文/华商套略
中国成为继日本之后下一个奢侈品疯狂消费的金矿。
【1】
20世纪90年代初，日本市场出现了奢侈品消费热潮。
高盛曾发布全球奢侈品调查报告。 1995年，以中年女性为主、目标消费群体近5000万人的日本市场，占全球奢侈品市场的50%以上，成为名副其实的全球市场。 最大的奢侈品市场。
当时日本市场的爆发，引发了一大商业亮点：分布在世界各个角落的奢侈品牌公司首次以统一的方式进入同一市场。 据报道数据显示，在此期间，仅LVMH集团开设的门店数量就达到了5000多家。
如今，由于种种原因，我们东部邻国的奢侈品热潮正在逐渐消退。 但与此同时，这种“疯狂”又重新出现在中国市场。
【2】
近年来，在消费升级的大潮下，中国特别是内地的超高端消费市场突然火爆。 尤其是2005年以后，这个充满商机的“新世界”给世界各地的奢侈品制造商带来了惊喜。
数据显示，2009年，受全球金融危机影响，全球奢侈品市场萎缩近10%。 但单看中国市场，仍然增长了近12%，占总量的27.5%，成为奢侈品市场。 制造商的兑换赞助商。
当时，贝恩咨询的市场研究分析预测，到2015年，中国奢侈品市场将增长至少一半，占据全球奢侈品消费头把交椅。
实际趋势与预测基本一致。
多年来，销售奢侈品的公司一直依赖中国消费者不断增长的支出。 中国消费者占其全球销售额的三分之一。 2011年，中国奢侈品消费国际市场份额为18%； 到去年，这一比例增加了一倍。
中国市场的出色表现引发了业界的诸多讨论。 有人将现在的国内市场与之前的日本市场进行比较：国内市场将成为继日本市场之后最大的奢侈品市场； 与日本市场不同，日本市场的消费对象是中年女性。 国内奢侈品市场以年轻人为主导。
2012年中国奢侈品牌消费报告显示，超过一半的人年龄在25岁至28岁之间； 主流消费群体的最低年龄层也从35岁左右下降到25岁左右。世界奢侈品协会预测：“未来三到五年，年轻消费者将成为中国购买奢侈品的主力军。”
一个词成为座右铭。
据今年早些时候公布的数据显示，国内奢侈品消费者的平均年龄在28岁左右，主要群体是国际定义中的“千禧一代”年轻群体——即1982年至2000年出生的人和成年人。 2000年后。
更重要的是，今年双十一期间的大数据显示，在电商平台上购买高端、超高端品牌产品的主要消费群体集中在90后、00后。
在一线品牌的发源地，西方国家的消费群体集中在40-60岁的中产阶级。 这群人有明显的特征：学历高、收入高、经济稳定； 世界奢侈品协会的报告显示，中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，比美国奢侈品消费者年轻25岁。
不少网友调侃：我们00后终于崛起了，未来的奢侈品潮流还得由00后来引领。
【3】
千禧一代，尤其是 90 年代和 2000 年代出生的人，普遍面临着经济独立的压力。 当整个群体的消费水平与欧美相差甚远时，中国年轻人为何能引领奢侈品消费？
首先，这批消费群体的基数不断扩大，这对于国内奢侈品市场的增长来说是不可替代的客观优势。
官方数据显示，目前全国广义中产阶级人数为2.25亿，2020年至2025年间将出现5亿新中产阶级，这个数字是目前全国总人口的1.5倍。美国。
这个不断壮大的新中产阶级预计将集中在20岁至45岁的年龄段。粗略地说，正是目前预计引领奢侈品消费趋势的核心群体——千禧一代，即80多岁的年轻人， 90后，甚至00后。 后面的年轻人。
而且，国内千禧一代的成长，恰逢改革开放后的快速发展时期。 他们充分享受了经济增长的红利，没有出现严重的物质短缺。 尤其是2000后甚至更年轻的消费群体从小就喜欢它。 20世纪70年代和80年代出生的父母提供了宽松的成长环境。 网络上热议的“中学生每月8000元零用钱”，在这一代人中并不罕见。
这群成长起来的年轻人秉持着与上一代人不同的消费理念。 他们更注重品质，对消费升级有更主观的需求，更愿意为知名品牌支付溢价。
仅从这一方面来说，消费年轻化的趋势是不可阻挡的。 不仅是奢侈品等时尚行业，很多传统行业都非常看好年轻一代。
郎酒董事长王俊林曾公开表示：“中国的消费潜力来自于新中产。新中产喜欢创新、喜欢潮流，愿意为品牌付出溢价，更注重品质。目前，很多公司正在倒闭，因为产品质量无法满足消费者的需求。中国人现在喜欢质量更好的产品。”
据分析，白酒行业的发展每五年左右发生一个周期，而在下一个周期中，谁能抓住“95后”消费者，谁就可能引领未来五年的消费趋势。
同时，从另一个角度来看，奢侈品市场也并非遥不可及。 它分为顶级、中级和入门级。 与动辄几万、几十万的顶级奢侈品相比，很多奢侈品牌的表现来自于旗下的子品牌系列以及普通消费者可以接受的中端甚至入门级产品。 这些产品正是现在年轻一代购买的产品。 深受消费者欢迎的平价奢侈品。
换句话说，对于同一个奢侈品牌，只有5%的人可能会消费一款售价30万元以上的全球限量版女包，但80%的人愿意下单价值1800元的零钱包。
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