的弗兰克）。 英美最富有的1%人群拥有三倍于国民财富的比例。 就全球而言，最富有的1%人拥有世界一半的财富。 这是一个世纪以来的最高比例。
财富金字塔前1%的人的资产占全球资产的近50%。
有时，我们还可以亲眼看到有钱人的生活方式，看到伦敦或纽约精致商店前停着的豪车。 然而，这种生活方式一般是淡出公众视野的，比如海上的超级豪华游艇。 2008年金融危机席卷全球，经济连续几年陷入衰退，但富人的生活方式并未受到太大影响。 由于政府采取的紧急政策和措施，在普通老百姓的生活受到损害的同时，富人的生活实际上变得更好了。 为财富金字塔前1%的人撰写的文章和书籍越来越多。 许多报纸都设有专门关注超级富豪的“财富记者”。 然而，记者和学者们仍然很难看清富人光鲜外表背后的真实生活。 除了游艇的大小和仆人的阵容，如果你想了解前1%富豪的奢侈和竞争生活，你应该阅读泰晤士报的《财经》《如何花钱》。
曾经只有一页的《品质生活指南》，如今已发展成为一本内容丰富、内容丰富的大型杂志。 它每周五和周末与英国《金融时报》一起在世界各地出版。 每年出版34期。 而且，《怎么花钱》还有一个单独的网站，内容详细，每天更新。 与《金融时报》的主网站不同，您无需付费即可阅读。 在消费资本主义的背景下，我们的认同感取决于我们的消费。 “无论你（想）买什么，你就是什么。” 但有钱人就不一样了，因为他们想买什么就眼睛都不眨一下，所以他们面临的挑战是如何选择。 《如何花钱》几十年来一直为富人如何花钱提供指导。 透过这个“窗口”，我们可以一睹20世纪60、70年代以来富人的社会生活是如何从“平均主义”转变的。 “它的两极分化程度如何？
英国《金融时报》的宣传材料称，《如何花钱》网站和杂志为读者和广告商营造了一个优雅、奢华的环境。 《如何花钱》拥有世界上最好的读者：他们拥有强大的购买力和最高的净资产。 从理论上讲，这是真的。 《金融时报》的专家记者细心引导富人们做出正确的购买决策。 该杂志通常有80至100页，其中一半是全球主要奢侈品牌和房地产的广告。 剩下的页面充满了关于最昂贵的时尚、旅行、食品、室内设计和其他产品的精彩文章。 老实说，这些文章和广告之间的区别是微妙的。
该杂志最近的一篇专栏建议读者尝试“乘坐直升机进行豪华西班牙美食之旅”，行程三天，每人花费6995欧元（约合人民币56000元）。 有一个设计充满艺术气息的页面，专门推荐了“可有可无”的小单品，比如“Liens Lumière 金表镶嵌钻石珍珠母贝，鳄鱼皮表带”，价格为 12,870 欧元（约合人民币） 。 2012 年一篇关于航空主题家居装饰的文章提到了回收的 Sky Flash 导弹作为装饰品，“打磨得闪闪发光，并添加了底座：”只需 29,500 欧元，您就可以购买它并把它放在客厅里。 “不同的人在阅读《如何花钱》时会有截然不同的感受，这取决于你的收入水平和对奢侈品的态度。它可能让你觉得看到了一个令人兴奋、诱人、不切实际的世界，也可能让你感觉自己看到了一个令人兴奋、诱人、又不切实际的世界，让你感到可笑、震惊甚至愤慨。
回收的天空闪光导弹作为装饰品
有时，《如何花钱》几乎是优雅得可笑。 一位法国餐馆老板描述了他完美的周末：“带着橙花香味的奶油蛋卷”和拜访他最喜欢的帽子制造商； 有时这似乎纯粹是炫耀，就像定期更新的特刊“美丽的船”（Boats That Rock）中那样。
英国《金融时报》数据显示，《如何花钱》的读者中有61%为男性，平均年龄为47岁。因此，《如何花钱》中反复出现的都是典型中年男性的产品。买来“装饰”自己：复古摩托车、跑车、私人飞机等。这本刊物充满了大英帝国黄金时代的“性别平等”气息，当然还有一页又一页的精致华丽献给女性读者的珠宝。
