双十一、情人节、母亲节，统统变成购物日？大规模人为消费主义媚俗
视频创作：人类马戏团
本内容由IC Lab代表发布
2020年双十一从10月初就开始预热，比以往提前到来。 一波又一波平时生活极度贫困的农民工，在李嘉琪薇娅的直播间里变成了储户、欠款持有者。
双十一、618、女王节、黑色星期五、情人节和圣诞节都已演变成购物节，如今有折扣和促销活动。
是什么让我们如此沉迷于购物？ 消费主义如何改变和侵蚀我们的生活？
关于双十一和光棍节的起源有多种说法。
流传最广的，是来自南京大学宿舍的睡觉课。
1993年，南京大学有一个叫“明草五竹”的宿舍，四名大学生每天晚上都在那里进行“说谎谈话”。 有一段时间，谈话的主题是如何摆脱单一国家。 想法是利用即将到来的11月11日作为“光棍节”来组织活动。
将双十一与消费挂钩，是电商平台的有意之举。
2009年5月，刚刚加入阿里巴巴的张勇和同事们计划在秋季举办一场类似美国感恩节促销的活动，并选择了11月11日“光棍节”。 运营思路与国外类似，主要是为了填补感恩节、圣诞节期间的销售空白期。
今年也被业界认为是双11电商狂欢元年。 11月11日，淘宝首次以光棍节为主题进行促销，并在促销中明确表示，即使没有男女朋友的陪伴，至少我们仍然可以疯狂购物。
没想到最后的效果出乎意料的好。 2009年11月11日交易量为5200万手，是平时的10倍。
自此，双十一成为一种现象，销售额年年创新高：
2010年总交易额为9.36亿笔；
2011年交易额达到33.6亿，直到12月下旬包裹才全部发货；
2012年，淘宝商城更名为天猫，双十一正式更名为双十一狂欢购物节；
2014年，双十一交易额破亿仅用了74秒，全天总交易额达571亿；
2017年，天猫双十一交易额升至1682亿；
2019年，天猫双十一交易额为2684亿。
淘宝完成了一件人为奇葩的壮举，将双十一与消费紧密联系在一起。
商家疯狂的背后，是消费主义的盛行。 本质是利用消费这个噱头，为产品增添新的内涵。
让我们追溯一下消费主义的起源。
在工业化时代，消费依赖于生产。 生产赋予产品品质、功效、效果，而消费则是这些东西的实现。
19世纪中叶百货商店的出现为消费主义的形成奠定了基础。
因为工业革命后，单位生产成本下降，这就增加了零售商降价的空间。 商家开始以低价刺激购买力，以高销量弥补利润。
同时，为了吸引尽可能多的顾客，百货商店也想了很多办法：比如利用广告、橱窗展示来吸引顾客、允许顾客自由进出商店、允许顾客退货等。 ， ETC。
后工业时代，消费不再依赖于生产，而是本身被赋予了独特的意义。
消费主义时代的消费不再是为了物质商品的消费，而是为了意义的消费。
也就是说，我们购买的不是食物、衣服和生活用品，而是主动或被动地接受与商品捆绑在一起的某种意义。
正如奥地利小说家茨威格所说：那时的她还太年轻，并不知道命运赐予的一切礼物早已被暗中标记。
这是消费主义时代公共生活的真实写照。 没有什么是卖不掉的，也没有什么是不值得买的。 只要你买了它，你的品味和档次就会提高，你就会成为另一个层次的人。 事实上，你已经暗中支付了足够的溢价。
电商平台以明确的方式打造节日。 他们把促销优惠和购物节摆在桌面上，你可以选择。 在此之前，资本家早已懂得如何利用人性的弱点和行为经济学的规律来控制你的购买欲。
2014年的一部英国纪录片《无节制消费的罪魁祸首》描述了许多消费主义如何渗透到日常生活的案例。 我强烈推荐大家都去看看。
一个著名的案例是所谓的计划报废。
灯泡的生命周期为 2,500 小时。 为了缩短消费者更换灯泡的周期，灯泡商家联合签署协议，对灯泡寿命超过1000小时的商家进行罚款。 计划报废是业界公开的秘密。 制造商计划通过限制产品的使用时间来淘汰产品，以加快消费者的购买速度。
