揭穿十大洋品牌：名为奢侈，实为噱头
于美国之时我从不认为Coach是高级皮包，于国外它属中高档大众消费品，于国内却售价昂贵，商务部研究院消费经济部副主任赵萍向记者表明。诸如Coach这样国外二线品牌进入中国市场后摇身成为奢侈品之事并不罕见。网友所列出的十大“伪奢侈品”里，Coach位居首位，还涵盖GAP、LEVIS等。这些国外大众品牌，缘何能于中国卖出高价，摇身变为奢侈品？
Coach中美价差约40%
步入北京大望路新光天地的一楼，高档化妆品那股香味猛地迎面扑来，进口奢侈品品牌的专柜以及专卖店密密麻麻地林立着。被赵萍称作国外大众消费品的Coach专卖店，设置在新光天地一楼临近一个拐角的地方，对面一排是FENDI等品牌的专卖店，Coach旁边的便是DIOR化妆品专柜。
蔻驰的店员，指着一款标着10500元人民币售价的花蟒蛇纹手提包，告知记者说：里面的那些包，有的能享七折，然而这个包不打折，缘由在于它是今年新款。并且，在蔻驰英文官网上，此款包售价是1000美元，折合人民币约6456元，比国内要便宜将近40%。
由Coach的店员进行介绍，国内专卖店的售价跟Coach中国官网所标注的价格是完全一样的。记者去查阅Coach官网后发现，一款压花鳄鱼纹手提包在咱中国的官网上标注的价格是6950元人民币，在英文官网上那价格就是598美元，这598美元大约折合人民币3861元；还有另外一款红色真皮翻盖手提包，其在中国官网的价格是3800元人民币，在英文官网上呢仅仅是298美元，这298美元大约折合人民币1924元，国内外的差价差不多有50%。
在Coach中国官网的新到产品这一项里，有一款手提包是价格最低的，它标价为3800元人民币，在英文网站上，有一款手提包也是价格最低的，其售价仅为128美元，这128美元约合人民币826元，这样的价格水平在国内仅仅只能算得上是中高档消费品。
外界对Coach是不是奢侈品，一直以来都有争议，上世纪90年代，Coach提出“大众奢侈品”概念，把产品价格定位在LV、PRADA等欧洲奢侈品牌一半左右，然而近些年，Coach在中国市场价格表现与营销方式，在诸多中国消费者眼里成了奢侈品，但其在国外情况并非这样，依旧是中高档大众消费品品牌。
Coach称中国市场运营费用高
针对价格差异这一问题，Coach发言人，也就是Coach国际部零售业务总裁Luis，在其接受本报记者采访的时候称，国外名牌存在价格差异，这在中国市场上是一个普遍的现象。实际上，致使价格产生差异的原因有不少，其中涵盖交通运输费，以及市场营销所花费的开支，还有门店开张时所需的开支，另外门店运营费用等这些都是导致Coach产品在在中美两地售价出现不一致情况的因素。此外，存有这样的情况，“我们于美国拥有长达70年的历史，Coach在当地市场里是处于首位、独一无二的品牌，所以具备规模效益，可是在涵盖中国在内的诸多国际市场当中，我们还没有拥有这些优势。”。
Luis声称，在市场之中，这个市场是中国以及其他任意国家或者地区的市场，Coach产品的售卖价格大概仅仅是欧洲传统奢侈品价格的二分之一，“我们所依据的定价基准点相较于欧洲奢侈品品牌更低”。
网友列出十大“伪奢侈品”
进入中国市场后，像是那种被归类为国外二线品牌的Coach这款品牌，摇身一变且成为了奢侈品的进口品牌，这种情况颇为常见。在网友帖子所列出包含十大“伪奢侈品”的名单里，Coach处于首要位置，除此之外，还涵盖了GAP、LEVIS等品牌。
许多进口的品牌，在国外实际上是颇为便宜的，仅仅需要三五十美元，便能够买到一件T恤，然而在国内，却差不多要达到上千元呀.GAP在那国外，算作大众消费品咧，20岁左右的年轻人，是它所针对的目标人群，国外的年轻人，也并没有多少钱，所以，这是不可能成为高端牌子，但在国内GAP却搞得挺高端的呀.赵萍说道。
有一位身处纽约进行留学的中国学生讲，那些牌子于美国而言是属于大众品牌的范畴，中国人去到美国的时候通常会购买好几个并携带回去，是因为美国的价格相较于中国而言要便宜掉大概50%。
价格高就是奢侈品？
那这些国外处于二线层级的品牌，进入中国之后，为何能够顺利地给自己披上奢侈品的那种外在包装，而且还有数量众多的中国消费者甘愿为其掏钱呢？
