东南亚本土化产品设计如何做？来看看阿里巴巴设计师的系统总结
过去几年，出海东南亚一直是热门话题，不少国内企业斥巨资出海东南亚。 然而东南亚是一个地域差异很大的市场。 各个国家的人口结构、生活方式、伦理道德、宗教信仰也不同，导致用户的消费习惯和行为也不同。 例如，泰国市场流行日韩服饰，而印尼受宗教文化影响，偏爱穆斯林风格的服饰及配饰。 宗教文化会影响人们的思想观念、对事物的认知、行为道德标准、生活习惯。 如果在不了解当地风土人情和文化差异的情况下盲目进入当地市场，很可能会造成“水土不服”。
那么，我们在东南亚市场应该怎么做呢？ 如何让我们的产品更加本土化，让我们的产品和企业得到当地人的认可和喜爱？ 而设计师在这中间又可以扮演什么角色呢？ 我碰巧一直在为东南亚市场设计。 我总结了一些东南亚的设计经验。 希望与大家一起探讨和探讨。 如有不足之处，请指正。
以下是本文内容列表
什么是全球化、国际化、本土化设计？
在讨论如何设计东南亚本地化产品之前，我们先来谈谈大家一直在谈论的本地化指的是什么？ 它与全球化、国际化有什么区别？
1. 全球化
我们先来说说全球化的概念。 全球化的英文缩写为G11N。 G 是第一个字母，N 是最后一个字母。 11表示第一个字母G和最后一个字母N之间省略了11个字母。
“全球化”一般是指在各个国家进行市场运营和相关活动，从产品设计到营销等等。 在商业领域，也可以理解为“走出去”。
以苹果公司的设计为例，他们采取了统一的做法，将“全球化”的概念发挥到了纯粹的水平，在所有地区采用标准化设计，在所有国家提供相同系列的产品。
2、国际化
国际英语，缩写为I18N，其中I为第一个字母，N为最后一个字母。 18 表示首字母 I 和最后 N 之间省略了 18 个字母。
国际化只关注某些国家和地区，并使用相同的设计方案来满足这些国家的需求。
例如姓名格式的形式设计：在东南亚，各国姓名的书写格式不一致。
因此，为了满足不同国家的文化多样性，在姓名形式设计中无需单独存储名字和姓氏。 只需给出一个全名输入框，有足够的空间即可减少开发和维护的成本。
3. 本地化
本地化的英文缩写为L10N，其中L是第一个字母，N是最后一个字母。 10表示第一个字母L和最后一个字母N之间省略10个字母。
本土化就是在完成国际化后，针对特定目标市场定制服务和功能，让产品和企业得到当地民众的认可和喜爱。
比如麦当劳的一些本土化。 大多数印度人喜欢吃素食。 为了迎合当地人的饮食习惯，印度纷纷开设素食餐厅。
再比如，京东的标志是一只小狗，但在印尼站，标志被改为一匹白色的小马。 因为印尼87%的人信仰伊斯兰教，而伊斯兰教学者认为狗是不洁的动物。 而且，教义不允许养狗作为宠物，所以京东为了尊重当地文化，改变了标志。
有些人对产品本地化存在误解，认为只是将某种语言翻译成当地语言。 但事实上，本地化并不等于翻译。 翻译只是本地化的任务之一。 除了多语言翻译之外，还有视觉/交互设计、功能设计、运营、测试、研发等，每个内容在本地化时都需要考虑多种因素。
4、全球化、国际化和本土化设计的区别
从概念上来说，可以理解为全球化=国际化+本地化。 国际化是本土化的前提和基础，本土化是国际化的要求和结果，全球化需要通过国际化和本土化来实现。
在设计方面，全球化和国际化通常涉及寻找目标国家之间的共同点，综合设计产品。
例如，请注意以下几点
本土化设计就是针对特定国家定制设计和功能，强调定制化。 了解“目标用户群体”，了解他们国家的文化和消费习惯。