还有商家经常提到的更新。
雪佛兰不断宣传并告诉消费者，可以用不同颜色的汽车来搭配鞋子和包包，体现自己的时尚感。 这样一来，换车不再是为了代步，而是为了提升个人品味。
还有不断产生的焦虑，包括知识焦虑、婚姻焦虑、工作焦虑。 不同的焦虑对应不同的业务解决方案。 您可以购买它们并报名参加速成课程。 不管是否能让人变得更好，至少可以缓解焦虑。
李施德林漱口水曾有一个经典的广告营销案例，告诉消费者口臭影响社交和婚姻选择，随后销量大幅增长。
如果以上方法都不能促进你的消费，那么商家就会使出他们的杀手锏：放松信贷、提高信用卡额度。
从心理学的角度来说，花钱是一件让人心痛的事情。
与现金相比，信用卡和电子支付对人们的心理影响较弱，让人感觉花的钱只是一个数字，从而导致消费越来越多。 另一方面，信用卡也充分利用人们乐观的心态，不断透支未来的收入。
我们每个人都置身于当代高效的商业化体系中，不可避免地受到消费的定义和强制。
法国社会学家让·鲍德里亚在《消费社会》一书中做出了这样的反思：消费符号的简单化实际上加深了个体的剥夺。
当我们为了生存或纯粹享受而消费时，我们还没有成为消费的奴隶，也不会被消费主义所剥削。
如今，我们越来越精通每一种消费对应的符号和语言，主动进入这个系统，并利用这些符号来获得社会地位。 于是，我们之间的控制和疏离程度就更高了。
为了拥有与我们的地位相称的消费，我们必须努力工作以获得更多的资本，尽管这些消费实际上对我们没有任何用处。
当符号崇拜结束时，我们自己也成为了符号，成为了我们所购买的产品所塑造的国家。
将假期与消费联系起来的典型例子之一是情人节。
爱情催生了无数的消费场景，红酒、美食、巧克力、玫瑰还有珠宝钻戒，堪称节日消费的顶级IP。
关于情人节的由来，有一种说法是，2月14日是为了纪念欧洲中世纪一位名叫瓦伦丁的修道士。 尽管有当时严酷的“禁欲主义”的阻挠，他仍然勇敢地追求爱情。 ，这是一个凄美的爱情故事。
事实上，更现实的版本是商业资本重塑了情人节。 故事只是一个介绍，核心还是消费。
1868年，英国吉百利公司推出了第一款情人节心形巧克力。 1913年，美国霍尔马克公司开始批量生产情人节贺卡，口号是“如果你真的在乎，就送最好的贺卡”。
2月14日被商家定为一年中最浪漫的一天。 它充满了仪式感，女人也充满了期待。 他们希望在这一天，伴侣为他们安排好一切，比如浪漫的烛光晚餐、精心挑选的礼物、心爱的礼物。 呵护的感觉。
这个例程很常见，但非常有效。 它精准地培养了美国民众的情人节消费习惯，并将这个节日彻底商业化、资本化。
当然，在资本大规模进攻城市和领地的过程中，也不是没有人反抗。
同样风靡全球的母亲节背后，还有一个普通人反抗消费主义的故事。
它的创始人是一位名叫安娜的普通美国女性。 她从未结过婚，也没有孩子。 她的母亲是一位伟大的女性，在美国内战期间坚守在大后方。 她不仅救治了无数士兵，还为争取妇女权利、推动医疗改革做出了重大贡献。
为了纪念我们的母亲，我们继续努力，把五月的第二个星期日定为法定节日，称为母亲节。
这一过程并不顺利，并遭到许多议员的反对。 看到商机的花商纷纷加入，成为活动的推手，成功经营了母亲节。
1914年，美国总统威尔逊正式将母亲节定为休息日。 剧情也开始反转，母亲节的商业价值被抽干。
妈妈最喜欢的康乃馨在这一天价格飞涨。 贺卡和糖果商家推出定制礼盒，并用电视广告轰炸观众。
她的生活因此而改变。 1902年，她公开呼吁大家不要在母亲节购买鲜花和礼物，向曾经支持她的商会发起挑战，甚至对花卉行业提起诉讼。
