月入四千买两万的包！年轻人为何热衷于奢侈品消费？
近期，微博之上，一个话题＃月入四千买两万的包＃引发了众人热烈讨论，事情经过如下：有一女子，月薪四千，却买了两万的包，其丈夫很是吃惊，且表示生气，还借助媒体向妻子喊话，期望妻子往后别再花这种冤枉钱了。
此事件发生之后，众人纷纷围聚观视，存在两种主要观点在微博上占据主导，一种观点是女子所赚取的金钱女子自己进行花销，那么丈夫有什么理由去指责 ；另一种观点则是觉得两个人共同生活，就理应向对方去征求相关意见，毕竟这属于家庭方面的花销。
今儿，云掌小编（ＩＤ：ｙｕｎｚｈａｎｇｃａｉｊｉｎｇ）不探讨这两种说法谁对谁错，反倒要去探究探究为啥年轻人老是热衷于奢侈品消费，到底是真的喜欢呢，还是中了“魔咒”，为啥热衷于奢侈品消费呢？
二十多年以前，我们身为人父人母的长辈们，更倾向于实用型的消费，无论购买什么物品，都会反复比较多家去挑选，着重讲究性价比，然而到了现今这个时代，年轻的这 似乎更加注重独特的特性，愈发地突出自我，他们观察的目光不再仅仅停留在具有实际用途的消费上边，转为了一种侧重于精神层面的消费，价格的高低并非关键所在，重要的是自身能够收获愉悦开心。
依据贝恩所给出的数据表明，在二零一八年的时候，中国消费者用于奢侈品消费的总体金额，占据了全球份额的百分之三十三，中国的奢侈品市场，已经连续两年达成了百分之二十的增长幅度。中国独自占有全球销量的三分之一，这般巨大的消费量，表明了人们对于奢侈品的喜爱之情。同样的，诸多常常购买奢侈品的年轻人宣称，在未来会持续增加对于奢侈品消费的预算。由此能够看出，未来几年奢侈品市场的走向，依旧是十分令人欣喜的。
到底是何种情况致使年轻的这一代对奢侈品消费满怀热衷之情呢？或许能够自以下几个缘由去深入探寻一番。
只有当最基本的衣食住行之类的需求被满足之后他才可以可能会寻思去涉足探究考量关注思考其余其他需求需求才可能得以被纳入到其关注范围内，经济基础对于上层建筑起着关键决定性作用。马斯洛需求理论里设定规定设置的最高层级是自我实现需求，奢侈品消费已然脱离了日常实际所存在的需求范畴，更多的是一种自我的表示展现透露表达呈现。自改革开放之后往后，紧接着随后，中国的市场经济环境变得越发越来越好起来，有不少许多人依靠凭借自身自己的努力奋斗拼搏跻身进入了中产阶层领域。
近期，微博上一个话题＃月入四千买两万的包＃引起了大家的热烈讨论，事情的经过是这样子的：一女子月薪四千买了两万的包，其丈夫非常吃惊并表示生气，还通过媒体向妻子喊话，希望妻子以后不要再花这种冤枉钱了。
此事件一出，大家纷纷围观，有两种主要观点占据为微博，一种是女子自己赚的钱自己花，丈夫凭什么指责；另一种则认为两个个人一起生活，就应该向对方征求意见，毕竟是家庭花销。
今天云掌小编(ＩＤ：ｙｕｎｚｈａｎｇｃａｉｊｉｎｇ)不讨论这两种说法的对错，而是要探究一下为何年轻人总是热衷于奢侈品消费？究竟是真的喜好还是中了“魔咒”？为何热衷于奢侈品消费？
二十多年前，我们的父母辈更偏向于实用消费，买什么东西都要货比三家，讲究性价比，而到了如今，年轻一代似乎更注重独特性，更加凸显自我，他们的目光不再停留在实用消费上，而是一种精神上的消费。价格不重要，要得是自己开心。
根据贝恩数据显示，２０１８年中国消费者的奢侈品消费总额占全球份额的３３％，中国奢侈品市场已经连续两年实现２０％增长。中国独占全球销量的三分之一，如此庞大消费量说明了人们对于奢侈品的热爱。同样，许多经常购买奢侈品的年轻人表示，在未来会继续增加对奢侈品消费的预算。可以看出，未来几年奢侈品市场走势还是非常喜人的。
究竟是什么让年轻一代热衷于奢侈品消费呢？也许可以从以下几个原因一探究竟。
经济能力
经济基础决定上层建筑，只有最基本的衣食住行需求满足了，才会去考虑其他需求。根据马斯洛需求理论，最高一层是自我实现需求，奢侈品消费脱离了日常实际的需求，更多的是一种自我的表现。自改革开放以后，中国的市场经济环境越来越好，有许多人凭借自己的努力进了中产阶层。