大多数为消费者撰写的文章都会介绍他们买得起的产品，或者稍微超出他们预算的产品。 然而，《如何花钱》并不是为了激励人们而写的，而是“为取得成功的富人写的，旨在让他们更好地享受生活”。 英国华威大学商学院王教授评价道：“他是研究顶级富豪消费习惯的权威。” 虽然《如何花钱》的主要读者并不全是有钱人，但其中不少是有钱人。 英国《金融时报》自己的数据显示，“超过一半的读者已经考虑或将考虑使用私人飞机服务。”
王教授表示，“《如何花钱》给出的选择可能多种多样，但归根结底都是为了展示读者的身份。《如何花钱》的很多读者都是中国和印度的银行家，他们都是非常直率的人。他们喜欢《How to Spend Your Money》的直接性。当他们拿起杂志时，他们会想：‘最好告诉我买什么。’”
“这本杂志对于广告商来说转化率很高”，一家媒体研究公司表示。 一位曾在英国《金融时报》工作的记者也表示，“有些读者会直接带着《如何花钱》到店里，指着某张图片说，‘我想买这个。’”
精英阶层的消费习惯对整个社会的影响越来越大，富人的消费选择本身已经成为一种经济和社会力量。 美国投资银行花旗集团2005年发现，随着富人变得越来越富有，他们的储蓄越来越少。 他们不像大众消费者：名牌服装的价格越高，对富人越有吸引力。 在英国、美国、加拿大等富人聚集的国家，消费趋势发生了根本性的变化。 经济发展的动力完全来自富人。 这些国家的经济已成为“富人经济”（）
“富裕经济”是花旗集团在2005年和2006年报告中创造的一个术语，用来描述富人创造经济增长动力并产生大部分消费的经济。 这张图来自M..
富裕的经济之下，越来越多的大城市变得毫无生气，房地产价格疯涨，社会阶层隔离加剧，环境恶化。 这是因为顶层 1% 的人出行更加频繁，占用的空间也越来越多。 在他们奢华生活的背后，是大多数其他人承受着这些负面后果。 富人的消费越来越“超凡脱俗”，最大的影响就是向大众传递了一个信息：只要你足够富有，就可以摆脱世俗的束缚。
富人经济还有一个明显的迹象：越来越多的大学、博物馆、媒体等知名机构依赖他们的财政支持和赞助。 今天的《金融时报》比1967年变得更加城市化、影响力更大，成为世界上最重要、最负盛名的报纸。 它拥有 90 万订阅者，其中不到三分之一是英国读者。 《金融时报》也是最权威的商业新闻媒体，以其优雅的语气和深入的调查而闻名，尤其是最近几个月关于议会性骚扰调查和伦敦CEO俱乐部丑闻，以及英国广告巨头的崛起WPP。 报告欺凌事件。
然而，随着印刷媒体的持续衰落以及网络新闻广告收入的不确定性，《金融时报》感觉不像半个世纪前那么安全。 自 1957 年以来的所有者《金融时报》于 2015 年以 8.44 亿英镑的价格将其出售给日本媒体公司日经新闻。2016 年，《金融时报》的收入为 3.11 亿英镑，税前利润为 620 万英镑。 这样的成绩对于传统媒体品牌来说是相当不错的，但对于企业来说，利润却很薄。
除了《金融时报》的工作人员之外，没有人知道其收入有多少来自《How to Spend It》贡献的广告收入。 与其他报纸一样，《金融时报》不公布其增刊的财务状况。 但《金融时报》的许多管理者有时仍难掩骄傲之情。 2001年，时任《如何花钱》杂志主编表示，该杂志从创刊开始就已经盈利； 2007 年，约翰（《金融时报》）现任时报高管）将《How to Spend It》描述为“一笔划算的交易”。 朱莉娅是第一个提出《How to Spend It》想法的人，并担任该杂志的出版商直到 2015 年。她告诉本文的作者，“有几期的利润远超过百万英镑。” 按照《如何花钱》现在的出版速度，保守估计年利润将超过 1000 万英镑。