1925 年，她扰乱了母亲节慈善筹款活动并被捕。
前半生创造母亲节，然后用后半生与之抗争，这与当代年轻人与双十一等购物节的关系非常相似。 一开始，他们每天都想买，买累了之后，就想方设法脱身。
可惜，一旦拉起舞台大幕，用资本搭台唱歌，演出就永远不会结束。
母亲节从美国传播到世界各地。 每年都有无数人用鲜花、糖果甚至奢侈品来表达对母亲的爱。
同时，他用剩余的积蓄与资本家周旋，最终耗尽了自己的资产。 1948年11月24日，他独自在疗养院去世。 她最看不起的花商和糖果商却为疗养院还清了账单。
正如美国历史学家罗兰·马尔尚在《推进美国梦》一书中所写，尽管社会财富掌握在社会顶层的一小部分人手中，但普通人仍然能够模仿和复制上层阶级的消费。 获得某种满足感和认同感的方法。
一代又一代的年轻人，无论收入水平、长相、家庭背景如何，永远都会被困在消费主义之中。
有人说，中国主要的电商平台只有两个，一个是阿里巴巴，一个是其他平台。
作为双十一的发起者，当阿里巴巴的地位已经牢固确立，立志成为互联网行业的水、电、煤时，购物节已经不再像以前那么酷了。 我们终于可以暂时把购物车收起来，总结一下这个人为的事件了。 媚俗背后的基本逻辑。
我先给大家简单介绍一下。
中文译为，可以追溯到米兰·昆德拉1984年写的《生命中不能承受之轻》，他用了这样一段话来形容：
当人们看到孩子们在草坪上奔跑时，就会被“亲吻”，这是由连续发生的两滴情感泪水造成的。
第一滴眼泪是当我看到孩子们在草坪上快乐地奔跑时，被眼前美丽的景色所感动。
第二滴眼泪说：看到孩子们在草坪上快乐地奔跑，我仿佛和全人类一起被幸福所震撼。 这个感人的过程真是太美好了！
如今，媚俗已逐渐成为矫揉造作、自我激励的代名词，从某一件事中可以解读出一种崇高感和自我认同感。
仔细想想，是不是像双十一0:00的你，拿着手机随时准备下单呢？
阿里用了十一年的时间，才将11月11日的光棍节彻底抹掉。 用张勇的话来说，那天光棍们没什么事可做，所以就骗他们在网上买东西。
我真的只买了几亿的东西，我发誓。
我们应该如何定义假期？ 节日是一个群体的共识，是文化的载体。
世界上大多数国家的节日里，最重要的就是全家人聚在一起，吃饭、聊天。
中国的春运一直是一年中的重要时期。 在这一周里，大多数中国人在除夕夜之前放下工作回到温暖的家，即使他们穿越了中国的大部分地区。
这就是节日的力量，让参与其中的人们下意识地遵循它的传统和习俗。
阿里巴巴成功让“双十一”成为全球唯一以消费为主要目的的节日。 几千年来，只有宗教才有这种创造和平的能力。 没有人能逃脱资本和消费主义的侵蚀。
这一天，你手机上的每一个APP，甚至你收到的每一条垃圾短信，都时刻在提醒你，你喜欢的产品正在打折。
这就是所谓现代消费主义的媚俗。 无论你想不想消费，你都置身于这片消费主义的汪洋大海之中。
如今的电商平台每逢购物节都会举办派对。 他们不断取悦一代代年轻人，让他们记住双十一，融入血液，把消费变成习俗和传统，代代相传。 。
多少年后，我们可能会看到这样的场景：
孩子们千里迢迢赶回家，就是为了和父母一起看一场线上聚会。 0点钟《难忘今夜》歌曲结束后，一家人低下头，开始清空购物车。 空气骤然凝结，变得十分紧张。 随后大家哄堂大笑，有的大喊“我买了”，有的互相寒暄。 说“购物愉快”。
参考：
电商节“双十一”这些秘密你知道吗？
“双11”提前开始。 你是否从“打工者”变成了“付款人”？
究竟什么是“媚俗”？
“双十一”之后：消费主义的过去、现在与未来
母亲节的由来
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