看到此处，说不定有众多人会诧异，莫非存在这般的85后已然踏入了中产阶层，达成了财务自由？我是否又一次被同龄人远远抛下了好几条街呢？
其实，重点并非是究竟有多少年轻人迈入了那个被称为中产阶层的群体范围内，实则最主要的在于推行的计划生育这一政策，因为由此每家就仅仅只有那么一个孩子，众多身处中产阶层的父母们本身，就自然而然会自己朝着孩子去倾注那全部的爱意。当然，那些凭借自身努力达成财务自由，能够买得起奢侈品的年轻人，我们暂且先不去讨论他们。
前段时间，＃大城市女性买房＃话题成了热议话题，其中有百分之四十五点二的人接受了父母资助，看得出，父母经济在很大程度上会帮子女，这里不分性别，只是讲父母援助下一代事实，不管是房子还是奢侈品，只要家庭负担得起，通通都行。从相关研究报告看出(上图)，很多年轻人买奢侈品有父母资助，两代经济应对一般奢侈品绰绰有余的，这就解释了为何许多年轻人加入奢侈品消费大军。
购买奢侈品能让人开心？
网络之中，存在着一句颇为流行的话语，那便是，不存在任何事情是经由买买买这般行为所不能够解决的，要是存在的话，那原因便是买的数量还不够多。
这虽说只是一句玩笑性质的话语，然而却能够被运用到年轻人针对奢侈品的消费行为当中。年轻人选购消费品，更多的目的在于让自身收获愉悦之感，并非是所谓什么阶级的一种体现，当他们发觉产品契合自身的风格特点之时，便会毫不犹豫地作出购买的选择。他们觉得，这款产品能够突显自身的独特个性，更出色地呈现自己的人格魅力。依据相关机构所披露的数据（如上图所示）能够看出，处于２１－３５岁这个区间范围的人群，超过六成的人购买消费品是为了展现自身的格调以及提升自身的生活质量，只有一小部分人是为了彰显自己的社会地位。
当然，存在一部分年轻人，他们跟风购买，其原因是看到身边有人买了，故而自己也跟风去买。或者，又有一些年轻人购买奢侈品后到处炫耀，也就是人们俗称的炫富行为。不过，这些消费行为虽有些缺乏理性 ，但在一定意义上的确给消费者带来了愉悦之感。不管是跟风买入从而获得身边人的认同 ，还是买来用于炫耀收获了夸赞 ，总体来讲 ，这也是一种心理需求的满足。
固然，奢侈品受到追捧，除去经济方面以及心理需求缘故，也存在一部分是奢侈品自身所付出的努力。美酒即便香醇都怕处在深深的小巷之中，更何况是奢侈品这般价格高昂之物呢？为了扩展销售途径，提高销售量，品牌方实实在在是倾尽心思去进行宣传。
品牌方的“引诱”消费
人们的生活当中已经渗入了网络购物，同样地，网络宣传也变得越来越重要起来，依相关调查显示，在２０１５年至２０１８年期间，那些品牌方花费在数字化营销上的比例达到了６０％－７０％，远超传统营销，在数字化营销里，微信又占据主导地位突出，以微信作为例子，各大品牌凭借微信识别并且锁定目标客户，线上线下同时达成销量提升，借助相关的营销手段，客户便能够成为免费的传播者，品牌信息也能够在朋友圈进行传播。品牌方借助客户去营造一种熟人影响，在同一时期当中，众多人普遍晒朋友圈，如此一来便会给潜在客户形成一种该品牌挺好，众人皆在使用，自己也萌生想要尝试的心理印象。
除此之外，运用网络ＫＯＬ开展宣传，凭借ＫＯＬ自身的影响力，一方面的确能够推动销量增长，另一方面也能够塑造产品极其火爆的印象。另外存在各种各样的宣传方式，在这里就不逐一罗列了。
不可否认，品牌方展开的宣传活动宗旨在于促进顾客深度铭记品牌，进一步增强其对品牌的积极认知度，从而为年轻群体营造处于心理层面的特定需求。不管是何种营销手段，其终极目标皆是诱导客户实施消费行为。
在媒体铺天盖地、极为强势的大力宣传之下，恐怕不光是年轻人，无论哪一代人都难以抵抗得住，稍有不慎就陷入了其营销设下的套路之中。当然并不是讲品牌方搞营销存在错误，毕竟要是不打广告，东西卖不出去就会面临倒闭，进而也会引发其他一系列的诸多问题。
想对年轻人们进行提醒，要做到理性消费，别被品牌方营销弄得头脑发昏，也别因身边人的“种草”就立刻买买买，得思考为何要买，是否真有需求。不然的话，攒数月工资只为买个名牌包，云掌财经小编(ＩＤ：ｙｕｎｚｈａｎｇｃａｉｊｉｎｇ)觉得实在没必要，适合自己的才是最好的。
当然，有钱当我没说。