香奈儿在中国的网络营销体系研究

香奈儿在中国的网络营销体系研究

随着我国经济的发展，社会整体消费水平显着提高，奢侈品消费占消费群体总支出的比重越来越大。 与此同时，中国网民数量日益增加，网上购物逐渐成为人们购物的主要方式之一。 美国贝恩公司2015年的一项调查显示，近80%的受访者通过互联网或应用软件获取奢侈品信息，且大多通过社交媒体渠道（如微博、微信等）作为获取奢侈品信息的渠道。奢侈品信息的在线来源。 60%左右，各大奢侈品牌在数字渠道上的平均支出达到营销总预算的35%。 奢侈品牌发起了一场史无前例的线上营销大战。 本文从介绍奢侈品的概念和奢侈品网络营销的相关理论入手，分析了我国奢侈品网络营销的现状，并对香奈儿品牌在中国开展网络营销的可行性进行了PEST分析、SWOT分析和STP分析。 。 对香奈儿中国网络营销体系的设计提供意见和建议。