综上所述，在做本土化设计时，需要将文化差异作为研究的重点，充分理解和尊重当地市场，定制不同的服务和功能，以提高产品的核心竞争力。 如果你做的是国际化或者全球性的设计，你需要思考如何用最合适的方式兼容不同国家的不同文化，对产品进行综合设计，以满足不同文化群体的需求。
如何设计适合东南亚市场的产品？
那么，东南亚本土化的产品设计该如何做呢？
首先，你需要打破自己文化的束缚，通过案头研究和田野调查的方法了解和研究当地的文化差异。
步骤1.桌面研究或实地调查方法建立文化地图
在项目的早期阶段，我们可以利用桌面研究或实地考察的方法来帮助我们了解当地的风土人情和习惯。 如果时间、人力、财力充足，建议通过实地考察的方式收集信息。 然而，在去实地考察之前，可以通过有效的桌面研究来降低实地考察的成本和风险，提高效率； 但如果你没有足够的时间和预算，要做实地考察，你也可以通过桌面研究快速获取和整理信息。
一、研究方法
桌面研究
直接通过计算机、书籍、文献、互联网搜索等方式对现有二手资料进行分析研究的方法。
2、实地考察方法
通过实地调查或现场研究，观察、了解和了解用户所在的社会和文化。
在收集和整理数据时，我们可以建立一个文化框架，将研究对象置于广阔的社会背景或文化框架中。 由此分析，可以帮助我们勾勒出我们心目中的文化版图。 在这一步中我们将借鉴跨文化研究理论。
3. 跨文化研究理论
关于文化差异的研究已有比较丰富的资料，学者们从不同的角度进行分析。 我们可以利用一些现有的资料来帮助我们大致熟悉和了解东南亚的文化环境。 以下是分析文化差异的一些模型，包括贝尼迪的文化模型思想研究、霍尔的高低语境理论、克拉克·洪和斯托特贝克的六种价值取向和文化维度理论。
其中，文化维度模型是当今文化差异研究中最具影响力的理论之一。 之所以选择它，一方面是因为文化维度模型是基于大量问卷数据的分析和总结。 有大量的数据可以做到这一点。 它支持东南亚国家，并对东南亚国家有具体的见解。 另一方面，它也是社会科学领域被引用次数最多的100位学者之一。 现阶段对不同国家文化差异的研究最为全面、宏观。 。
Tips：背景说明很多。 不想看的同学可以跳过，看下面的分析和解释。
文化维度背景
文化维度理论是荷兰心理学家吉尔特·霍夫斯泰德提出的衡量不同国家文化差异的框架。 他认为，文化是人们在一定环境中所共有的心理程序，将一群人与其他人区分开来。
因此，从1967年到1973年，霍夫斯泰德在著名跨国公司IBM（国际商业机器公司）进行了大规模的文化价值观调查。 他的团队对来自各国的IBM员工进行了两轮问卷调查，在72个国家分发了20多种不同语言的多份问卷并收集了答案。 调查分析的重点是各国员工价值观的民族差异。
1980年，霍夫斯泰德出版了代表作《文化的影响：价值观、行为、制度和组织的跨国比较》。 后来，他采纳了彭马克等学者对其理论的补充，总结出六种衡量价值的措施。 方面。 （来自百度百科）
六维简介
1）权利距离
它指的是“关注不同国家人民之间的平等程度”。 权力距离指数的高低影响着人们对权力和财富造成的社会阶层差异的感知。 指数越高，社会等级越清晰，领导阶层拥有更多发言权。 管理呈现典型的金字塔结构，更多采用自上而下的方法。 在决策方式上，不同层级之间的情感距离很大，下级不太可能与上级讨论问题或直接反驳上级。 权力距离小的国家，社会层次差别不大，一般采取扁平化管理。 自下而上的决策方式追求社会平等，不关注阶级差异。
2）个人主义/集体主义
