2月10日，轩尼诗干邑成为NBA、WNBA及美国男篮官方烈酒赞助商。这是轩尼诗首次与北美职业体育联盟签署合作协议。此前，NBA的烈酒合作伙伴是美国最大的烈酒巨头杰克丹尼。
打败本土公司当然不容易，轩尼诗为什么能取代杰克丹尼呢？
1765年，爱尔兰人理查德·轩尼诗（ ）在法国创立轩尼诗，立志实现酿造世界顶级干邑的梦想。正是运气和实力让轩尼诗受到法国国王路易十五和凡尔赛宫贵族们的喜爱。如今轩尼诗每年平均销售7000万瓶干邑，销量位居世界第一。中国几乎人人都不知道它的名字，大家熟知的VS、VSOP、XO干邑其实都是它独创的。
而且，背后还有个滚滚财源，是世界顶级奢侈品集团LVMH旗下最重要的红酒品牌之一（LVMH是Louis Moet，是路易威登、酩悦、轩尼诗三家合并后的名字，足见轩尼诗在集团中的地位）。如果你对富豪爷爷LVMH的红酒感兴趣，可以看这篇文章了解更多：花1140亿买下的男人，还买下了24家酒庄
NBA媒体和业务发展高级副总裁丹表示，此次合作“为NBA提供了一个激动人心的机会，可以与更广泛的篮球迷进行接触和交流。”
轩尼诗与NBA的合作将在本月于伊利诺伊州芝加哥举行的NBA全明星赛期间拉开帷幕，轩尼诗将有机会出现在赛场上、与运动员一起亮相以及出现在文化活动中。
其实轩尼诗的经典广告词“Never stop. Never”与体育的拼搏精神颇为契合。轩尼诗2018年发布的创意广告也与体育有关，广告中一位骑着自行车的黑人运动员（致敬100多年前最伟大的自行车运动员）经历了艰苦奋斗、挣扎、瓶颈、想放弃却坚持、最后成功，是一次精彩的自我表达。
△轩尼诗创意广告表达始终坚持、不断前行的品牌理念
虽然将烈酒与体育赛事联系起来有些争议，但我认为轩尼诗与NBA的合作并没有太多的不协调感。您觉得呢？