在最近组织的金融时报高管会议上，与会者讨论了该杂志的未来。 《How to Spend Money》现任主编宣称，“我们需要做的是再创一本《How to Spend Money》”。英国《金融时报》的高层管理人员经常用“关键任务”这样夸张的说法来形容《How to Spend Money》的重要性。 《Spend It》及其自 1998 年以来的主编德波诺 (de Bono) 对整个《金融时报》的生存至关重要。
《如何花钱》及其读者总是从内到外散发出自信。 但《如何花钱》的某些页面内容也透露出富人的焦虑。 其他奢侈品杂志上发布的大部分内容几乎相同，都是昂贵的产品和服务。 大多数产品表面光滑如缎，完美无瑕，充满了排场和完美主义。 如果是室内设计的话，干净整洁，布局均衡。 接受采访的人无论是衣着、表情、言谈举止都无可挑剔。 一切都在他们的掌控之中。 在这样一个精心设计的世界里，令人不安的事件很少被提及。 “津巴布韦长期的衰落、萧条和民族病态已经成为历史。现在津巴布韦是非洲大陆最令人兴奋的冒险之地。” 该杂志五月号的一篇文章说。 该杂志的一名工作人员表示，“这是为了让读者坐拥财富而不感到羞耻。” 这种逃避现实至少吸引了臭名昭著的独裁者卡扎菲。 当他被捕时，他的公寓里有一本《如何花钱》杂志。
然而，《怎么花钱》却强化了富人们的感觉：有钱是“理所当然”、花钱是“理所当然”，让他们觉得整个世纪都是自己的天堂。 《如何花钱》常常提醒他们，自己没有品味。 这本杂志的名称已经直接、充分地说明了这一点。 “真正时尚的人，因为没有那么富有，需要在不同的产品之间进行选择，他们的优势也源于此。而有钱人则不需要为钱发愁，所以他们做出选择的速度也很慢。” ”
在“国奢”时代，大城市里百货商店林立，设计师品牌专卖店随处可见。 那么有钱人如何打扮才能在人群中脱颖而出呢？ 《如何花钱》会推荐读者购买限量版产品或手工制品。 然而，如此敏锐的时尚“洞察力”必须随时随地体现出来。 在《如何花钱》五月号中，一位英国上层男装设计师推荐了一位伦敦的鞋匠。 他的定制鞋的起价为 3,600 英镑。 说道：“我正在制作的最新一批牛津鞋是棕色和白色的牛津鞋……由从 Metta 号打捞上来的驯鹿皮制成，Metta 号来自一艘沉船——一艘 53 吨重的双桅帆船。 Metta - 1786 年在从圣彼得堡到热那亚的航行中在英格兰南部海岸沉没。 这些皮革是在圣彼得堡由工匠处理的，他们的技术几个世纪以来一直不为人知……”可能是一个笑话，但“如何花钱”是非常严肃的。
杂志中宫殿般的酒店和住宅的照片中几乎没有人。 这些地方似乎只属于读者，是他们尘世之外的纯粹天堂。 《如何花钱》卖的是一种宁静的感觉，给读者一个承诺，只要购买这些奢侈品，付费享受豪华服务，灵魂就可以得到休息，重获生活。 这就是许多读者所追求的。”
现在的富人很多都是通过自己的努力致富的，不像以前镀金时代的富人。 所以大多数富人都是工作狂。 “他们缺的就是时间。所以越快满足自己的欲望越好。他们也希望身心得到放松。”王教授说。 而《怎么花钱》正是通过竭尽全力满足这两种相互冲突的需求而获得了巨额利润。
《如何花钱》刚创办时，其实并没有什么远大的野心。 简而言之，它是由一封读者来信和一段婚外情创造的：1958年，机智的女演员布莱克与一位小杂志编辑结婚。 有一天，她写信给当时以稳重着称的英国《金融时报》编辑阿历克斯爵士写信抱怨《金融时报》从来不写消费品。于是她被聘为英国《金融时报》第一位女记者和第一位消费者记者，后来成为他的情人。
英国《金融时报》的工作环境相对保守，布莱克花了九年时间才终于看到自己的工作成果发表在《如何花钱》版上。 她和她的小团队有一个单独的办公室。 2007年布莱克去世了，小团队里的人“非常明智地辞职了”。