衡量某个社会整体是注重个人利益还是集体利益。 个人利益高于群体利益的社会，称为个人主义社会。 在一个个人主义倾向的社会，人与人之间的关系是松散的，人们往往会关心自己和自己的小家庭； 而一个有集体主义倾向的社会，就会以族群为中心。 内部关系，对大家庭的关心。
3）男性气质和女性气质
调查数据显示，权利指数高的国家都是男权国家，这意味着社会中性别角色存在明显差异。 男性在社会中占据主导地位。 男人被认为是果断、坚韧、重视物质成就的人。 女性被认为是谦虚、温柔、重视生活质量的。 女性被认为对抚养孩子和照顾家庭承担更多责任。 优越的。
当性别角色重叠时，男性和女性都应该谦虚、温柔并关心生活质量。 这样的社会被称为女性社会。
4）避免不确定性
它是指一个组织或团体在面临不确定性时感到受到威胁并试图通过建立安全规则等手段来避免不确定性的程度。 回避程度高的文化更加注重权威、地位、资历、年龄等，并试图建立更加正式的规则，不容忍极端的观点和行为。 回避程度低的文化对异常行为和观点更加宽容，规章制度较少，在哲学和宗教方面允许多种不同观点共存。
5）长期导向和短期导向
这个维度指的是人们对时间的基本取向。 具有长远导向的国家会培养和鼓励人们追求未来的回报，相信长期的忠诚会带来丰硕的成果，告诉人们要树立节俭、顽强的性格。 具有短期导向的国家不会受传统束缚，对未来抱有乐观态度，倾向于寻求短期收益。
6）自我放纵和克制
放纵的文化维度是指人们控制自己的欲望和本性的程度。 得分较高的国家是具有放纵文化的国家。 人们喜欢释放自己，心态非常乐观，不考虑太多后果，享受生活的乐趣，重视娱乐，倾向于感性消费。 典型的享乐主义！ 得分低的国家将受到一些行为限制。 他们认为吃喝玩乐是不正确的生活方式。 他们强调生活要奋斗，要做农民工！
适用范围
理论可以作为跨文化研究的工具，适合项目的早期阶段。 在产品设计中，它可以应用于跨文化市场的消费者研究。
手动的
接下来，我将以东南亚六国为例，基于文化理论对东南亚国家之间的文化差异进行分析比较，并通过案例分析来延伸产品设计的方向。
案例分析
中国和美国被选为比较文化。 其中，中国和东南亚同为亚洲国家，比较更能揭示某些维度的相似之处； 而美国作为西方国家的代表，比较可以扩大某些维度的差异。
A. 权利的维度和距离
对比文化
中国得分为80分，属于高权力距离国家，美国得分为40分，属于低权力距离国家。
权力距离会影响我们的行为和思想，尤其是中西方的鲜明对比。 比如在中国，儒家思想是我们中国传统的道德观念。 我们从小就被教育要服从父母和老师。 尊敬父母、长辈是家庭的基本美德。 儿童的独立行为往往不被鼓励。 在美国，大多数人信仰基督教。 圣经传达的思想是人人生而平等。 父母会要求孩子尽早独立。 家庭成员之间的相处方式并不需要取决于年龄。
主体文化-东南亚国家
A。 印度尼西亚
印尼的得分为78分，属于权力距离较高的国家。
印尼的等级制度倾向于地位、权力和年龄，例如，老年人通常更受尊重和重视； 伴侣习惯于在对话中使用敬语，以“Pak”（对男性的敬语）或“Bu”（对女性的敬语）开头，然后是名字。 而且在工作中，对上级的依赖程度会比较高，他们期望能够得到上级的明确指示，被告知如何做、何时做。
b. 新加坡
新加坡得分为 74 分，属于高权力距离国家。
因为新加坡是一个多种族的社会群体，其中华人占77%。 因此，儒家文化也对新加坡的文化价值观产生了深远的影响，所以新加坡也是一个高权力距离国家。
C。 马来西亚
马来人的得分为100，这使其成为一个高权力距离国家。
