【品牌故事】“老前辈”LOEWE罗意威再次掀起热潮
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什么是真正的奢华？
“什么是真正的奢华？” 对于这个问题的答案，一百个人眼里有一百个哈姆雷特。 但如果按照Hermès对“时间就是奢侈品”的定义，LOEWE绝对可以称得上是真正的奢侈品。
您最后一次听说 Loewe 是什么时候？ 没错，这是品牌与刚过80岁生日的宫崎骏先生的名作《龙猫》的激动人心的联名系列。 这个联名系列一经推出就受到了广泛关注。 今天我们就来聊聊这个堪称“老牌”的西班牙知名品牌。
Loewe最初于1846年诞生于西班牙，是国际知名皮具品牌，已有170多年的历史。 就连当下流行的老佛爷百货、阿玛尼百货都曾担任过Loewe的设计师。 它的前身是一群西班牙皮革工人创办的皮具作坊。 起初，它只生产一些小皮具，如钱包、烟盒等。后来，1872年，德国皮鞋匠罗意威（ Loewe ）加入，使这个普通的作坊重生，并成立了品牌。 凭借其精致的细节和传统的工艺，它很快在西班牙马德里流行起来。 深受贵族青睐。
“西班牙的爱马仕”
罗意威 (Loewe) 品牌创始人罗意威 (Loewe) 1844年出生于德国，年轻时来到西班牙首都马德里。 1872年接管工坊后，将其更名为LOEWE。 他将总部设立在集商业、文化、艺术于一体的城市马德里。 1905年，Loewe荣获西班牙王室颁发的最高荣誉。 Loewe当年太受欢迎了，连它的LOGO都是象征高贵的皇冠形状。 在西班牙人心中，Loewe是和Hermès一样的顶级皮具品牌。
在皮具领域取得绝对成功的Loewe随后将注意力转向了成衣的生产。 不过，由于当时Loewe出售的成衣是Dior的New Look时装，而不是自己制作的衣服，所以销量一直不佳。 虽然在成衣领域表现平平，但罗意威在制作皮革手袋的工艺上却非常出众，甚至还帮助Louis LV代工手袋。
果然，Loewe在箱包生产领域不负众望。 创意总监José Pérez de Rozas不断创新设计Loewe品牌自发包袋系列，其中包括1975年推出的标志性无衬里手提包。这款包包已成为该品牌的经典单品，在当时非常受欢迎。 据悉，包袋系列的推出仅增加了该品牌的销量，占比接近90%。 由此，Loewe品牌也成为了西班牙的热门品牌。 象征着内心对安稳富裕生活的向往。
尽管Loewe曾经有过黄金期，但由于缺乏独特的经营策略以及“初级”奢侈品牌的崛起，后期的品牌经营有些不稳定。 直到1996年，Loewe被奢侈品帝国LVMH集团收购。 这一时期，奢侈品牌面临行业转型，“年轻化”成为新的品牌标签。 为了调整品牌策略，重启黄金时期，罗仪伟也开始频繁更换年轻创意总监。 主要目的是获得更年轻化的设计理念。
《成名的老人》
2013年，一百多年来一直不温不火、低调的骆仪伟终于等到了走红的机会。 骆仪伟迎来了一位29岁的创意总监，也是骆仪伟的灵魂设计师。 他入驻后做的第一件事就是重启品牌，让人们彻底忘记了Loewe曾经是什么。 从内部改变品牌本质，从“奢华”走向“实用”，延续品牌的手工工艺。
毫不夸张地说，JW是一款热销机器。 短短几年内，他首次打造了一款男女皆宜的模型——容量巨大但仅重一台iPad，机身采用不规则三维几何拼接，拥有40个顶级头部。 层层皮革和5种背法，实用性和美观性得到了统一，使其一诞生就成功抢尽风头，占据了Loewe包包中的C位。 随后，他又陆续推出了小象、小老鼠、大熊猫等，均成为引领潮流的热门产品。 罗仪伟也彻底赋予了品牌“接地气”的时尚感。
人们说，JW的加入保留了Loewe历史的温暖，也赋予了品牌不一样的青春血液。 “老前辈”罗仪伟终于跟上了时代发展的时尚步伐，吸引了越来越多年轻消费者的关注。
LOEWE x 《龙猫》
品牌联名似乎已经成为时尚圈流行的营销手段。 当然，紧跟潮流的“老前辈”骆仪伟也不能“坐以待毙”。 2021年1月8日，罗一伟正式推出以宫崎骏先生为原型的日本动画电影《龙猫》，以龙猫为灵感，打造了一系列可爱别致的皮革配饰和成衣，色彩缤纷的全新系列还融入了 Loewe 的工艺 DNA，部分包袋上有嵌花图案 ( )，毛衣和手提袋上有提花印花 ( )。
龙猫具有万物有灵的特征，并根据其环境呈现神的地位，被称为“sen no nushi”或“森林之主”。 Loewe表示：“这部电影与Loewe有很多共同的价值观，这些价值观在当前时刻非常重要，比如回归自然、工艺价值、姐妹情谊或女性赋权。正因为如此，我们的创意总监JW决定向这部电影及其可爱的主角致敬。”