七夕经济｜送礼自娱消费拉动鲜花、奢侈品销售，项链礼盒销量增长200%
送礼消费、自娱消费确实拉动了七夕期间部分消费品类的销量。
一年一度的七夕节，正是表达爱意的好时机。 给恋人送花是表达爱意的方式之一。
与其当天去花店购买高价鲜花，很多“精明”的消费者也会选择提前在电商平台购买鲜花过节。 在他们看来，虽然价格比之前有所上涨，但仍然高于当天的价格。 去花店买还是便宜很多。
数据显示，8月9日至16日，抖音电商花卉园艺产品销量达到去年节前的1.8倍。 8月16日，抖音电商推出“抖音七夕礼物季”促销活动，在商场货架和直播内容上营造浪漫氛围和购物场景，并提前联动多个花卉绿植行业进行供货。 ，精选原产地好产品，供消费者选择。 数据显示，16日，抖音电商鲜花销售迎来高峰，云南花卉产业带销售额环比增幅高达170%。
一家鲜花电商告诉记者，七夕前两周，云南鲜花价格开始上涨。 一周前价格最高，七夕平台价格有所下降。 “运送到客户所在城市需要三四天，当天在网上买花的人当然会更便宜。” 上述鲜花电商人士告诉第一财经记者。
除了鲜花之外，每年七夕之前，各大时尚品牌都会竭尽全力加大营销力度，电商平台也会推出丰富多彩的活动。 例如，唯品会于8月13日推出了以七夕为主题的“唯品会超级品牌日”活动，众多国际知名品牌的折扣高达10%。 斯沃琪集团携手京东推出京东瑞士手表超级品牌日。 银泰百货表示，旗下近百个专柜推出了七夕限定商品、大牌节日限定设计、美妆七夕礼盒等。
很多消费者愿意在这个时期下订单。 一方面，他们认为现在是表达爱意或购买礼物让自己开心的好时机。 另一方面，也是因为七夕节前的活动强度。
送礼消费、自娱消费确实带动了部分消费品类的销售升温。 特卖电商唯品会数据显示，七夕前一周，石英表、机械表等钟表产品销量环比增长23%，项链等饰品销量环比增长23%。环比增长48%。 此外，受运动户外热潮影响，高端户外品牌及品类呈现爆发式增长。 高端运动品牌销售额环比增长231%，太阳镜销售额环比增长78%。 在箱包、服装等品类上，COACH、KORS等国际奢侈品牌增长迅速。
京东消费与产业发展研究院发布的《七夕节消费观察》显示，从节前消费趋势来看，珠宝首饰销量环比增幅最高，玉器、黄金销量环比增幅最高。珠宝首饰环比增长90%。 细分品类中，深受女性欢迎的奢侈品包袋、美妆礼盒、金手镯等销量环比增长近100%。 七夕礼盒产品中，化妆品套装/礼盒销量最高，占比22%。 太阳镜、欧美手表、项链礼盒销量环比增长近200%，金耳环、钱包销量环比增长140%和86%。