马来西亚具有典型的种族政治结构。 马来人是一个享有特权的种族。 其他种族不可能获得平等的地位。 华人和印度人必须承认马来人的特权，并将其写入宪法以得到保护。 例如，马来人参加公务员考试比较容易，因为政府公务员实行严格的“配额制度”，公务员部门的马来人和非马来人的比例为4：1。 经济上，马来人也受到政府照顾，福利制度也更偏向马来人。 低收入马来人可以获得大量政府补贴等等。
d. 菲律宾
菲律宾的得分为94分，属于高权力距离国家。
在菲律宾，社会阶层是根据年龄和社会地位决定的。 菲律宾利益集团长期主导国家政治，导致政策利益完全向强权倾斜。 经济上，大企业集团也垄断国民经济，公共资源分配不均，贫富差距特别大。
e. 泰国
数据显示，泰国得分64分，是一个权力距离较高的国家。
在泰国文化中，地位和权威很重要。 泰国王室拥有很高的地位和权力。 泰国警察和军队都有皇家标志。 下跪是泰国的基本礼仪。 泰国人见到所有泰国王室成员都要下跪，甚至还要和他们合影。 跪姿以示王权。
f.越南
越南得分为70分，属于高权力距离国家。
在越南公司中，最重要的业务决策是由高层领导或经理做出的，人们倾向于服从上级的命令，而不质疑他们。 领导层话语权较大，公司层级差距明显。
总结
据研究，东南亚六国（新加坡、泰国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、越南）和中国均为高权力距离国家。
在权力距离高的国家，人们看重权力和地位，喜欢能够表达身份的产品，比如购买豪车、奢侈品，而且产品要时尚、豪华等。权力距离低的国家不买单注重阶层差异，消费理念、价值体验更加务实。 再映射到产品设计上，可以解读为奢华、日常。
例如，下图为各国当地活动设计对比。
在视觉表达上，权力距离较低，设计简单明了。 权力距离高的国家更注重营造氛围感，传达华丽的视觉感。 东南亚和中国本土的活动在设计上崇尚利用装饰手法来实现视觉丰富，更喜欢使用浓烈、明亮的色彩和视觉元素来营造活动氛围； 而西方国家追求极简设计，无论促销力度有多大，都会用简单合理的设计形式、简单的色彩和版式来清晰、直接地传达好处。
在交互方面，权力距离高的国家喜欢为消费者提供主观的信息引导和推荐，比如视觉和文字引导，以及一些商业营销促销，以便用户做出选择。 权力距离低的国家更倾向于提供更客观的信息，让用户做出主观选择。 例如下图的三个本土美食点评平台中，中国和新加坡会透露相关营销内容来引导用户点击，而美国的点评平台则允许用户根据自己的想法选择点击哪一个。 在手机的黄金视觉焦点区域，中国和新加坡都放置了商业和营销模块，试图引导用户进入，而美国则引导用户在手机和搜索框上进行搜索，以吸引用户进入。让用户专注于自己的目标。
B. 个人主义和集体主义维度
比较文化：
中国的得分是20分，这意味着它是一个集体主义国家。 美国是典型的个人主义国家，得分为91分。
在这个维度上，东西方价值观的差异也非常大。 在传统的西方工作文化中，人们钦佩个人成就、创新、自主和个人英雄。 个人成就受到高度重视，任何能力最强的人都会在公司获得最大的利益。 但在东方，这是一种以群体为中心的原则，个人作为群体的一部分而存在。
主要文化-东南亚国家：
A。 印度尼西亚
印尼的得分为14分，是一个集体主义国家。
印度尼西亚人通常更喜欢集体行动而不是单独行动。 他们有强烈的社区意识，更喜欢成为“一个群体”。
b. 新加坡
新加坡得20分，是一个集体主义国家。
在新加坡，也有一个以群体为中心的原则。 在职场中，团队合作被视为实现公司目标的主要手段，而不是吹嘘个人成就。 团队的利益远远高于个人的利益。
