贝恩报告：2021年奢侈品市场强劲反弹！ 这个专业我是藏不住的~
近日，贝恩公司与意大利奢侈品协会联合发布了第20期《贝恩奢侈品研究报告》。
报告称，2021年全球奢侈品行业将出现反弹，销售额达到1.14万亿欧元，预计2020年同比增长13%至15%。其中，全球个人奢侈品行业呈现出V型反弹，销售额达到2830亿欧元，比2019年增长4%。
奢侈品市场特点
同时，2021年奢侈品市场呈现以下特点：
①中国奢侈品市场份额增至21%
报告显示，中国奢侈品市场占全球市场的份额从2019年的11%增至2021年的21%，预计到2025年这一份额将达到25%至27%。
②40岁以下人群成为消费主力
报告显示，2021年，X世代、Y世代和Z世代将分别占据个人奢侈品市场的26%、46%和17%。 预计到2025年，Y世代和Z世代将占三分之二以上。
报告还指出，年轻消费者越来越希望奢侈品牌能够提高文化相关性，创造新的价值模式。 比如，他们希望奢侈品更加数字化、更加人文化。
③线上销售额较2019年翻倍
2021年，个人奢侈品行业线上销售额将增至620亿欧元，较2019年增长近一倍。贝恩认为，2021年市场复苏的关键渠道是线上销售与线下单品牌店的结合。
奢侈品管理人才更受欢迎
报告称，预计到2022年全球个人奢侈品市场销售额将达到300-3100亿欧元，到2025年将达到360-3800亿欧元。
此外，贝恩还指出，未来奢侈品行业可以从以下几点发力：重点关注中国市场的拓展； 采取多元化策略，满足不同消费者的需求； 发展线上线下多接触点的商业运营模式。
换句话说，奢侈品行业对专业人才的需求将会更大，同时具备国际品牌管理知识和了解国内本土市场的人才将更受欢迎。
难怪这么多学生想来马兰戈尼学习奢侈品管理！
奢侈品管理一直是马兰戈尼最受欢迎的课程，每年都吸引很多人学习。 所有马兰欧洲校区均提供奢侈品管理硕士课程。 它在上海和深圳校区提供奢侈品牌管理在职研究生课程。 课程为周末班，不影响你原来的工作，在中国也能接受国际课程！
奢侈品管理学要学什么
您在本课程中具体学到了什么？ 我们来看看深圳校区奢侈品管理专业主讲师D'的介绍。
D'
马兰戈尼深圳校区，奢侈品牌与营销硕士生导师
曾就职于杰尼亚，曾任大中华区首席合伙人。
”
通过本课程，学生可以对奢侈品行业有一个宏观的了解，清楚地区分奢侈品行业和时尚行业。 在这个过程中，学生将接触到许多不同的商业模式特征，如高级时装品牌、高级女装品牌、顶级奢侈品、生活奢侈品、平价奢侈品等。
课程将讲解品牌资源审核、品牌策略和品牌视觉执行三个部分，并教你分析品牌资源、当前竞争环境和消费者画像等的工具，使学生能够独立进行不同的市场分析。
在掌握了确定品牌定位的分析工具后，学生将进一步了解如何根据品牌定位形成品牌文化和品牌故事，并最终以品牌愿景的形式呈现。
该课程将包括品牌案例分析，包括国际品牌和本土品牌。 通过国际背景的课程和本土品牌的案例，帮助学生了解当前国内奢侈品市场以及如何将所学知识运用到国内市场。
学习经验
那么，在马兰戈尼学习奢侈品管理是一种怎样的体验？ 看看前辈姐妹们怎么说？
莎莉
CE珠宝产品创意与设计研发中心合伙人
幸运钻石产品品牌创意总监
毕业于马兰戈尼深圳校区，奢侈品牌管理与营销
”
除了拥有非常强大的老师外，课程中传授的知识可以极大地解决我的困惑，填补我实际工作中的空白。 学校的教学风格也是我特别乐于接受的，非常踏实！ 通过学习和考试，我进一步巩固了所学的知识，这使我能够在思考品牌建设时学以致用，效果立竿见影。
杨亚奇
显示事业部
马兰戈尼上海校区，学习奢侈品牌管理与推广
”
这段时间的学习感觉非常好，也很充实。 因为在课程中，每次老师讲解、传达一些新的想法、分享时尚行业的最新资讯或者分享过往的案例时，我都觉得给我带来了一次思想上的洗礼。 其次，在课后做作业的过程中，我也会重新思考和复习老师说过的话，探索一些新的东西。