女性垂直电商遇冷，她经济能否逆风翻盘？
有这样一种说法，马云所取得的成功，是一帮中国的，被称作“败家”的女人们共同一手托举起来并促成的，这，虽说是一句当作玩笑讲出来的话语，然而，那些从天性上就喜爱美丽、热衷于购物的女性群体，确实是在事实上撑起了电商领域的半边天空，可是，美好的景象并非能够长久持续存在，在最近的一段时期当中，当行业内部提及女性电商品牌之时，所涉及到的内容都是诸如“三年股价下跌幅度达到九成之多”、“售卖假冒伪劣商品所引发的风波”、“面临信任方面出现的危机情况”呀以及“流量下滑衰退”等等状况。这般情形之下，如此这般具有针对性的女性垂直电商为什么衰败得像这样迅速？
女性垂直电商品牌
什么是女性电商？
电商领域存在细分垂直市场，其中的类型是女性电商，它专门针对女性用户给出关联的产品以及服务，这些产品涵盖服装、鞋帽、护肤品、彩妆、饰品等。其主要产品被划分成四类，它们分别是服饰，举例来说有唯品会、美丽说、蘑菇街等；化妆品像聚美优品、乐蜂网这样的；母婴产品涉及红孩子、贝贝网等；以及海淘有洋码头、小红书等。
曾经的半边天
大概在2010年前后，能够讲是女性电商发展的黄金时段。唯品会，它是在2008年成立的，聚美优品同样是2008年成立的，美丽说是2009年成立的，洋码头也是2009年成立的，蘑菇街于2011年成立，蜜芽宝贝也是2011年成立的，它们在成立之后都经历了业绩成倍增长的良好状况。
在2014年，那是女性电商发展到达顶峰之时。唯品会上市2年，其股价飙升了30倍；同年5月16日上市的聚美优品，首日的股价飙升了24%；美丽说在当年6月，移动端用户超越了7500万，接近电商第二巨头京东的9660万活跃用户数；2014年，整个女性垂直电商行业的销售额成就了420亿元。
若是依照这个路线行进 ，电商业的三四五名会被女性电商包揽 ，甚至有一两家互联网新巨头可能就此涌现。然而 ，即便故事再美好 ，也抵挡不住现实的冲击 ，女性垂直电商正逐渐丧失往昔的荣耀。
为什么女性垂直电商逐渐衰落？
1.假货风波
位于2015年快到年底之际，唯品会深陷“假茅台”这一风波之中，此事件还在持续不断地发酵着，最终呢，唯品会对外发布了声明，表示证实其平台所销售的是假茅台。
的确并非仅有此例，聚美优品这个品牌，也曾分别于2014年7月以及2015年1月，先后因为被怀疑存在售卖假货以及诱导误导消费者行为的情况，而遭到了来自舆论方面以及消费者群体的严厉指责与批评。
2016年，洋码头，其是以100%海外正品购物平台作为宣传点的，被媒体揭露该平台C2C模式存有漏洞，有400元的假货，在海外转了一圈后，就变成了售价高达7000元的奢侈品。
2.流量竞争加剧
流量，是一直都存在的话题，围绕流量产生争夺时，最为有效的办法大概就少不了各类“造节”，紧接着演绎出一场场真真假假的价格战。可是呢，于女性垂直电商而言，不管花费超大量的广告费去吸引流量，还是不惜投入成本以赔钱形式获取大家对你关注的活动成果，都不会比天猫、京东随意举办的一个“购物节”所产生的影响力更大。
3.产品小众化
以前，对于电商和社会化平台而言，（其中）以女性为对象施行垂直战略的所有电商的诸般产品，全都表现得太欠缺受众度而只能屈居小众范畴。涤新资本论宣称，依托网络服务于女性的社会化电商，当下的运营模式本质里仍然陷于理念的理想化境地，其实际拥有的用户群体与主流传统电商的客群重合度较高，可购买行为发生率以及重复购买行为发生率低得离谱，成了致命的明显漏洞。所以，当电商领域已然崛起的各大巨头能够凭借范围更广阔业务牢牢捕获大量用户之际，这类女性社会化电商可以发挥的商业影响力，必然会出现显著的大幅下滑。
4.模式单一
当前时刻之下，那些占据多数比例的女性所涉及的电商模式，皆是呈现出颇为单一的状况，聚美优品是借助团购的方式而切入其中，主要从事的是销售标准化的商品；美丽说依靠的是用低价仿款的手段，从而去吸引学生这个群体；洋码头以及小红书是凭借海淘这一途径，进而吸引到了一类高端用户。
这些有着不同风格的卖点，所吸引的粉丝在重合程度方面都不高，有着各自的特点。然而现在，团购这种模式，海淘这种模式，诸如此类的模式，早就已经被阿里巴巴、京东等这类综合电商平台给吸收了，并且还将其发扬光大了。
5.消费者的观念及能力的转变
近些年来，经济发展水平不断提升，在这样的情况下，消费升级成了近三年最为突出显著的市场特征，消费者的消费观念有了极大转变，价值观也大幅转向，消费能力同样有了很大变化，从仅仅满足日常需求，升级到开始讲究品质，尤其是针对女性电商来说，这表明此前赖以生存发展的根基以及优势，也就是品牌折扣和性价比，已然没办法满足用户的需求了。
女性垂直电商们需要重新起航
所以，面对新的经济发展态势，面对新的消费趋势，尽管女性垂直电商们已在不计其数次的转型当中积累下了数量不少的运营方面的优势，然而在传统模式遭受新零售的打击这种情况出现的时候，其实力已经很难再和电商巨头们放在一起进行比较了，女性垂直电商们的发展依旧是责任重大路途遥远，需要再次开启航程。