C。 马来西亚
马来语得分为26分，是一个集体主义国家。
马来民族也是集体主义的，个人将自己视为某个群体（例如家庭、企业或种族）的成员。 这些团体往往要求成员忠诚并具有团队精神。 例如，当团队利益与个人利益发生冲突时，团队利益会优先。
d. 菲律宾
菲律宾的得分为32分，从维度分析来看也是一个集体主义国家。
菲律宾人重视人际关系，具有强烈的家庭和社区意识。 他们非常合群，喜欢与家人和朋友聊天和闲逛。
e. 泰国
泰国的得分为20分，是一个集体主义国家。
泰国有着深厚的佛教文化。 在传统文化中，人被认为是家庭和宗族的重要组成部分，每个成员都应该忠于家庭。 而且，泰国人思考问题、做决定都是基于“我们”而不是“我”。 他们非常重视群体关系和人与人之间的关系。
f.越南
儒家文化作为中国古代的主导文化，也对东南亚国家产生了深远的影响。 它对越南的传统文化构成产生了很大的影响。 大多数人都有浓厚的祭祖观念，祭祖的习俗也比较普遍。
总结：
据研究，东南亚六国（新加坡、泰国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、越南）和中国是集体主义国家，而美国是个人主义国家。
在集体主义国家，人们希望得到团体或组织的关怀，需要来自集体的一定的安全感。 在做出选择时，他们通常会遵循主流价值观并受到欢迎。 因此，在交互设计方面，要遵守常规操作习惯，避免使用小众交互； 在功能设计上，也可以利用列表效应，比如使用“排行榜”、“口碑推荐”、“评分”等更羊群化的推荐方式。 。 加入一个群体，利用熟人关系链传播裂变。
而个人主义国家则追求个人独立，倾向于根据个人判断做出选择，只关注自己的需求和价值观。 因此，在交互设计中，更需要考虑用户的个性化需求、隐私和自由选择，比如允许用户自定义设置等。
从视觉上看，个人主义国家会更喜欢独立、个性化的设计，善于利用夸张的元素和色彩给人们带来视觉冲击。 集体主义国家会更喜欢微妙、保守和安全的设计。 集体主义国家的设计风格讲究平衡，不浮夸。 在创作中，他们更喜欢使用常见的生活符号和生活场景。
C. 男性和女性维度
比较文化：
中国和美国的得分分别为66和62，属于男性维度。
这个维度主要是指社会性别角色是倾向于男性还是女性。 在中国和美国，公司员工认为工作目标非常重要，公司管理层采取更加果断和进取的方法，通过“强者胜”。 “解决劳资矛盾和其他矛盾的方法。
主要文化-东南亚国家：
A。 印度尼西亚
印尼的得分为46分，属于女性维度国家。
印尼文化是一种非常高语境的文化，换句话说，社会关系非常重要。 印尼的传统文化强调和谐相处，公开表达愤怒被视为极具攻击性的行为。 即使感到沮丧，他们也不会表现出负面情绪或愤怒。 他们会保持微笑和礼貌，在印尼保持和谐的关系。 非常重要的事情。
b. 新加坡
新加坡得分为48分，从维度分析来看处于中间值，但更偏向于女性维度。
新加坡重视并鼓励文化的软性方面，例如说不。 在男性化程度较低的国家，人们工作时间相对较短，假期也较多，比如新加坡的法定福利假，7-14天的年假，还有14天的带薪病假，60天的带薪病假等。（我感觉疮...）
C。 马来西亚
马来人在维度分析中的得分为50，无法确定对该维度的偏好。
但大多数马来人相信“工作是为了生活”，更注重生活质量。 例如，马来西亚人很少加班，基本实行“965”工作制度。 而且，马来西亚穆斯林非常虔诚，把祈祷放在第一位，工作放在第二位。 当祈祷时间到来时，他们会立即停止手头的事情，即使公交车司机正在开车。 他开车，但到了祈祷时间，他会把车停在路边，虔诚地祈祷。