对外经济贸易大学奢侈品研究中心常务副主任周婷表示，国内消费者对于外国名牌的认知存有局限性，对品牌口碑以及品牌定位欠缺相应了解，许多仅仅是追随潮流，在这般信息不完全的状况之下，便有可能错将国外一些二三线品牌当作知名奢侈品牌。
她觉得，因汇率、关税还有运输成本等别的因素加进来，致使这些品牌在国内售卖的价格高于国外。针对这样的售价，国内的消费者自然而然觉得价格高，买不起的就属于奢侈品。
周婷同时承认，这些品牌进入中国后能晋级成为一线奢侈品，这在于其产品质量优越，品牌形象良好，并且品牌传达的某种精神和部分国内消费者达成了一致 ，“高价格，再加上商品品质优越这些因素使这些品牌在中国有市场。”。
周婷表示，这些品牌，在其本国所处的地位，与在中国的地位，这两者存在一定可比性，然而，因为所面对的消费者不一样，消费者的需求不一样，并且消费者的行为特征不一样，所以在两个国家呈现出有差异的市场表现，这也是正常的。
营销方式比肩奢侈品
营销战略方面的专家尚阳觉得，品牌的定位是和其面对的市场存在关联的，并且和那时的销售状况也是有关联的，当然啦，跟营销同样是有着关系不能脱离的。毫无疑问的是，Coach在中国采用的那种能和正牌一线奢侈品相比较的营销策略，也是给他们提供了助力的。
仍有不少中国人存有崇洋的那种消费心理，这是致使国外一些二线品牌能够在中国跻身至奢侈品那一行列之中的个中缘由，同时这也是造成中国本土企业难以塑造出奢侈品牌的一个关键因素。尚阳如此讲道。
欧阳坤是世界奢侈品协会中国首席代表，他认为，国外二线品牌在中国成为奢侈品，主要是因其价格，另外这还和中国一线城市的人均月收入有关，国外大众品牌在中国的售价，对中国人均月收入而言偏高，致中国消费者购买压力大，而单件商品价格大于一个国家一线城市人均月收入的商品属于奢侈品。
欧阳坤讲，Coach于美国属于超市商品，之后进入中国开起专卖店，且将店面形象塑造得十分到位。这些外国品牌进入中国经包装后，均可成为进口大牌。这同样表明中国消费者不成熟，并且对欧美品牌全然不了解，对奢侈品这一概念的界定也颇为模糊。
延伸 国产奢侈品缺位探因
中国品牌里头，世界级奢侈品方面存在缺失，茅台仅仅局限于国内范围，茶叶被视作是有具备潜质的。
在2010年，中国奢侈品市场消费总额已然达到107亿美元有着这样的情况，其占全球份额为1/4，处于这种状况是，仅仅次居于日本，进而成为在奢侈品消费方面的第二大国。在存在国外二线品牌以奢侈品的身份活跃在中国市场之上的情形下，中国本土企业只得尴尬地看着它们分食中国市场这个大蛋糕。
本土品牌处于起步阶段
一位从事免税业务的人士向记者表明，降关税不会致使奢侈品降价，奢侈品价格高昂的根本原因是进口商把控着定价权，中国本土企业不存在奢侈品牌，只能听从他人的。
致力于发展奢侈品的企业人士以及优秀设计师已然出现一批，像邓永锵的上海滩、郭培的玫瑰坊等；不错的奢侈品也存在一些，像国酒茅台、珠宝老凤祥、周大福、甚至顶级的大红袍茶叶等，然而这些奢侈品并未发展成为真正的奢侈品品牌，其品牌线面向多层次人群辐射，并非专门针对奢侈消费人群。对外经济贸易大学奢侈品研究中心常务副主任周婷觉得，中国本土的奢侈品品牌目前尚处于起步阶段。
周婷觉得，奢侈品品牌得扎根本土文化土壤才行，就像法国葡萄酒传达出法国人的浪漫那般，瑞士手表体现了瑞士精准且精益求精的精神。本土奢侈品若要发展，同样得扎根本土深厚文化底蕴。她还认为，中国并不缺孕育本土奢侈品牌的文化土壤，只是将五千年传统历史中的中国元素融入品牌，这是个漫长的过程。
本土奢侈品成长，需一个长期沉淀过程，在此过程里，诸多国外奢侈品牌进入，给我们本土奢侈品牌成长，提供了不错机遇以及发展。除此之外，周婷宣称，品牌定位LOGO的表达，在一定程度上，都得反复经由市场的检验。
茶叶被认为是奢侈品坯子
欧阳坤，作为世界奢侈品协会中国首席代表，觉得，当下，不存在一个能让消费者真正认同，且毫无争议的中国奢侈品品牌，不过，有几个领域具备进入奢侈品行列的可能性，象茶叶、白玉等。高端茅台已然算得上是中国奢侈品品牌的代表，然而，遗憾的是，白酒不同于红酒，好多外国人不太适应白酒的口味。
欧阳坤讲，中国的茶叶作为一个具备成为奢侈品条件的基质而存在，茶叶当中包含着中国传统文化，茶艺的流程以及历史文化处处弥漫着神秘感与幻想色彩。在口味方面，外国人能够适应并且乐意去品尝。在国际范畴内，存在着相对稳定的消费者群体，还有潜在的消费人群，这些均是茶叶有希望被打造成为中国奢侈品的前提条件。