【品程旅游】2019年，在中意全面战略伙伴关系建立15周年之际，3月23日，中意签署了关于共同推进“一带一路”建设的谅解备忘录，意大利由此成为首个加入“一带一路”倡议的G7成员国。
事实上，2018年“中欧旅游年”期间，意大利旅游备受关注，意大利将再一次展现出深厚的魅力。
意大利，让时尚成为生活的一部分
中国一直是意大利旅游市场发展的一大助力，《2018中欧旅游大数据报告》显示，2018年最受欢迎的欧洲目的地中，意大利仅次于俄罗斯，排名第二。
此外，中国赴意大利游客数量持续增加，中国官方数据显示，2018年中国赴意大利游客数量达180万人次，组团游客和自由行游客数量均有大幅增长。
与此同时，2018年意大利在中国签发的签证数量增长了15%，其中北京的签证数量增长了30%。为了给中国游客赴意提供更多优惠条件，除了意大利使馆所在的4个城市北京、上海、重庆、广州外，意大利2016年还在华新增了11个签证中心。中国签证申请人可在15个城市递交签证申请材料，36小时内即可获发签证。此外，意大利近年来还专门针对中国游客推出了不少举措，如开设中文旅游网站、在游客聚集地提供中文导游等。
更加便利的出行条件吸引了更多中国游客。同程旅游平台数据显示，今年1月1日至3月1日，赴意大利旅游的游客数量同比增长12%。其中，来自北京、上海、广州等大城市的游客构成了意大利游的主力军。平台上，意大利12日深度游跟团游、法国瑞士意大利德国11-12日游、“法国+意大利12日10晚游”等欧洲游均取得了可观的销量。
中国日益增长的奢侈品消费习惯也深刻影响了意大利奢侈品市场。意大利文化与创新中心的数据显示，2018年意大利个人奢侈品消费增长了7%，中国人成为奢侈品消费大户。
据环球蓝联数据显示，环球蓝联客户在米兰奢侈品区的平均消费金额为1457欧元，中国游客是其中最大的贡献者。据悉，每天有2.5万人（其中80%来自欧洲以外）在米兰奢侈品区购物，该区已连续三年成为中国游客的主要购物目的地。中国市场对时尚和奢侈品领域的兴趣日益浓厚，尤其是“意大利制造”。
意大利吉罗国际旅行社创始人张欢表示：“意大利是一个古老而又时尚的国家，作为欧洲文明古国，意大利共有54处世界文化遗产，位居世界第一。可以说，整个国家都是由一块块古迹组成的。然而，在这些一块块古迹之上，却弥漫着时尚的气息。在意大利，诞生了GUCCI、PRADA等一批引领世界时尚的品牌，意大利人把生活变得时尚起来。时尚仿佛融入到了意大利人的骨子里，无论是家具的摆放，餐桌的摆设，还是女性身上的配饰，还是路边的橱窗，都展现着意大利人独特的品味。”
除了中国赴意游客数量增加外，意大利赴华游客数量也持续上升。自2009年7月两国签署《中意旅游合作谅解备忘录》以来，中意旅游领域的交流与合作呈现良好的发展态势。石窟文化游、江南风情游、西南少数民族地区游等都是意大利游客青睐的中国旅游线路。在张欢看来，不仅中国游客向往意大利保存完好的古迹，意大利民众也十分关注中国旅游市场，茶道、武术等中国传统文化深受意大利游客喜爱。
意大利有“苦衷”
在意大利加入“一带一路”倡议之前，作为古丝绸之路的起点和终点，中意两国之间就已有十分密切的交流，两国旅游合作也早已存在。借助2018年“中国—欧盟旅游年”（以下简称“中欧旅游年”），两国在文化、旅游等领域的交流合作愈加频繁。据悉，中欧旅游年期间，中欧双方在旅游年框架下举办了百余场活动。中意以旅游年为契机，深化合作，为中意关系发展注入新动力。
意大利旅游局最大的初衷，是想让中国游客看到意大利深处埋藏的“宝藏”，他们希望借助中欧旅游年，通过各种渠道和资源，推介意大利特色小镇。“目前，大部分中国游客还集中在罗马、佛罗伦萨、米兰、威尼斯等大型旅游城市，主要原因是意大利这些特色小镇基本都依山而建，受交通不便等因素影响，只有少数自主旅游能力强的游客才能深入体验。”张欢说。