d. 菲律宾
菲律宾的得分为64分，是一个男性化的国家。
在菲律宾，人们生活压力巨大，就业竞争激烈。 很多人不得不通过兼职来补充收入，比如菲律宾在线教育等行业的兴起。
e. 泰国
泰国的得分为34分，是东南亚该维度得分最低的国家，属于女性维度国家。
泰国是一个异装癖盛行的国家。 主要是受经济利益的诱惑，男性文化和女性文化的发展逐渐带动了女性文化的发展，长期形成了一个大的利益链条。 女性地位不断提高，形成了世界上独特的人妖文化圈。
f.越南
越南的得分为40分，属于女性维度国家。
越南人民热情好客，重视和谐的人际关系，认为良好的关系比成功更重要。
总结：
其中，菲律宾、中国和美国是男性化国家，而新加坡、泰国、印度尼西亚、马来西亚和越南则更加女性化。
在男性化国家，社会竞争意识较强，强调竞争，注重工作目标和绩效。 在这种文化中，大多数人持有“生活是为了工作”的观念。 而女性化的国家则更注重情感享受，对他人、对事物也更宽容。 人们相信“工作是为了生活”。
将男性气质和女性气质翻译成设计语言，可以理解为理性（男性）-感性（女性）。 在交互方面，男权国家更喜欢实用、功能性的界面设计，追求效率，以结果为导向。 文案指导中还可以使用一些更加热情、直白的语言表达方式，比如：最低、100%等，让消费者立即抓住重点。 而女性化国家则更加注重精神设计，向消费者传递积极的心理感受和情感体验。
D. 避免不确定性维度
比较文化：
中美得分分别为30分和46分，属于不确定性规避程度较低的国家。
中国人的适应能力很强，这里就不多说了。 在美国，人们喜欢并愿意接受新事物和挑战，因此对不确定性有很强的容忍度。
主要文化-东南亚国家：
A。 印度尼西亚
印度尼西亚的分数为48，这意味着它是一个避免不确定性低的国家。
印度尼西亚是一个穆斯林国家，但当地的穆斯林相对世俗，在文化上宽容。 在某些餐厅，您甚至可以看到两套不同颜色的餐具，用于为吃猪肉和不吃猪肉的顾客提供服务。 表使用。
b. 新加坡
新加坡的得分最低8分。 这是一个避免不确定性低的国家。
根据2010年的人口普查，由于新加坡是一个多元化的国家，因此有83％的新加坡人拥有宗教信仰，其中多达五个主要教派。 新加坡政府实施了宗教自由政策，并促进了宗教与族裔之间的相互宽容和宽容。 因此，您可以在中国人聚集的地区看到印度教寺庙，还可以在印第安人聚集的地区看到清真寺。 各种宗教之间存在差异。 相处得很好。
C。 马来西亚
马来的分数为36，这意味着它是一个避免不确定性低的国家。
这表明整个马来西亚社会具有宽容的态度，在这种态度中，人们更有可能容忍和偏离规则，认为规则并不那么重要。 如果您遇到模棱两可或不可行的规则，请认为应该废除或更改它们。
d. 菲律宾
菲律宾的分数为44，这意味着它是一个避免不确定性低的国家。
菲律宾与欧美文化有着密切的联系。 它的文化融合了许多东方和西方的习俗和习惯，其文化是多种多样和宽容的。
e. 泰国
泰国的分数为64，这意味着它是一个避免不确定性的国家。
泰国是一个矛盾的国家。 一方面，它非常保守和传统，但是在性行为方面也非常开放，并且对跨性别者非常宽容。 受传统宗教和严格法律的影响（泰国有保护宪法君主制的法律，没有人对王室不尊重，对泰国皇室有害的言论将受到惩罚），人们不确定某些事情。 他们通常对事物采取更保守的态度，具有回避心态和行为，并且不愿冒险。
F.
