奢侈品消费降温：海外市场价格不菲，价格与国内相似

奢侈品消费降温：海外市场价格不菲，价格与国内相似

奢侈品的购买现在正在降温。 除欧元区外，日本、韩国、美国的奢侈品价格也与中国相差无几。 香港、澳门在中国的价格优势正在逐渐失去吸引力。 单纯为了套票去香港、澳门旅游，并不划算。

一位网友在上海Chloé专柜购买了一款背包。 购买前，她比较了日本、韩国和内地的价格，发现内地的价格只比日本和韩国贵10%。 1万多元的包包贵了1000多元。 这位网友表示，这个价格可以接受。 她也想代购，但暂时没有朋友、同事可以去日本、韩国。 网上代购也存在风险，因此到内地专柜购买显然是最划算的方案。

2017年，中国境内外奢侈品整体平均价差从2011年的68%收窄至16%。 随着各大奢侈品牌不断调整内地零售价格，香港、澳门地区也失去了价格优势。 日本、韩国等地的价格优势也十分渺茫。 一般来说，只有本土品牌有一定的价格优势，但非本土品牌就没有那么优惠了。

一般来说，世界上购买奢侈品最便宜的地方仍然是欧洲。 西班牙、意大利、法国等传统购物天堂与中国大陆平均价差超过20%。 再加上当地针对外国人的退税政策，对于中国消费者来说购买奢侈品更加划算。 去年，英国脱欧导致英镑汇率暴跌，英国瞬间成为购物天堂。 对于品牌来说，香奈儿是中国价格与海外价格差距最小的品牌，也是全球价格一体化流程最完善的品牌。

中国人是奢侈品的消费大国。 近两年，中国政府还出台了一系列消费刺激政策，以留住中国消费者的国内消费。 2015年6月1日和2016年10月1日，分别降低服装、鞋、护肤品、化妆品、香水等多类商品进口关税。 奢侈品牌也开始重新考虑其在中国的市场定价策略。

过去两年，伯爵、百达翡丽、江诗丹顿、香奈儿等手表品牌降价幅度在5%至25%之间。 和 Prada 的降价幅度高达 20%。 化妆品品牌全线降价。 降价的原因有两个。 首先，反腐运动导致国内高端手表消费，特别是礼品类消费大幅减少。 其次，随着中国人出境游的增加，由价格优惠直接引起的海外购买比例不断增加； 根本原因是手表市场本身的竞争压力加大，消费者对于手表消费更加理性。 价差的缩小使得部分消费者愿意在国内购物，这促进了国内本土奢侈品市场的复苏。

然而，海外消费的习惯很难立即改变。 2016年，中国人全球奢侈品消费达1204亿美元，海外消费达928亿美元。 可以说，去年中国人购买了全球近一半的奢侈品。 除了价格之外，国内奢侈品店的服务水平较低，整体购物体验较差。 因此，本土奢侈品购买量和单笔交易销售额低于中国消费者在海外购物时的水平。

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