昨日,中国贸促会与世界奢侈品协会联合宣告,正式组建中国奢侈品贸易委员会。此际,世界奢侈品协会发布了 2011 新报告,表明中国内地去年的奢侈品市场消费总额已然达到 107 亿美元,占据全球份额的 1/4。据预计中国会在 2012 年超越日本,成为全球首屈一指的奢侈品消费国。
超欧美追日本
昨天,世界奢侈品协会发布数据,该数据显示,2010年中国内地奢侈品市场消费总额达到107亿美元这不包括私人飞机、游艇和豪华车当下中国内地已经成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国预计在2012年的季度当中国连续度过元旦、春节、情人节消费旺季时就将超过日本成为全球大奢侈品消费国。
国际特约研究员Andy Kline,来自世界奢侈品协会,在发布会上进行介绍,人民币出现升值情况,并且欧元发生贬值,这使得中国消费者在国际市场的购买力得以增加,当前中国人在境外消费奢侈品的情况,在全球范围内处于某一状况。去年,亚洲人于欧洲市场购买奢侈品的消费累计达到690亿美元,其中中国人累计消费了500亿美元。
安迪·克莱恩称,自经济危机发生以来,欧美各个国家的奢侈品销售下降情况极为显著。今年3月出现的日本大地震,对身为全球奢侈品消费国家的日本造成了极大打击。在这个期间,中国始终处于奢侈品消费呈现上升态势的阶段。
奢侈品税率全球高
需要留意的是,中国人于国外进行消费,其额度是国内市场的4倍还要多,消费出现了严重的外移情况。世界奢侈品协会中方席代表欧阳坤经分析得出这样的观点,这主要是由国内外奢侈品价格处于分离状态所导致的,中国奢侈品市场当下的税率在全球众多国家当中是偏高的。报告表明,中国奢侈品消费群体的数量会从当前的2亿人持续不断地攀升,目前中国二、三线城市的人口是主要的支撑购买能力的群体。
专门平台成立
此外,昨日,中国贸促会与世界奢侈品协会联合,在北京发表声明宣告,正式组建中国奢侈品贸易委员会。该委员会会引入全球各个国家的奢侈品资源,挖掘中国本土的奢侈品元素,像茶叶、玉器、丝绸此类,推动本土奢侈品企业迈向国际化。在此之前,国内一直以来都不存在专门的奢侈品贸易平台。
委员会主任是杨晓东,其介绍称,中国奢侈品贸易委员会会积极去推动,国内奢侈品产业的国际化进程。
分析
低龄化、炫富心理特征明显
世界奢侈品协会中方代表称此心理不健康
有网友认为我国奢侈品市场虽然繁荣却并不健康也不可持续。
针对此情况,于昨天,世界奢侈品协会中方席代表欧阳坤作出表示称,中国奢侈品市场的繁荣乃是中国经济繁荣历经的积累进程,是社会持续进步、不断发展所产生的结果,具备可持续特性。然而在这快速发展的进程当中确实是存在问题的,那便是中国奢侈品消费者出现了“低龄化”现象,且炫富心理特征显著,这种状况是不健康的。
世界奢侈品协会调查显示,在消费者构成结构方面,中国奢侈品消费者展现出“低龄化”特性,73%的中国奢侈品消费者年龄未满45岁,45%的奢侈品消费者处于18岁至34岁这个年龄段。欧阳坤讲,全球奢侈品消费者中年龄小的就在中国。第一代、第二代企业家于创业进程里,没能够过多地去享受生活,因而将这种期望转嫁到子女身上,期望他们能够享受到,致使有些小学生使用上好的手机、上好的书包、上好的钢笔。这些孩子,在尚未创造价值之际,便开始启用价值,久而久之,便丧失了自身去创造价值的动力,并且,他们的思想,有可能会对几年、几十年,甚或下一代产生影响。
与此同时,市场过快的增长率,以及炫富心理,会致使中国社会阶层出现很大的落差,还会造成不安定的心理。这个时候,就需要政府、协会来引导奢侈品企业和消费者朝着公益和慈善的方向靠拢一些,以此增加他们的社会责任感。社会责任感是拉动社会上层与下层之间的纽带。
资本市场
奢侈品牌扎堆赴港上市
欧美的奢侈品行业,当下正兴起一种全新的时尚潮流,那就是前往香港进行上市,依据记者所做的统计,从5月开始算往后,已经有4家的奢侈品企业,要么是在香港成功上市,要么是对外公布公开表明了具有上市的计划安排。
这周,意大利很有名气的奢侈品品牌Prada宣称会在下周一于香港正式去公开招股。市场做出预测,其市盈率会远远高于在欧洲以及美国上市的别的奢侈品公司。
自5月起,多个奢侈品,其中涵盖Prada,披露了在香港IPO的进展,这里面有二手奢侈品零售公司米兰站,还有本月马上要在港上市的旅行箱生产商新秀丽。另外,美国手袋品牌蔻驰(Coach)在5月初主动就香港上市的计划对外进行了披露,并且有希望在2011年内达成香港上市。
市场人士表明,香港资本市场向来活跃,且其距离奢侈品热的市场中国内地较近,像Coach这类不存在资金短缺问题的公司上市目的在于营销,而对于存在融资压力的Prada而言,能够取得双赢的成效。(张羽飞)。
国内奢侈品基金诞生
诞生了专注于国内个奢侈品行业的相关股票以及全球消费品行业的基金。富国基金周三表示,其开发的全球奢侈品股票型基金获得许可通过了证监会,并且会在近期展开公开募集。
被称作富国全球消费品股票型基金的东西,会去投资全球消费品公司那部分股票,这里面涵盖消费品制造商以及消费服务提供商,它的业绩比较基准是道琼斯奢侈品指数。奢侈品界堪称巨无霸的路易·威登集团,保有卡地亚的历峰集团,还有拥有古驰的巴黎春天集团,都是这个指数颇为著名的成份股。
全球奢侈品行业在金融危机之后率先复苏,这得益于新兴市场国家有着强劲需求来支撑,一名基金从业人员曾指出,投资奢侈品基金,从一定程度上而言,也意味着把买奢侈品所花的钱再次挣回来,就拿路易·威登来说,它受益于亚洲市场呈现出的强劲需求以及欧美市场的复苏态势,在2010年时,该集团净利润大幅飙升73%,创下了历史上的良好业绩。
网友声音
这个如此庞大的国家,实际上根本没法说是富有,有一部分先富起来的人,仅仅晓得挥霍去享受,一味追求高档次,满心爱慕虚荣,穷奢极欲毫无节制。极大程度地使中国人民勤劳节俭的传统习惯被败坏了。这种思想以及作风,对中国人的思想毒害是相当大的,尤其是当代的年轻人。
英国有句谚语,其内容为,需历经300年方可培育出一代贵族,而一个夜晚便能够造就一个暴发户。
富足肆意:财富分配严重偏离均衡态势的产物,一方面是普通民众因维持生活所需而满心忧虑,另一方面是富家子弟因金钱多得难以尽数挥霍而深感困扰。
:其实不收那么多的关税,很多都不叫奢侈品。(摘自凤凰网)
小知识
中国目前奢侈品销售价格构成:
原材料百分之五加上,加工成本百分之六加上,奢侈品品牌附加值其中一般是保留利润值达到百分之五十五加上,广告与公关活动成本百分之五加上,旗舰店年度成本百分之三加上,人力成本百分之六加上,政府关税、消费税以及部分增值税等综合进口税率百分之二十。