越南的分数为30，这意味着它是一个避免不确定性低的国家。
越南也是一个具有多种文化的国家。 它继承了殖民文化，并受到中国文化的深刻影响。
总结：
根据这项研究，东南亚五个国家（新加坡，印度尼西亚，马来西亚，菲律宾，越南），中国和美国都是避免不确定性低的国家，而泰国是一个避免不确定性的国家。
避免水平较低的国家更容易接受新事物和复杂的事物，并具有开放的态度。 高度回避的国家恰恰相反。 反映在产品语义中，可以将其解释为隐式（低避免程度） - 直接（高度回避）。 高度回避的国家应考虑产品表达的简单性和简单性以及设计的常规性。 避免程度较低的国家可以在产品设计中具有更丰富的页面内容，并且可以使用新颖而有趣的视觉元素来吸引消费者并反映更多的情感表达。
如下图所示，几家本地电子商务公司的主页。 在内容结构方面，泰国的主页布局非常简单明了，信息和选择有限，并且频道模块不多。 它以“产品”为中心； 简单的视觉样式，总体上是一个体面的布局。 对于其他国家的本地电子商务公司，他们拥有的功能和内容越多，吸引用户的可能性就越大。 他们建立了不同的“田野”来创造“购物”的乐趣。
E.长期定向和短期定向维度
比较文化：
中国的得分为87，是一个长期导向的国家。 美国的得分为26，是一个以短期为导向的国家。
例如，中国公司更加关注市场地位。 为了市场地位，他们将牺牲即时利益，并大力投资以占据强大的市场地位。 与短期利益相比，他们在未来10年内更加关注长期利润，该公司的员工也愿意加班以获得长期奖励。 在美国，人们认为，工作的主要价值是自由，权利，自我体现和自我实现等。他们不会牺牲自己的工作时间，而是更多地关心现在，并且喜欢消费提前时间。
主要文化 - 东南亚国家：
A。 印度尼西亚
根据这项研究，印度尼西亚的得分为62分，这是一个长期定向的国家。
但是，JP调查数据表明，印度尼西亚银行卡的渗透率非常低。 持有借记卡的人均数量仅为0.64，持有的信用卡的人均数量仅为0.06。 当地的储蓄率非常低，人们的消费前景非常低。 这是一个短期定向。
就个人而言，我认为可以仔细考虑数据的这一部分，如果条件允许，您可以前往当地进行调查和证据收集，但总的来说。 文化维度可以为我们提供更全面的指导，但是不可避免地会有缺陷，因为文化正在不断发展并且不是静态的。 即使在同一国家，人们之间也存在很大的个人文化差异。
b. 新加坡
新加坡的分数为70，这意味着它是一个长期定向的国家。
一个长期定向的国家具有节俭，毅力和毅力的优点，并着重于长期利益。 例如，在保险中，中期储蓄保险和长期储蓄保险是新加坡市场的主流。 新加坡储蓄保险的大多数保单都相对较长。 大多数产品在十多年内成熟，因此长期持有收入更高。 吸引用户与中国相同。
C。 马来西亚
马来的得分是41分，这意味着这是一个以短期为导向的国家。
马来人的倾向相对较小，可以节省未来，并喜欢可以快速成果的事物，而有利于短期投资。
d. 菲律宾
菲律宾的得分为27分，这意味着它是一个以短期为导向的国家。
根据2019年10月的报告，菲律宾的银行帐户渗透率仅为34.5％。 人们没有储蓄的概念，也不喜欢每次获得薪水。
e. 泰国
泰国的得分是32分，这意味着它是一个以短期为导向的国家。
泰国人的消费概念往往是短期的，其中许多人都有事先消费的想法。 据泰国网络（）称，泰国银行在四月份进行的一项调查显示，总共有1.021亿储蓄帐户，总计15.25万亿泰铢。 其中，有88.41％的储蓄帐户的余额少于50,000泰铢（约11,200元），这些帐户中的储蓄仅占中央银行储蓄帐户总余额的2.89％。
F.
越南的得分为57，是一个长期导向的国家。
根据尼尔森（）发布的越南消费者信心指数报告，早在2018年第二季度，越南居民中有70％的储蓄率在全球排名第二。 人们努力工作，宁愿保存以保护自己的未来生活。
总结：
中国，新加坡和越南是长期以来的国家，美国，泰国，印度尼西亚，马来语和菲律宾都是短期面向的国家。
长期以来指导该国的用户倾向于根据实际效果考虑未来的总体价值，并更加关注长期目标。 例如，中国电子商务节的营销计划喜欢为该活动提供特殊的意义，并为商品皇冠提供了特殊的“使用价值”。 在营销设计方面，长期指导国家必须考虑经典的讲故事设计，以迎合用户的价值。 该国的短期指导更加关注当前的利益。 因此，它可以通过突出价格来刺激用户并创造冲动消费。