1972年，布莱克退休并随他离开。 《如何花钱》仍然是《金融时报》的一小部分，最多只有两版。 通常写清爽透气的女式凉鞋，或者收集雕刻鸟雕。 有时“如何花钱”会被归到（转）部分。 当时，《金融时报》的一些清教徒读者甚至反对“如何花钱”页面的名称。 1982年，当英国终于摆脱经济萧条、发展仍不稳定时，有读者撰文批评这个名字，认为它“不适合时势，庸俗，充满挑衅”。
“当我看到这样的负面评论时，我浑身发抖。” 布莱克的继任者露西亚·范德波斯特说，“但我决定发表这封信，让读者决定我们应该使用什么名字，以及最好的名字。奖励一瓶香槟。”
最终，《如何花你的钱》这个名字得救了。 20世纪80年代中期，这个版块开始写更奢华的产品。 不过，当时的风格还是比较谨慎，还有点讽刺的意味。 1985年，关于名牌墨镜的版块有一篇文章，让读者放心，“这种墨镜不会显得像黑帮老大，适合绅士们的装饰品”； 1990年，有一篇关于购买老式三角钢琴的文章。 是一项“稳健的投资”； 编辑范德波斯特的父亲是探险家和自然资源保护主义者范德波斯特。 然而，父女俩对于资产的看法却截然不同。 在这个家庭里，你可以看到世界是如何逐渐走向物质主义的。 她对感兴趣的事物的描述所体现出的热情感染了她的读者，并形成了一批极其忠实的读者。
与此同时，奢侈品报道的潜在市场也在发生变化。 在20世纪的大部分时间里，从一战后到20世纪80年代，在几乎所有富裕国家，最富有的1%的人所占国民收入的份额都在下降。 然而，撒切尔、里根等极右派赢得大选并领导政府后，经济走势朝着“赢家通吃”的方向发展，逐渐形成了全球化经济。 结果，富人的财富比例不降反升：20世纪80年代和90年代，经济仍然经历繁荣和衰退，富人的财富增长起初缓慢； 但到了20世纪90年代中后期，他们的财富却数倍增长，变得更加富有。 在美国，最顶层1%的人的财富占国家收入的10%，从1980年的10%上升到1995年的16%，再到1999年的20%。
对奢侈品的需求自然就增加了，奢侈品的价格也逐渐上涨。 自1982年起，美国商业杂志《福布斯》就一直跟踪40种“终极奢侈品”（包括鱼子酱和网球场）的价格变化，计算出“奢侈生活成本指数”。 该指数的增速几乎是大众消费品成本指数增速的两倍。
20 世纪 90 年代，奢侈品制造商开始组建雄心勃勃的企业集团，例如酩悦轩尼诗路易威登 (LVMH)。 当时专门针对高端市场的广告平台很少，主要在女性月刊或《Vogue》上投放广告。 20世纪90年代初，精明的《金融时报》资深人士朱莉娅负责《How to Spend Your Money》的商业方向，她敏锐地意识到了这一需求。 “我知道《金融时报》的读者有很多可支配收入，但他们不会阅读这一页上的油印广告。” 当时和现在一样，《金融时报》的大多数读者都是男性。 “所以我拜访了几家奢侈品公司并说服了他们。” 1994年，她说服英国《金融时报》管理层将“如何花钱”版块做成一本单独的杂志。
第一期的封面特写是范德波斯特的宣言：“社会……厌倦了单调……并准备好迎接新事物。现在经济衰退已经过去，乐观情绪弥漫在空气中。纠正吧。” 起来，开始收藏艺术品，拥抱新魔法。”首期收录了一篇关于男士燕尾服的文章、拉尔夫和泰格豪雅的“18K金运动金表”广告，以及荣耀佩戴的一对拖带，贵族背景的苏格兰模特，地绒长大衣。
上图：泰格豪雅金表
然而，这种奢华程度仍然是肤浅的。 坚持使用优质纸张进行印刷，以吸引更多的奢侈品广告商。 但当时全国缺纸，只能用光面纸打印。 当时，杂志上介绍的很多衣服都是过时的英国品牌，而且杂志上大部分单品的价格还是几百、几千英镑，而不是几万英镑。 当时，《How to Spend Your Money》甚至刊登了英国量产跑车 Tigra 的老掉牙广告。 那时，最富有的1%的人还没有那么富有，《如何花钱》还没有成为他们的消费指南。
