人民网上海2月25日电 2月25日，罗德传播集团同精确市场研究中心一同推出了《2020中国奢华品报告》。这份报告详细研究了上一年度中国奢侈品购买者在购买习惯、消息来源、品牌理解等方面的状况，并揭示了2020年两地奢侈品市场的动向。
这份报告的调研对象包括内地与香港地区的两千一百位消费者，他们分布在香港地区以及内地的一线、二线、三线城市和各区；具体来说，内地城市的受访者有一千五九九位，香港地区的受访者有五百零一位；这项调研工作是在二零一九年十二月完成的。
根据相关资料显示，中国内地消费者在过去一年里平均在奢侈品上支出将近三十三万三千四百元，香港地区则大约是一十六万七千四百港币。特别值得注意的是，三线及以下城市居民每年的消费金额大约是三十九万三千九百元，这个数额超过了首都市区的三十四万四千一百元以及二线城市的二十七万五千元。这些较低级别的城市展现出强劲的消费能力，它们也是未来中国奢侈品市场拓展的重要机遇和主要动力来源。
罗德传播集团高级副总裁兼大中华区奢侈品业务董事总经理高明指出，网络购物和地方消费已构成中国奢侈品市场的主要增长动力，同时，中国奢侈品市场在十余年发展中，已从高线城市向低线城市延伸，三线及以下城市消费增长显著，展现出强大购买力。《2020中国奢侈品报告》对各个城市层级人群的消费习惯与信息来源进行剖析，旨在协助品牌优化其在中国市场的策略。
调查结果显示，名贵服装和首饰是2019年最受看好的奢侈品消费项目。过去一年里，超六成的香港人购买过这些商品，而中国内地的消费者比例更超过了七成。
调查显示，初次选购高档品牌的两地顾客，年龄趋向低龄化，Z世代首次选购奢侈品平均年龄不足20岁，比千禧一代提早2-3年。香港居民初次拥有奢侈品，比内地居民更早，9%的受访者未满18岁便已购入人生首件奢侈品。
根据相关资料显示，上一年度中国内地民众选购中国原创品牌的比例通常达到三成五，同时有超过半数的被访者对中国原创品牌抱有积极态度，预计在接下来的一年时间里会进行更多相关消费活动，国内众多独立设计师及高端品牌持续与国际市场建立联系，具有鲜明特色的中国原创品牌正逐步获得市场和顾客群体的认可与接纳。
调查结果显示，在中国内地，顾客对意见领袖和名人所做广告的信任度，显著高于香港地区顾客，超过百分之七十五的接受调查者表示，名人及意见领袖的号召力正持续增强，其中小城市居民的这种感受尤为强烈，在港居民受名人意见领袖推荐影响最大的商品是高级服装和贵重首饰，而在内地，受推荐影响最大的三类商品依次为高级服装、护肤品以及贵重首饰。