F.本身放纵和约束维度
比较文化：
中国24分，属于约束文化。 在美国的68分，属于放纵文化。
该维度与短期指导维度重叠。 长期的指导国家是受约束的文化，而短期为导向的国家被部分旅行。 例如，中国人主张节俭和储蓄，美国人没有节省资金的习惯，而且该国的存储率相对较低。
主题文化 - 东南亚国家：
A。 印度尼西亚
在分析中，印度尼西亚的分数为38，这是一种约束文化。
但是实际上，印度尼西亚的现金贷款非常发达。 印尼消费者群体与中国相似。 他们主要是年轻人，印度尼西亚30岁以下的人数占50％，这表明年轻人是印尼市场上的主要消费者。 由于荷兰殖民地的长期影响，印尼人的思想更加明智，他们的观念和愿意提前更强。 因此，我个人认为，在这个方面，印度尼西亚仍然是一种垂直文化。
b. 新加坡
根据维度的维度分析，新加坡在中间得分46，因为不可能确定该区域的偏好。
C。 马来西亚
马来人的得分是57分，这是一种放纵文化。
马来人享受生活，保持积极和乐观的态度，并为休闲时代致密。 我喜欢满足我对娱乐的冲动和渴望，热衷于消费，并且存储的趋势相对较小。
d. 菲律宾
在分析中，菲律宾分数为42，这是一种约束文化。
但是，从长期和短期的指导中，菲律宾是一个以短期为导向的国家，因为菲律宾的人民储存不足，渴望消费。 在菲律宾，该公司采用了半个月的工资制度（菲律宾已被美国殖民，欧洲和美国国家使用这种工资制度）。 金钱后，我通常喜欢花钱和享乐主义。 因此，我个人认为，在这个方面，菲律宾也是一种垂直文化。
E.泰国
根据对维度的分析，泰国在中间得分46，因为无法确定该领域的偏好。
但是，从长期和短期取向中，泰国是一个短期取向国家，存储率较低，并且更喜欢事先消费。 因此，我个人认为，在这个维度上，它更加放纵。
F。 越南
在分析中，越南的分数为35，这是一种约束文化。
越南人民受儒家文化的影响。 水果是一种美德，人们热衷于存储。 越南最常用的储蓄方法是银行存款，房地产，保险，并放在家里。
总结：
中国和越南是受约束文化。 新加坡无法确认美国，泰国，印度尼西亚，马来和菲律宾是放纵文化。
就产品设计而言，面对放纵国家，它可以考虑娱乐和创造力的产品，可以使生活变得有趣，与用户互动，并可以在发布自己的情绪中发挥作用，例如功能，例如作为面向游戏的功能。 它将更加受欢迎。 提前的分期付款和消费规则也非常适合放纵国家。 毕竟，消费欲望相对较高。 面对保守派国家，他们必须在设计时考虑产品的常规和实用性。
步骤2.完善东南亚产品设计的要点
通过分析不同国家的文化差异和价值取向，在文化维度模型下对东南亚当地设计的解释以及其自身在东南亚的经验，文化维度转化为产品设计的维度，从用户价值和行为方法的水平。 分析用户对产品的偏好，完善产品设计的要点，并利用整体设计的方向和想法。
对于印尼国家的产品设计，根据模型分析，印度尼西亚的“权利距离”得分很高，视觉设计更倾向于创造整体的气氛。 例如，在设计界面时，请勿使用单一颜色。 匹配以吸引用户的注意力。 如果仅适用于印尼国家，则可以使用更多的绿色和蓝色。
印度尼西亚也是一个“集体主义”国家，因此有必要避免设计和互动中的利基设计，这与用户的常规运营习惯一致。
印度尼西亚的“避免不确定性”很低。 交互式微型运动效果的大多数使用都可以为品牌带来更好的体验，并且更具互动性。
印度尼西亚是一个“女性”国家。 它可以使用插图或可爱的3D元素，这更容易接近。
同时，高“放纵”是一个具有“短期取向”维度的国家。 在营销情况下，它可以通过可视化方法强调兴趣点并刺激用户消费。
写在最后：
在进行本地设计之前，我们需要建立一个文化场景来确定目标用户和比较用户，并结合文化维度模型，以了解主题和比较文化之间的差异。 在对用户组的初步了解之后，将六个文化维度和本地设计风格的分析结合在一起，以完善设计的主要要点。 通过阐明跨文化产品的三个设计趋势，然后应用于产品设计，目标用户可以从产品外观和使用过程中感受到和理解文化的表达，从而具有认可感。 这是设计的设计。 这是设计的设计。 这就是设计。 教师在跨文化产品设计中的作用。