从四五千元起步，小众刚需如何变身中产身份象征
冬天离去春天来临那一刻，正是开展户外运动的极为美好的时段，选择徒步，或者去爬山，把轻便的装备换上然后走进大自然，原本应当是轻松且欢喜的事情，可是当我前往商场挑选户外服装时，却被震惊到了，前几年穿过的一个来自韩国的牌子，较软质外壳的衣服而言也就七八百元，然而现在却从两千多元开始起步了，更为高端的竟然要达到四五千元，冲锋衣居然变成了奢侈品。
当然，伸手触碰一下，感觉轻薄得好似纸张一样，衣服姿态有型但却不会陷入僵硬状态。听店员讲，其防水透气性能那可是满满当当的，而且还确实是科技感极为浓郁的。几年时间没见，难道穿在身上的户外装备，也会如同这发展变化日新月异的AI那般宛如“山中一日，人间数载”的情形。确实是这样的：这几年户外装备所取得的进步简直可以称作是飞跃，许许多多关键技术都集中实现落地，性能方面的天花板都集体呈现出向上移动的态势。今日冲锋衣，已不同于往昔户外服装，就这般说吧，在防水透气性能方面，往昔面料的防水性能，常是基于透气性的减弱，排汗与防雨，是一对极难协调的矛盾，冲锋衣由此不免沦为“闷汗雨衣”，穿着僵硬，运动时摩擦发声响 ，现今， GORE‑TEX ePE无氟膜、国产自研膜全面推广，防水性能达极致，透湿性能亦增强，穿着毫无束缚感，也没了哗啦声。
《玫瑰的故事》剧照
不过呢，处于商场里那黄金般寸土寸金的第一层，那些户外大牌竟然和金饰店、化妆品店以及奢侈品店紧挨着，这真的是有点让人感到诧异呀。难道，在户外进行爬山活动的时候，也如同在时尚场所开展一番走秀一样，得身着华丽鲜艳的衣服，骑着高昂骏马姿态如龙，让身上衣服的光鲜亮丽去和山野间的景色相互映衬吗。
好像确实是这般情况。技术取得进步，以往冲锋衣主打为户外运动款式，现今硬壳采用“软做”方式，通勤、徒步、骑行以及旅行这几种场景都能适用，其穿着场景正从“专业专属”朝着“日常穿搭”方向靠近，已然和时装争抢消费群体了。至于其中缘由，除开户外服装材料变得更加舒适，裁剪也变得更为合体之外，还跟人们的生活方式存在关联——疫情之后全民开始转向户外环境，徒步、露营、骑行、飞盘等运动成为了主流休闲方式，如此一来户外服装便提升为穿着方面的刚需品种了。
在职场，户外服装也开始流行起来，在北京国贸，上海陆家嘴，深圳湾等那些汇聚了金融精英与互联网大厂员工的核心 CBD 地区，一种别样的穿搭风潮正悄然兴起，曾经只在雪山、徒步道才有的专业户外品牌，如今在写字楼大堂、通勤地铁里的出镜频率飙升，品牌的出现浓度明显提升，彻底打破了户外与都市职场的场景界限。
《骄阳似我》剧照
这股潮流不是仅在国内有，海外职场圈子老早就形成了明显的趋势，高科技行业里，以前流行的套头衫加上牛仔裤那种休闲打扮正朝着户外-style穿搭转变，抓绒衣、始祖鸟的硬壳软壳、瑜伽裤、Alo瑜伽服等，都被叫做 “新一代硅谷司服”，不管是高管还是普通程序员，日常上下班、在会议室交流都喜欢这类穿着风格，舍弃了老派西装领带皮鞋的拘谨老套模式，重新确立了职场穿衣的新标准。
进行户外运动，如果不是去攀爬那种极高的山峰，不是去行走那种极其艰难的道路，那么装备其实并不一定非得多么高端，甚至在大部分时间里都应当以软壳为主，目的是确保身体能够感觉舒爽惬意。只有当处于那种极端的环境时，硬壳才会发挥其作用。当然，一旦到了关乎保命的关键时刻，任何科技都绝非是多余的，与之相对应的费用也是绝对不会吝惜的。可是终究情况是，购买了价值6000元的冲锋衣，如果不将其用于极限越野或者登山活动上面，仅仅是在办公环境中供身体傍身，未免会让人觉得可惜了。