对杂志发展最大的帮助就是de Bono。 她于 1994 年加入《金融时报》，帮助缺乏编辑经验的范德波斯特经营《如何花钱》。 德博诺当时四十出头。 她曾担任多本女性杂志的编辑，同时也是消费杂志《Which？》的编辑。 虽然“哪个？” 作为一本流行杂志，而不是一本精英消费指南，德博诺充满活力和完美主义。 因为他的名气，他才得以加入。 1998 年，范德波斯特恢复全职写作，德波诺成为继任编辑。
在接下来的20年里，富人变得更富。 《如何花钱》变得越来越成功，每一期的版面越来越多，出版的频率也逐年提高。 即使在2008年全球金融海啸期间，《金融时报》的评论在不断警告和批评现代资本主义和鲁莽的精英的同时，《如何花钱》的风格也几乎与以前一样。 德博诺早在2014年就告诉该网站：“如果你很富有，即使你的资产缩水20%，你仍然会去高档餐厅，你仍然会去度假，你仍然会买一块新手表。” 2009年，金融危机余震过后，“如何花钱”网站上线。 “世界上还有很多富人没有读过《如何花钱》。” 德博诺大胆地说。
《如何花钱》杂志有一个固定栏目“审美家”，引人入胜却毫无分寸，将某个人的消费欲望直接摆在读者面前。 “审美家”注重品味，不关心价格。 这是一个展现个人审美品味的机会。 但这个栏目主要展示的是有钱人、贵重物品。 2012年，英国在奥斯本的紧缩政策下勒紧裤腰带，但《唯美主义者》却发表了一篇专题报道这位大臣的父亲彼得·奥斯本爵士。 他告诉记者，他看中了一张非常漂亮的桌子，售价19000英镑。 奥斯本爵士还提到，他的意大利朋友把位于加勒比海马斯蒂克岛的度假别墅借给了他。
上图：奥斯本爵士位于伦敦西区的家
金融危机后的10年里，《如何花钱》杂志和大多数富有的读者一样，过得比较安逸，至少财务状况保持了平衡。 “设计风格十年没变。”该杂志前员工表示。 文章博大精深，文雅雄辩； 搭配巨幅产品图片，位置非常讲究，总是有白边。 整本杂志就像一本精美的产品目录。 现存的为数不多的肖像通常是工匠的肖像，精心布置，面带微笑，就像乡村度假屋里忠实的仆人一样。
某种程度上，正是这种保守的氛围，深深吸引着来自世界各地的《如何花钱》读者，其中很多人都是因工作而漂泊的人。 它与稳重、端庄的《金融时报》的联系在培养读者忠诚度方面也发挥着重要作用。 这里展示了英国的典型印象——在这里你可以买到手工制作的霰弹枪和做工精良的西装。 自20世纪90年代以来，伦敦一直在为全球富人打造一个文明的、略带复古味道的天堂的形象，而《如何花钱》也有助于塑造这一形象。
如果说《How to Spend Your Money》有个性、有气质，那么担任该书20年的编辑德博诺可以说是它的守护者。 如果有人交出不符合这种精神的工作，她会严厉地说，“这不是如何花钱。这不是我们做事的方式。”
德博诺是一位六十多岁的小女人，留着短发，从不停止工作。 2014年，她告诉网站，《如何花钱》20周年纪念版中的所有物品最终都会被拍卖，所得款项将用于慈善事业。 她在二十周年特刊上“花了九个月的心血”。
上图：《如何花钱》20周年纪念特刊
说：“她的努力是常人无法想象的。” 该员工还表示，“即使在假期，她也会躺在日光浴椅上，一页一页地看草稿，或者盯着笔记本电脑，然后打电话要求修改。”
