贝恩报告：2024全球奢侈品或萎缩1%至3%，中国市场拖累最重

2024年，全球奢侈品市场碰到了小幅收缩，整体规模减低到1.48万亿欧元，跟先前比下落百分数为1%至3%。这一数据的背后，映射出奢侈品行业正历经的深刻改变。贝恩公司跟意大利奢侈品协会联合公布的《in：》报告表明，全球奢侈品市场当经历了接连两年的快速增长以后，在2024年有了两极分化的趋向。大概三分之一的品牌达成了增长，然而2022年以及2023年达成增长的品牌数量分别是95%和65%。于此之中，中国市场出现显著下滑这一情形成为全球关注的重点，中国大陆奢侈品销售额同比急剧下降20%至22%，从而滑落至全球第四大市场的位置，在这一数据的背后，体现出中国消费者信心处于低迷状态以及受到宏观经济压力方面的影响，中国游客快速地朝着欧洲、日本等地方向流动去进行购物行动仅5%的品牌在中国前10个月达成收入呈现正增长的情况，消费者更加趋向于低调消费这种方式并且偏爱经典设计以及个性化的产品，虽然中国Z世代依旧对奢侈品持有兴趣，然而其关注点已经转向产品品质以及个性化体验方面。除此之外，二手奢侈品市场于中国加速兴起，珠宝以及传统服饰跟皮具的需求增长显著。就全球市场而言，2024年日本市场增长引人注目，该地区依靠汇率优势和旅游消费成为2024年增长最为迅速的地区，同比增长幅度为12%至13%。欧洲市场依靠回流游客予以支撑，旅游正在促使奢侈品消费增长，其中，中国游客在欧洲免税消费额同比增长40%，然而依旧没有恢复到疫情之前的水平。美洲地区呈现出正在上升的一种趋势，然而美国等主要城市当中，消费者信心存在波动情况以及客流量出现放缓现象，这与正在抵消其他地区呈现出的良好态势。就消费品类这一方面而言，美妆以及珠宝展现出良好的表现，可是腕表、皮具跟鞋履受到价格上调以及入门级消费者流失这些因素的影响，销售额出现了明显下滑。美妆，特别是香水呈现出良好表现，美妆品类同比增长幅度为3%至5%，达到了790亿欧元。珠宝正在呈现逆势增长的状况，或许将会成为黑马，该品类同比增长幅度为0%至2%，增长至310亿欧元，特别是高端珠宝需求出现旺盛的迹象。皮革制品销售额，按当前汇率算，下降了百分之三至百分之五，降至七百八十亿欧元。服装类别销售额，在二零二四年稍有下降，按当前汇率算，下降约百分之二，至七百六十亿欧元。腕表类别面临挑战，全新手表销售额，按当前汇率算，下降百分之五至百分之七，至五百一十亿欧元。鞋履类别销售额，按当前汇率算，下降了百分之五至百分之七，预计能达到二百五十亿欧元。从分销趋势看，消费者愈发注重质价比，奥特莱斯的表现比全价零售更优。直销商店销售额有下降，幅度在百分之1那么多至百分之4那么多，这主要和店的客流量下降有关系；线上渠道销售额也下跌了，幅度是百分之1至百分之4嗷；百货公司销售额下降了，幅度在百分之2至百分之4，品牌专卖店下降幅度是百分之4至百分之8咧。和这些情况形成对比的是二手奢侈品市场嗷，二零二四年这个市场增长到大概四百八十亿欧元，销售额同比增长百分之7，超过了新奢侈品的销售额。二零二四年还是出境旅游复苏的一年咧，在全球范围之内，国际游客在奢侈品上的支出增长了，幅度是百分之7至百分之9嘿，但本地客户的购买量却平均下降了，幅度是百分之6至百分之8。就绝对价值而言，游客于奢侈品方面的消费高出了疫情之前的水准，然而和处于2019年的大约40%相较，旅客的奢侈品购置份额仅仅占到了全球奢侈品购置的35%，依旧存在着增长的空间。另外，报告预估，在2025年全球奢侈品市场或许会出现小幅的回升，但是中国市场的复苏仍然得取决于宏观经济的改善以及品牌策略的调整。贝恩给出建议，品牌要从三方面来破开困局：一方面要是重塑产品的那种吸引力啦，得聚焦于工艺创新还有文化叙事，并且要平衡经典以及创意设计；另一方面呢是深化客户体验，借助AI等技术去提升个性化服务，给客户提供有意义、个性化的服务，减少“纯交易性”互动，增强品牌跟客户的文化共鸣；还有一方面就是拓展新兴市场，挖掘东南亚、拉美等地的中产消费潜力，预计到2030年新增超过5�00万奢侈品客户了。