国际奢侈品牌在中国省区分布密度图
国际奢侈品牌中国门店现状
为了更深入地了解国际奢侈品牌销售网络下沉的现状，以及中国各大城市奢侈品产业发展的市场环境，国内某知名研究机构进行了抽样调查。调查42个国际奢侈品牌，涉及时尚（含服装、服饰、箱包）、珠宝、手表、游艇、豪车5大领域，整合经济总量、消费总额、消费总额等主要数据建模针对各大城市的富裕人群数量，首次推出中国城市奢侈品发展指数，为品牌决策和当地城市发展提供信息。 参考。
中国豪华城市发展指数/中国大陆城市消费活动排名
大多数城市奢侈品牌的门店终端饱和度较低，发展空间和潜力巨大。
据研究分析，中国大陆大部分城市奢侈品牌门店终端饱和度很低。 顶级奢侈品牌在中国开店仍处于起步和快速发展阶段，发展空间和潜力巨大，特别是在三四线城市，很多市场仍是空白。
国际奢侈品牌进入中国内地市场时，首先选择的是北京和上海。
首先进军北京和上海这两个经济最发达、消费能力最强的一线城市，几乎是所有奢侈品牌的一致选择，而这主要有以下几个原因：
1、品牌环境好，容易树立品牌。 毕竟一线城市对二三线城市有一定的示范作用。 对于奢侈品牌来说，在一线城市立足至关重要。 此外，奢侈品牌相对集中在一线城市，媒体资源也为新进入中国市场的奢侈品牌的营销提供了便利。
2、一线城市富人相对集中，消费能力较强。 同时，二三线城市的富人也有去一线城市购物的习惯。 当然，有一些二三线城市的富人，虽然公司在二三线城市，但生活在一线城市。
3、一线城市商业环境相对规范，商业配套设施相对完善。 很多品牌在首次进入中国时，都希望选择更加规范、政策和法律保障良好的营商环境，而一线城市更能满足这一要求。 同时，一线城市商业相对发达，使得奢侈品牌更容易找到门店，避免了因门店选址等原因给品牌带来的尴尬。
一线城市格局已定，二线城市竞争激烈，三线城市逐步发展，四线城市正在规划试水。
虽然整体来看，各大奢侈品牌目前正处于抢滩二线城市的阶段。 通过对样本品牌目前开店状况分析可以看出，东部沿海地区仍是奢侈品消费的主要市场，尤其是经济发达的长三角、珠三角和京津唐地区。 值得一提的是，在北京、上海以外的受访品牌中，辽宁省的门店数量最多，甚至超过了广东、浙江和江苏。 可见，辽宁省是奢侈品销售最发达的二线省份。 这主要是北方消费者的攀比心态和礼品消费造成的。 是中国第三大奢侈品消费区。 江苏、浙江省奢侈品消费强劲，仅次于辽宁省，其中杭州表现最为突出。 杭州和成都分别是中国奢侈品消费第四和第五的城市。
随着奢侈品牌从一线城市向二线城市再向三四线城市扩张，二三线城市已成为奢侈品销售的主要来源地。 与此同时，奢侈品牌也逐渐将营销预算配置到二三线城市，也确实在一线城市获得了较高的投入产出比。 未来3-5年，二三线城市奢侈品牌竞争将更加激烈，而一线城市将进入品牌维护阶段。
奢侈品牌门店具有一定的聚集性，标志性品牌具有风向标作用。
据观察，奢侈品牌在中国开店地点的选择具有明显的集群效应。 当一个标志性的奢侈品牌在当地开店时，其他奢侈品牌往往会效仿，但缺乏自己的判断能力，导致品牌店集群开业。 然而，当地奢侈品消费能力却存在不匹配。
每个城市开设的奢侈品店数量与当地商业地产的发展密切相关。
事实上，奢侈品牌在选址时也需要关注当地商业地产的发展情况。 比如，很多奢侈品牌都非常看好中原市场。 郑州是最受关注的城市。 但由于当地商业地产环境较差，奢侈品牌在那里开设的门店较少。
奢侈品牌在二三线城市开店的目的，首先是满足当地消费，其次是展示品牌、提升当地客户服务能力。
普遍认为，奢侈品牌在二三线城市开店的主要动力是不断下移销售终端。 但据研究发现，奢侈品专卖店不仅起到流通的作用，在品牌推广、顾客服务等方面也发挥着更为明显的作用。 换句话说，奢侈品牌在二三线城市同步实现的就是服务终端的下沉，这对奢侈品牌的本地服务能力提出了挑战。