《怎么花钱》办公室的团队感觉和整个《金融时报》办公室有点距离。 《金融时报》的办公室是开放式的，但《How to Spend It》的办公室被玻璃隔开，有几张桌子，还有德博诺的角落办公室。 这里的气氛安静，近乎庄严，柜子里摆放着几件杂志赢得的奖杯，非常显眼。 工作人员是一支由经验丰富的记者组成的团队，男女老少皆有。 每周的工作节奏全年保持一致，每天的工作时间也很长。 有记者提到自己的作品时，感到有些尴尬。 “一篇三千字的香水文章，谁能看懂？” 一位记者反问道。 但他们当然不会向团队中的其他人吐露这样的想法，而只是自己思考，“管好自己的事，别人让你做什么就做什么，这就是这里的工作文化。”
为富人服务没有勇气是不可能的。 在一个迎合富人复杂品味的行业中工作往往是令人兴奋的、“自上而下”且等级森严的：富人期望最好的。 在这样的行业里，阶级的表达是没有什么大惊小怪的。 奢侈品杂志也是如此。 在这里工作的员工之前也有其他工作经验。 然而，对“How to Spend It”团队工作文化的不满最近引发了一场危机，威胁到了《金融时报》的这一宝贵资产。
去年11月，How to Spend Your Money的现任和前任员工正式提出投诉。 他们通过英国《金融时报》的举报流程，该流程允许对经理的严重不当行为进行匿名举报。 因此，英国《金融时报》对德博诺十多年前欺凌员工的行为展开了内部调查。 英国《金融时报》人力资源部门收集了员工的证词，文件记录长达40页。
7个月后，调查结果终于在6月7日出炉，但并未对外公布。 英国《金融时报》人力资源部负责人在调查总结中提到，德博诺的“管理风格”有时“混乱，甚至专制，独裁……（她自己承认）缺乏耐心”。 。 报告指出，团队成员认为“某些员工是德博诺的目标”。 然而，“在骚扰和欺凌方面，没有足够的证据”，并且有人指出，“德博诺展示了对团队中的人员进行深思熟虑的回应的例子，无论是否是举报她的员工。” 调查得出的结论是，“针对德博诺的个人投诉没有得到证实”。
这样的“裁决”让不少接受调查的员工感到不满。 他们认为调查不够独立和全面，而且《金融时报》偏袒这位著名编辑。 “如何花钱，员工很生气。” 全国记者联盟支持投诉人。 6月20日，《金融时报》全国记者联盟的成员通过了一项动议，批评调查过程并有前途：“如果'举报人'采取下一步，我们将提供支持。”
近几个月来，我与以前和当前如何花钱员工进行了深入的对话。 他们都不希望透露自己的名字或提出投诉的细节，因为担心别人会知道他们已经接受了采访。 豪华记者圈子很小。 但是他们的抱怨很简单。 一位记者告诉作者：“通常她很健谈。有时她在闭门造车后面的办公室一对一讲话；有时她会在所有人面前与一名员工发脾气。”
“不管为什么，只要您冒犯她或没有取悦她，您所做的一切都是错误的。” 另一位员工说：“我已经看到至少15名同事，而20名同事在他们的脸上被责备。泪水。我还看到他们坐在建筑物外的台阶上，而不是下班后回家。”
De Bono没有回应我们的面试要求。 但是《金融时报》的发言人说：“我们可以确认去年对如何花钱办公室的管理的投诉。我们进行了一项完整，详尽和专业的调查，并积极寻求方法来更好地推广该杂志的杂志。继续快速成长的方式。”
《金融时报》的一位高管更坦率地说：“我们正在尝试考虑如何使金钱杂志更接近《金融时报》的标准并改善员工关系。 他是一个无情的角色，否则该杂志将无法做现在的事情。” 好像。 但是，她真的很容易相处。 ”
如何花钱及其编辑仍然对《金融时报》仍然是“至关重要的任务”。 调查结果于6月7日向员工宣布。在过去的几天里，每个人都遇到困难，我们将尝试进行一些更改。 他问是否有人有任何疑问，但办公室里只是沉默了。”
