本科论文（设计）提案报告
学院：工商管理学院专业班：09级营销1班
项目名称：中国现代女性奢侈品消费动机及营销策略研究
一、本课题的研究目的和意义：
随着中国经济的快速发展以及女性消费者购买力、社会地位和家庭收入的提高，越来越多的中国女性消费者开始了解奢侈品并渴望拥有奢侈品。 作为奢侈品消费者中的一个特殊类别，女性消费者越来越受到关注。 可以说，女性消费者是中国奢侈品消费市场的决定性力量。 本文分析了中国女性奢侈品消费的现状，剖析了其特点及存在的问题，并结合其营销特点等因素提出了现代女性奢侈品消费的营销策略，希望能为我国女性奢侈品消费的发展和营销提供一些见解。国家的奢侈品行业。 为策略的选择提供一些参考意见。
2、文献综述（国内外研究现状及发展）：
朱晓辉在《中国消费者奢侈品消费趋势》
……（新秘书网省略561字，正式会员可以全文阅读）……
分析了奢侈品的概念和特征，分析了中国女演员奢侈品消费现状，提出了中国女性奢侈品消费存在的问题。 第二部分从年龄、文化程度、经济收入、家庭社会地位、消费观念、消费偏好等角度分析影响现代中国女性奢侈品消费者消费行为的因素，并探讨炫耀性动机和从众动机。 、独特动机、享乐动机和追求完美动机分析现代中国女性消费者的奢侈品消费动机。 第三部分在前两部分分析的基础上，提出了现代女性奢侈品消费的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。
⑵成果形式：毕业论文及理论评述
4、需要解决的关键问题：
有一定的理论研究基础，但数据还比较稀疏，需要一些创新。
五、研究思路、方法和步骤：
研究思路：阅读大量文献后，根据待解决的问题整合创新理论知识，形成文献综述。
研究方法：文献法
六、本课题进展安排：
2012.10.01-2012.11.30确定导师并与导师会面讨论论文方向
2012.12.01-2012.12.31查找相关领域的最新观点并阅读大量文献，与导师交流，确定选题
2013.01.01-2013.01.31 在导师的指导下，收集资料，撰写论文大纲，并提交导师审阅。
导师的修改建议
2013.02.01-2013.03.31 在与导师保持联系的基础上完善论文大纲并撰写初稿
2013.04.01-2013.04.10 提交初稿，导师审核并修改
2013.04.11-2013.05.15 每周定期与导师讨论论文。 导师每次都会对论文进行审阅并提出修改建议。
看
2013.05.20 论文定稿、打印、提交
2013.05.28论文答辩
7. 参考文献：
[1] 孔书红. 奢侈品牌史[M]._. 对外经济贸易大学出版社。 2009 年 9 月。
[2]周云. 奢侈品牌管理[M]._． 对外经济贸易大学出版社。 2010 年 6 月。
[3] 周婷. 奢侈品客户关系管理[M]._． 对外经济贸易大学出版社。 2009 年 8 月。
[4]周挺，朱明霞。 奢侈品案例分析[M]._. 对外经济贸易大学出版社。 2011 年 8 月。
[5] 孙悦. 奢华女性[M]. 沉阳。 哈尔滨出版社. 2011 年 3 月。
[6]石春芳. 女性奢侈品营销活动中的广告策略：基于中国市场的研究[D]._. 对外经济贸易大学。 2010年。
[7]（日本）岩仓正江。 奢侈品就应该这样卖[M]_:中国联合工商业出版社. 2010年。
[8] 朱晓辉. 中国消费奢侈品...（未完，全文共2476字，目前仅显示1573字，请阅读下方提示信息。）