大众脑海里，提起户外防风防水外套时，最先跳出的往往是“冲锋衣”这三个字，然而，翻开各大国际户外大牌官网，却几乎找不到这个字眼，被“防水硬壳外套”取代，还有“徒步防风夹克”，以及“通勤防水外套”，甚至被归为轻运动类别，与户外休闲类目同列，和瑜伽服、户外速干衣处在同一行列。这份称谓方面的淡化，恰恰捅破了眼下户外装备消费的一层泡沫，那所谓“专业户外标配”的浪漫想象，向来不是品牌原本定义的，而是使用者跟资本双向裹挟、逐步加码的产物，更不应该把普通野外出行，抬高到非得依靠专业硬壳才能达成的神圣高度。
《妈妈朋友的儿子》剧照
长期以来，“冲锋衣”这个在民间的俗称，被强行赋予了远远超出衣物自身的意义，进而变成了户外出行时的“身份象征”。品牌方敏锐地捕捉到了这份需求，开始运用专业参数、硬核科技进行包装，从而拉高产品溢价，接着通过场景营销，将一件基础款防水防风外套，与徒步、登山、露营等小众浪漫场景相绑定，进而塑造出“穿它才算真正户外”的刻板印象，而消费者凭借这份标签，利用高价装备划分圈层、彰显品位，将实用装备变为社交名片，二者相互作用、推波助澜，致使一件普通功能性外套，脱离了遮风挡雨的本质，沦为虚荣消费的载体。
那么呢，这样的消费潮流直接促使了“户外神圣化”鄙视链的产生，好像只要是进入野外，要是没有专业硬壳就成了异类，要是没有一整套高端装备就没资格出行。然而实际上，大多数人的野外出行，只是近郊徒步，只是公园露营，只是短途山野漫步，天气温和，路况平缓，一件普通防水风衣，一件加厚外套，甚至日常防风夹克就能满足需求，根本用不着动不动几千元、主打极端环境防护的专业硬壳。不是出行刚需，却被说成“无硬壳不户外”，乃是资本制造的消费焦虑，是消费者主动给自己套上的虚荣茧房。
《机智的医生生活》剧照
在近些年，户外装备出现了时装化的情况，这更是那场消费运动最大限度的体现。最初是为极端环境设计的功能性外套，慢慢淡化了专业特性，主要依靠简约的版型，以及百搭配色，进入时尚穿搭的领域，价格持续大涨。资本精确把握了大众“既要实用标识，又要有档次感觉”的心理，将功能性产品变为时尚单品，使得消费者心甘情愿为品牌溢价、圈层标识付钱，表面上是追求户外情怀，实际上是一场拉开消费层次、满足虚荣心的双方奔赴。买来的装备，价格是越来越高昂，功能呢，却是越来越繁杂多余，然而，那真正存在的户外所拥有的乐趣，反倒被这种消费时进行的攀比给冲淡了。
当然，就算没有户外装备，时装也会存在，毕竟人靠衣服马靠鞍，人类的着装从来都不会是功能性的，这次，冲锋衣幸运地成为了载体。在户外品牌走向时装化的潮流当中，中国服装业实际上是搭乘上了顺风车，借助着风口达成了国际化，达成了品牌的跃迁。比如说安踏，它通过收购始祖鸟、迪桑特、狼爪等海内外优质户外品牌，构建起覆盖高端、中端、大众的全品类户外矩阵，不但获取了硬核户外技术，还契合了都市轻户外的时尚需求。眼下体制内里那份标准的装束，“一鸟二树三条路”的背后，处处都能瞧见安踏的踪迹，始祖鸟已然成了户外领域的顶级品牌，进而促使安踏在名声与利益方面双双收获满满。
《老友记》剧照
依赖成熟供应链，具备高性价比优势，加之国潮兴起以及消费理念朝着实用主义转变的潮流，国内运动品牌如李宁、特步、探路者等，也同时发力，纷纷推出都市户外系列。仅仅数年时间，中国运动品牌已挣脱低端代工标签，依靠户外时尚这一突破点，打通全球市场渠道，达成从本土品牌到国际大牌的转变。
当然，除去价格高达6000元的冲锋衣，消费者存在那种几百元却质量优良且价格美妙的选择，并且可以完全不去在意那毫无根据的鄙视链以及那些被称作职场着装礼仪的东西。
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