在媒体行业分散的时代，有一本类似的杂志告诉富人如何花钱和生活。 当您考虑它时，似乎有点过时了。 在过去的几十年中，其他媒体试图复制如何花钱模型。 竞争对手包括时代杂志的“ Luxx”和“ The Daily ”。 尽管这个名字不是那么机智，但实际上与“如何花钱”并没有太大不同。 现在看来，宣传奢侈品并不困难。 豪华杂志是做得很好的少数印刷媒体部分之一：它们具有优质页面，状态的象征，网页上没有令人讨厌的小广告。 。 没有敏锐时尚感的有钱人也可以搜索图片并找到适合其经济状况的衬衫。
同时，奢侈品报告有了新的趋势。 他们倡导美好的生活不仅应该购买最昂贵的人，而且还应该寻求折衷的产品和体验。 《纽约时报》杂志，经济学家的“ 1843”（以前称为“智能生活”）和其他杂志更友好。 创始人的创始人泰勒·布莱（é）以前是《金融时报》（The Times）的专栏作家（后来他被指控在专栏中提及他的创意代理商的客户）。
上图：经济学家的“ 1843”
该杂志的范围从上市消费者的建议到对亚洲街头食品的描述，北欧的公共交通状况以及对政治和社会趋势的讨论。 一些分析师认为，如此丰富的内容可以更好地吸引当今的主要消费者 - 二十多岁和三十多岁的年轻人，其中一些人将成为未来财富金字塔的1％。 “在一个三十岁的看来，奢侈品的定义绝对与五十岁的奢侈品不同。” 一家伦敦咨询公司说。 他们的主要业务是研究富人的消费行为，并为富人提供咨询服务。
2017年，对奢侈品市场的一项定期调查得出的结论是，“千禧一代的思考方式正在挑战现有的消费习惯”，迫使许多公司专注于高端和低端市场，例如专门从事 。 。 设计师/健身教练。 “如何花钱”确实写了有关健身教练的文章，但他们更关心像鞋子一样象征地位的鞋子，例如粗皮鞋。
“如何花钱”有时会写适用于经济的每日必需品。 在最新一期，丹麦设计师推荐哥本哈根餐厅的粥。 但是，这篇文章仍然充满了令人印象深刻的细节：提到餐厅的所有者“已经成为摇滚明星的角色。他在音乐节上展示了他的粥。” “如何花钱”从来没有把他的地位抛在脑后，并不断提醒读者注意他的身份。 尽管该杂志上的许多文章都写下了闲暇生活，但“如何花钱”给富人，这并不容易成为富人。
近年来，该杂志一直在伦敦西部地区推荐一个购物地点。
上图：Mefel被命名为“ May Fair”，其中为两周两周两周。 梅菲尔（）大致由海德公园（Hyde Park）围绕西部的海德公园（Hyde Park），北部的牛津街，南部的皮卡迪利（）和绿色公园（Green Park）以及东部的摄政街（ ）约束。
这曾经是一个荒芜的地方，只有办公室和古董店。 但是，经过十多年前的转型后，它变成了许多豪华商店笨拙的地方，他们购买了品牌名称服装和皮革制品。 一些员工打开大门欢迎您，这将是您的脚步。 这家商店豪华而明亮，有点像银行里的拱顶。 许多商店看起来很小，但是该地区很大，并且有一个底楼。
在这些精致的商店中，它背后的世界喧嚣逐渐消失。 客人不多，员工耐心等待并热情地服务。 墙壁以略轻质，完美的产品展示。 山街就像终极的豪华小生态球。 您可以看到富裕生活的缩影。 这样的生活似乎与外界完全隔离。 这是自1960年代以来“如何花钱”的“生活空间”。
但是，这种经历不一定是现在有钱人中最热情的经历。 从去年开始 - 一本书《小的总和》，我们可以更好地了解富人的生活。 - 它是美国的学者，研究西方最富有的国家。 她认为，在过去的几年中，富人“在著名物品上花费了更少的钱，他们的钱被投入了更多的钱，以至于不引人注目。” 例如 。 他们购买了更多的安全性和对长期精英课程的保证。 这比在快速变化的时代逃脱和享受更重要。
“收入最高的班级不仅是在这个阶段享受美好的生活，而且还试图确保他和他们的家人可以长期享受这种生活。” 她写道，有钱人会找到使他们的后代拥有更多财富的方法。 钱可能是可能的。 我不知道如何花。 如果您在富人花钱以及如何生活的行业中，也许业务越来越好。