据悉，大量游客涌向热门旅游城市，直接导致意大利大型旅游城市客流量超载。为此，环意自行车赛于2018年开通了意大利两座主要城市之间的城际巴士（Hibus），并开创了“意大利城际小镇一日游”新品类，让游客可以沿途游览古镇，深度感受意大利这个时尚古国。目前，环意自行车赛已在马蜂窝、携程、飞猪等平台推出23条“城际一日游线路”，基本覆盖意大利全境。而城际小镇一日游的创新，为意大利国家旅游战略做了非常切实的落地。
与此同时，意大利旅游局还致力于通过宣传突破中国人对意大利的既有认知，带动更多中国游客从意大利主要旅游城市分流到周边城镇。“2018年，我们积极参加国内展会、举办路演，把优质的意大利旅游供应商带到中国，对接中国游客和旅行社；还组织考察团去探访意大利一些非常规的目的地，并借助社交媒体向中国游客展示更深层次的意大利。”意大利旅游局相关人员说。
同年7月，中国国旅与意大利卡拉布里亚、坎帕尼亚、普利亚、翁布里亚大区启动全面旅游合作，推介意大利中南部地区旅游资源，吸引更多中国游客关注意大利中南部优质旅游资源。目前，中国国旅已推出“全新解读”和“南方意蕴”两款新产品。
2018年9月，糖翻译手机携手意大利国家旅游局、环意自行车赛共同推出“糖翻译手机意大利城际小镇游线路”和“时尚古国意大利定制版”糖翻译手机，通过AI翻译技术带动意大利小镇旅游，促进中意文化交流。
2019年1月，中国支付宝与意大利汇款支付公司、出租车应用IT Taxi联合宣布，罗马、米兰、布雷西亚、热那亚、佛罗伦萨、比萨等10多个意大利旅游城市的8000辆出租车开始支持支付宝支付。支付宝意大利区域发展总监皮耶罗·坎德拉表示，随着中国赴意游客数量和消费金额的不断增长，提高游客出行体验不仅可以让他们到达更多目的地，出租车行业的发展也能提振旅游城市的经济。
2019 年意大利之旅隆重开幕
多方合作带来质变。2019年3月23日，意大利与中国签署“一带一路”谅解备忘录，标志着中意两国旅游市场开启紧密合作。当地时间3月22日，在意大利首都罗马，携程CEO孙洁与意大利旅游部部长路易吉在中意两国部长的共同见证下，正式签署了携程与意大利旅游局战略合作协议。
据悉，携程与意大利旅游局达成全面战略合作，将向更多中国及海外游客推介意大利旅游目的地及历史文化、时尚、美食等特色旅游主题。业内人士指出，携程与意大利旅游局相关协议的签署，不仅标志着中意两国在旅游领域合作的不断深化，更是两国全方位、深层次合作关系的具体体现。
此外，孙洁还代表携程与意大利旅游运营商签署了一系列战略合作协议，签约方包括托斯卡纳大区、翁布里亚大区、罗马市政府、意大利旅行社联合会、意大利旅游业联合会、意大利工业企业联合会等，携程还与意大利国家铁路、罗马机场、米兰机场、法拉利博物馆等机构建立了深度合作。
除携程外，国旅还与意大利多个地区签署了旅游合作备忘录，积极支持“一带一路”建设。作为中意文化合作机制重要成员之一，国旅还与西西里岛、普利亚大区、卡拉布里亚大区、巴西利卡塔大区、翁布里亚大区、马尔凯大区签署了“意大利超级目的地”计划的文化、旅游和商业合作备忘录，核心内容包括目的地营销、产品开发与推广、旅游包机等。
似乎所有业内人士都确信，意大利加入“一带一路”必然会吸引更多中国旅客前往意大利。近日，东航宣布，在上海—罗马航线开通8周年之际，东航MU787/788上海—罗马往返航线将采用最新的A350-900型飞机，为旅客打造优雅舒适的意大利往返空中旅程。
“意大利加入‘一带一路’政策后，大量的新闻报道对意大利国家旅游局在中国推广意大利小镇起到了很大的帮助。一定会有更多的中国游客去意大利探寻古迹背后的历史、时尚背后的美学。也会有更多的中国游客通过自由行的方式，去意大利的小镇，深入感受意大利这个时尚古国的独特魅力。”张欢说。
除了赴意游客数量增加，张欢认为，在“一带一路”倡议的推动下，意大利大型旅游城市面临的城市压力也将得到缓解。她表示：“随着中国游客对意大利的了解加深，自由行将成为未来中国游客赴意的主要方式之一。目前，意大利城市间小城镇一日游、当地娱乐半日游、环意大利城际巴士项目已经非常受欢迎，将成为未来的增长重点。”（品程旅游）
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